Nachhaltigkeit in der Dresdner Tourismusbranche. Ein Bericht mitten aus dem Strategieprozess

Karla Kallauch — Tue, 15 Feb 2022 09:23:08 +0000

Foto: Ein achtsamer Umgang mit Ressourcen fängt im Kopf an. Mit dem Nachhaltigkeitskonzept für Dresden Elbland will die Dresden Marketing GmbH auch ein allgemeines Umdenken in Gang bringen. Foto: Sebastian Weingart (DML-BY) von einer Yoga Session beim Palaissommer Dresden. Nachhaltigkeit gilt als eines der Zukunftsthemen im Tourismus und ist ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Wir haben dieses Thema vor längerer Zeit auf unsere Agenda gesetzt, seit 2021 mit starkem Rückenwind der Landeshauptstadt Dresden. In dem Jahr hat uns der Dresdner Stadtrat mit dem Konzept unter dem Titel „Die Zukunft der Dresdner Tourismusbranche nachhaltig entwickeln“ beauftragt. In diesem spannenden Prozess zeigt sich mehr und mehr das enorme Potenzial von nachhaltigem Handeln – für das Reiseziel Dresden Elbland ebenso wie für den MICE- und den Wirtschafts-Wissenschaftsstandort. Nachhaltigkeit ist eben viel mehr als „nur“ auf Einweggeschirr zu verzichten oder mit regionalen Zulieferern zusammen zu arbeiten. Unser Anliegen ist die Tourismusakteure vor Ort ebenso wie die Gäste für einen Wertewandel zu sensibilisieren hin zu mehr Sinnorientierung auf Reisen. Dabei werden wir uns auch an dem orientieren, was die von der Tourismusmarketing Gesellschaft Sachsen neu gegründete Steuerungsgruppe „Entwicklung eines strategischen Handlungsrahmens Nachhaltigkeit im Tourismus in Sachsen“ erarbeitet. Gern möchten wir Sie an diesem spannenden Prozess teilhaben lassen und haben anbei zentrale Schritte unserer bisherigen Arbeit am Nachhaltigkeitskonzept für Dresden chronologisch zusammengefasst.

Fahrplan zur Erarbeitung der touristischen Nachhaltigkeitsstrategie für Dresden Elbland mit Unterstützung der Trias Beratungsagentur. Die Agentur hatte bereits den Nachhaltigkeitsprozess „Sustainable Berlin“ begleitet.
Vernetzung aller relevanten Akteure und bereits bestehender Initiativen bzw. Strategieprozesse und Einbindung in Veranstaltungen, Workshops und Gremien
Produktbewertungsmodell mit Kriterien von Nachhaltigkeitsdimensionen
Wegweiser für den niedrigschwelligen Einstieg der Tourismusbetriebe
Beauftragung der Dresdner Beratungsagentur Plant Values als Unterstützung für die Konzepterstellung
Fachworkshop mit Steuerungsgruppe u.a. zur Stakeholder-Analyse, Identifikation der Schlüsselakteure, SWOT-Analyse in allen Nachhaltigkeitsdimensionen und Entwicklung nachhaltiger Customer Journeys für Zielgruppen
IST-Analyse mit TourCert-System zur Ermittlung relevanter Kennzahlen im ökologischen, ökonomischen und sozialen Bereich u.a. für Dresden Elbland. Die so ermittelte Datenbasis hilft uns Verbesserungspotentiale zu identifizieren.

In den kommenden Monaten stehen Stakeholder-Befragungen, Informationsveranstaltungen, thematische Workshops und Trainings zur diversen Nachhaltigkeitsthemen auf unserem Plan. Ziel ist es, unseren Vorschlag für das Nachhaltigkeitskonzept Ende 2022 in den entsprechenden Gremien der Landeshauptstadt vorzustellen und vom Dresdner Stadtrat grünes Licht für die Umsetzung zu bekommen. Wir freuen uns über Fragen und Anregungen - wenden Sie sich gern an Antje Pohl, Qualitäts- und Nachhaltigkeitsmanagerin beim Tourismusverband Elbland Dresden e. V. (qualitaet@elbland.de) und an Simone Trommer-Tiedemann, Managerin Tourismus- und Destinationsmarketing bei der Dresden Marketing GmbH (simone.trommer-tiedemann@marketing.dresden.de).

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