TMGS launcht Themenkampagne 2023: Draußen ist mehr drin

Franziska Weber — Tue, 14 Mar 2023 09:15:24 +0000

Unter dem Motto „Draußen ist mehr drin“ startet die TMGS ihre große Themenkampagne für das Jahr 2023. Ziel der Kampagne ist es, Gäste für eine Reise nach Sachsen zu inspirieren und dabei die Erlebnis-Highlights draußen unter freiem Himmel in den Fokus zu stellen. Sachsen ist ein wahres Draußen-Land und verbindet malerische Natur mit kulturellen Höhepunkten und wunderbaren Erlebnissen mit der ganzen Familie. Genau hier kommt jeder Urlaubstyp auf seine Kosten: Ob Abenteurer, Genießer oder Entdecker, der mit Kindern das Reiseland Sachsen erkundet – die Kampagne richtet sich nach den Reise-Bedürfnissen der Gäste und zeigt das Beste am Draußensein in Sachsen. Die Kampagne startet Mitte März 2023 und erstreckt sich bis zum Jahresende. In insgesamt drei Werbewellen (Flights) werden den Urlaubstypen Abenteurer, Genießer und Entdecker mit Kindern kuratiert die besten Urlaubstipps für eine Reise nach Sachsen präsentiert. Im ersten Flight belegen wir mit der Kampagne folgende Kanäle:

Platzierung im AlpenGuide: Online-Advertorial inkl. 3 Themen-Unterseiten & Newsletter-Anzeige
Google Search Ads
Google Responsive Display Ads
Pinterest: Promoted Pins & Video Pins
Facebook & Instagram (META): Story Ads, Image Ads, Video Ads
Blogger Relations mit HOME of TRAVEL: YouTube Vlog, Community Post, Instagram Feed, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok
Podcast Ads: Spots inkl. Companion Ads & Retargeting Ads
ZEIT Online: Content Cards (statische Ads & Video Ads)
Kooperation mit WAGAWIN Gamification Display Ads

Um Zielgruppen-gerecht die einzelnen Urlaubstypen auf den unterschiedlichen Kanälen anzusprechen, wurden nebst des Hauptclaims „Draußen ist mehr drin“ noch drei unterschiedliche Subclaims erarbeitet: Abenteurer: Aktivabenteuer in Sachsens malerischer Natur. Genießer: Eine Kultur- und Genussreise durch Sachsen. Entdecker (Sachsen mit Kindern): Mit Kindern auf Entdeckungstour durch Sachsen. Begleitet werden die drei Subclaims mit konkreten Kampagnenmotiven – ein allgemeines Kampagnenmotiv ergänzt durch drei weitere Motive der verschiedenen Urlaubstypen: Kampagnenmotiv für die Abenteurer: Kampagnenmotiv für die Genießer: Kampagnenmotiv für die Entdecker (Sachsen mit Kindern): Das allgemeine Kampagnenmotiv: Hinter all den oben genannten Werbemitteln liegt eine zentrale Kampagnen-Landingpage, die inspirative Geschichten und Informationen zu den Highlight-Produkten der Kampagne bündelt. Die Seite ist unter folgendem Link erreichbar: https://www.sachsen-tourismus.de/kampagne/draussen-ist-mehr-drin Die Landingpage wird unterjährig mit weiterem Content angereichert, aktualisiert und für die einzelnen Flights entsprechend neu ausgerichtet. Die TMGS bringt in der Themenkampagne „Draußen ist mehr drin“ auch abgefragte Themen aus den einzelnen Destinationen mit unter. Begleitet wird die Kampagne durch die Agentur Saint Elmo’s Tourismusmarketing.

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