Die Markenklausur war ein zentraler Bestandteil des Standortmarkenprozesses, der in 2024 mit Befragungen von Unternehmen und der Bevölkerung sowie einer Sensibilisierung vor Ort gestartet ist. Der Prozess soll ein gemeinsames regionales Selbstverständnis für künftiges Standortmarketing schaffen und ein stabiles Markenmanagement-Netzwerk aufbauen. Der gesamte Standortmarkenprozess wird unterstützt durch den Vogtlandkreis, dem Landkreis Greiz, der Stadt Gera, der Stadt Plauen sowie der IHK Chemnitz, Regionalkammer Plauen, der IHK Ostthüringen zu Gera und den Tourismusverband Vogtland.

Die Agenda der ganztägigen Markenklausur umfasste eine Podiumsinterviewrunde mit Thomas Hennig, Landrat des Vogtlandkreises, Dr. Ulli Schäfer, Landrat des Landkreises Greiz, und Kurt Dannenberg, Oberbürgermeister der Stadt Gera, Tobias Kämpf, Bürgermeister der Stadt Plauen sowie Karsten Kroll, Präsident der IHK-Regionalkammer Plauen.

Im Anschluss gab es eine Keynote zum Thema „Warum Standortmarke Vogtland? Warum jetzt?“ und beleuchtet die bisherigen Prozesse und Grundlagen der Standortmarke. Im weiteren Verlauf des Tages gab es  zwei Arbeitssequenzen in je 4 Fokusrunden, bei denen die Ideen und Meinungen der Teilnehmenden gefragt waren. Die Fokusrunden umfassten die Bereiche Bürgerschaft und Engagement, Bildung, Unternehmen und Wirtschaft, sowie Tourismus, Kultur, Freizeit und Sport. Grundlage der Arbeitsrunden waren Hypothesen aus den Ergebnissen vorangegangenen Befragungen von Bevölkerungs-, Unternehmens- und Gästebefragungen.

Der Standortmarkenprozess geht nun in die nächste Phase mit der Ausformulierung eines Markenleitbilds.