Gemeinsame Werte für eine starke Region

Am 4. November 2025 wurde in Plauen das neue Markenleitbild für den länderübergreifenden Standort Vogtland feierlich präsentiert. Vor rund 120 Gästen aus Tourismus, Wirtschaft, Verwaltung, Bildung und Zivilgesellschaft wurde das Ergebnis eines intensiven Entwicklungsprozesses vorgestellt: ein Leitbild, das Werte, Visionen und Handlungsfelder für die gesamte Region vereint.

Breite Beteiligung im Markenprozess

Seit 2024 arbeiteten Akteure aus dem Vogtlandkreis, dem Landkreis Greiz, der Stadt Gera, der Stadt Plauen, der IHK Chemnitz, Regionalkammer Plauen, der IHK Ostthüringen zu Gera sowie der Tourismusverband Vogtland gemeinsam an der Entwicklung einer regionalen Marke. Grundlage bildeten Befragungen, Workshops und eine Markenklausur im Juni 2025. Ergebnis ist der Markenkern „Das Vogtland verbindet“ – eine Botschaft, die sowohl nach innen als auch nach außen wirken soll.

Vier Markenwerte als Basis

Im Zentrum des Leitbildes stehen vier Markenwerte:

• Gemeinschaft & Familie

• Agilität

• Könnerschaft

• Integrität & Naturliebe

Sie spiegeln das Lebensgefühl und die Haltung der Menschen im Vogtland wider und bilden die Basis für ein zukunftsfähiges Standortmarketing.

Impulse aus der Region

In Vorträgen und einer Podiumsdiskussion betonten Vertreter aus Politik und Wirtschaft die Relevanz einer gemeinsamen Markenidentität. Landrat Thomas Hennig (Vogtlandkreis) hob in seinem Statement die besondere Mentalität der Vogtländer hervor: „Unser vogtländischer Gemeinschaftssinn, gepaart mit Zielstrebigkeit und Bodenständigkeit, ist ein starkes Fundament für den Erfolg der Marke Vogtland.“ Auch Dr. Ulli Schäfer, Landrat des Landkreises Greiz, sieht in der gemeinsamen Marke einen strategischen Schlüssel für die Zukunft: „Unsere Region ist attraktiv für Familien und Zukunftsbranchen – mit den entwickelten Markenwerten können wir genau diese Stärken gezielt sichtbar machen.“

Marke lebt durch Mitwirkung

Dr. Andreas Kraus vom Tourismusverband Vogtland betonte, dass Marke kein Selbstzweck sei: „Sie wird erst stark, wenn viele sie nutzen und weitertragen.“ Er rief Unternehmen, Kommunen, Bildungseinrichtungen und Vereine dazu auf, sich als Markenpartner zu engagieren.

Mit dem neuen Markenleitbild ist das Vogtland nun bereit, seine Stärken gebündelt nach innen und außen zu tragen – als lebenswerte, wirtschaftsstarke und identitätsstiftende Region.

Weitere Informationen zur Standortmarke Vogtland:

www.vogtland-tourismus.de/de/p/markenbotschafter-werden/38764223/