Die World Travel Market (WTM) London 2025 setzte ein starkes Zeichen. Über 46.500 Fachbesucher und mehr als 4.150 Aussteller aus 182 Ländern nahmen teil. Die Messe zählt damit weiterhin zu den wichtigsten Plattformen für den internationalen Reisevertrieb. Durch die um 25 Prozent vergrößerte Ausstellungsfläche bot sie noch mehr Raum für Austausch, Produktentwicklung und Netzwerkpflege. Davon profitierte auch die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS), die sich erneut einem globalen Fachpublikum präsentierte.

Stärkung der Präsenz im englischsprachigen Markt

Die TMGS nutzte die Messe, um Sachsen im britischen Markt und indirekt im US-Markt stärker zu positionieren. Dies ist strategisch wichtig, da viele britische Veranstalter eng mit amerikanischen Partnern kooperieren. Der Fokus lag auf neuen touristischen Produkten, der Pflege bestehender Kontakte und dem Ausbau internationaler Vertriebswege.

Am deutschen Gemeinschaftsstand war die TMGS professionell vertreten – gemeinsam mit Partnern wie Frankfurt Tourism, Heidelberg.travel und den Harzer Schmalspurbahnen.

Hohe Gesprächsqualität und vielversprechende Kooperationen

Über das Meeting-Tool der WTM wurden im Vorfeld 24 Termine vereinbart. Alle wurden zuverlässig wahrgenommen. Das Interesse an der Destination Sachsen war entsprechend groß.

Leipzig und Dresden stehen weiterhin im Zentrum der Nachfrage. Gleichzeitig wächst das Interesse an ländlichen Regionen. Dieser Trend eröffnet neue Chancen für nachhaltige und kulturbezogene Angebote.

Fazit: Sichtbarkeit gesteigert – erneute Teilnahme empfohlen

Die WTM ist klar auf B2B ausgerichtet. Der direkte Austausch mit internationalen Reiseveranstaltern erwies sich als besonders wertvoll für Sachsen.

Ein Stück Sachsen im Herzen Londons

Am 11. November 2025 verwandelte sich das Hotel „Montague on the Gardens“ neben dem British Museum in ein sächsisches Weihnachtswunderland. Unter dem Motto „Christmas Magic in Saxony“ luden die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) gemeinsam mit ihren Partnern zu einem exklusiven Weihnachtsevent ein. Rund 70 geladene Gäste aus der britischen Reisebranche und den Medien erlebten dabei die Magie sächsischer Weihnachtstraditionen hautnah.

Authentische Weihnachtsromantik und intensives Networking

Schon beim Betreten der Räume lagen Stollenduft, Glühwein und der warme Schein funkelnder Herrnhuter Sterne in der Luft. Die eigens gestaltete Winter- und Christmas-Lodge, eine kleine Weihnachtsmarktpassage und eine gemütliche Sachsen-Lounge schufen eine festliche Atmosphäre.

Außerdem bot das Event ideale Bedingungen zum Netzwerken. Vertreter von Tourismusorganisationen, Verbänden und Markenunternehmen nutzten den Abend, um Kontakte zu knüpfen und neue Kooperationen zu entwickeln. So entstand nicht nur emotionale Nähe zur Destination, sondern auch strategische Wirkung für die internationale Vermarktung.

Handwerk, Kulinarik und lebendige Traditionen

Sächsisches Kunsthandwerk spielte eine zentrale Rolle. Eine Kunsthandwerkerin aus dem Erzgebirge und eine Porzellan-Künstlerin der Staatlichen Porzellan-Manufaktur Meissen demonstrierten traditionelle Fertigungstechniken – direkt an der Werkbank und am Bossiertisch.

Darüber hinaus fertigten Kollegen aus Herrnhut vor Ort die berühmten Herrnhuter Sterne - eine Traditionsarbeit, die Sachsen weltweit bekannt macht.

Auch kulinarisch zeigte Sachsen seine Vielfalt: Original Dresdner Christstollen, Leipziger Kaffee sowie Glühwein und Sekt von Schloss Wackerbarth rundeten das Erlebnis ab und sorgten für besonderen Genuss.

Imageaufbau und Motivation für neue Reisen

Ziel der Veranstaltung war nicht nur eine stimmungsvolle Inszenierung, sondern auch die Stärkung des Markenimages Sachsens im internationalen Markt. Die Gäste erlebten Sachsen als authentische und kulturreiche Destination mit lebendigem Brauchtum.

Durch die Kombination aus Erlebnis, Handwerk, Kulinarik und persönlichem Austausch entstand ein starkes Gesamtbild – und damit ein wirkungsvoller Impuls für künftige Adventsreisen nach Sachsen.

Partner und Unterstützer des Events

Das Event wurde vom Londoner Büro der DZT organisiert und von der TMGS sowie folgenden Partnern unterstützt:

• Leipzig Tourismus und Marketing GmbH

• Dresden Marketing GmbH

• Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V.

• Staatliche Schlösser, Burgen & Gärten Sachsen

• Herrnhuter Sterne GmbH

• Schutzverband Dresdner Stollen e.V.

• Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen mbH

• Sächsisches Staatsweingut Schloss Wackerbarth

• Verband Erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller e.V.

• Tourismusverband Erzgebirge e.V.

Am 2. und 3. Juni 2025 nahm die TMGS, vertreten durch Claudia Haase, erfolgreich an der Destination Exchange Europe der ETOA im Intercontinental Hotel in Greenwich, London, teil. Mit 91 Einkäufern und 78 Ausstellern war die Veranstaltung eine bedeutende Plattform zur gezielten Geschäftsanbahnung und zum Austausch internationaler Markttrends.

Austausch & Einblicke: Aktuelle Trends im Tourismus

Das Konferenzprogramm bot fundierte Einblicke in Konsumentenverhalten und touristische Trends. Thematisiert wurden unter anderem die gestiegene Bedeutung authentischer Reiseerlebnisse, die Relevanz digitaler Sichtbarkeit sowie die Erwartungen der Gen Z und Gen Alpha an sozial verantwortungsvolle und immersive Reisen. Best-Practice-Beispiele verschiedener Destinationen rundeten das Programm ab.

Besonders inspirierend war die informelle Abendveranstaltung in einem historischen Pub, die intensive persönliche Gespräche mit internationalen Marktakteuren ermöglichte – ein Networking-Highlight mit bleibendem Eindruck.

Sachsen im Fokus: 19 Gespräche – klare Nachfrage

Am zweiten Tag stand das Workshop-Format im Mittelpunkt. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) präsentierte sich Sachsen an einem eigenen Tisch. In 19 vorab terminierten Einzelgesprächen konnte das Reiseland gezielt positioniert werden. Die Resonanz: durchweg positiv.

Marktbeobachtungen im Überblick:

• Starkes Interesse an Sachsen – besonders im US-amerikanischen, aber auch im britischen Markt

• Besonders gefragt war das Luxussegment für Individualreisende, wobei das „besondere Erlebnis“ als Alleinstellungsmerkmal hervorgehoben wurde.

• Zunehmende Anfragen zu Busreisen im Dreiländereck Deutschland–Polen–Tschechien, mit Fokus auf Regionen jenseits von Leipzig und Dresden.

• Sachsen wird klar als hochwertige und authentische Destination wahrgenommen – eine Positionierung mit großem Potenzial.

Erkenntnisse aus der Branche: Zahlen, Trends, Handlungsempfehlungen

Im Rahmen der Veranstaltung wurden zudem aktuelle Marktdaten und Impulse aus Studien und Marktanalysen präsentiert:

Wichtige Trends & Fakten:

• 73 % der Ausgaben stammen von Kurzstrecken-Reisenden; internationale Gäste geben dreimal mehr aus.

• Nur 12 % der Erlebnisanbieter arbeiten bisher mit KI – hier liegt großes Entwicklungspotenzial.

• 65 % der Reisenden treffen ihre Entscheidungen auf Basis von „Experiences“ – der Markt für Erlebnisse liegt 2023 bei 265 Mrd. €.

• Onlinebuchbarkeit ist entscheidend: 76 % der europäischen Gäste buchen Erlebnisse über Plattformen wie GetYourGuide oder Viator.

• Der Trend geht zu kleineren Gruppen, lokalen Anbietern und skalierbaren Erlebnissen.

• Social Media beeinflusst laut Studien über 40 % der Entscheidungen junger Zielgruppen.

• Reisende suchen „value for money“, Gastfreundschaft und landschaftliche Schönheit.

Fazit: Sachsen ist gut aufgestellt – Potenziale konsequent nutzen