Tourismusnetzwerk SachsenInes Nebelung | Tourismusnetzwerk Sachsen

TMGS entwickelt Marketingstruktur weiter und verstärkt ihr Team

Ines Nebelung — Wed, 26 Aug 2026 12:58:56 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die Anforderungen an das Tourismusmarketing entwickeln sich stetig weiter. Digitalisierung, neue Kommunikationskanäle, datenbasierte Entscheidungen aber auch veränderte Erwartungen der Gäste und ein zunehmend intensiver Wettbewerb erfordern auch von uns, unsere Arbeitsstrukturen immer mal wieder auf den Prüfstand zu stellen. Deshalb haben wir uns als TMGS auf den Weg gemacht, unsere Marketingarbeit weiterzuentwickeln. Am 17. August 2026 hat Hellen Hartwig die neu geschaffene Position der Leitung Marketingkommunikation übernommen. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Kommunikations- und Agenturbranche wird sie künftig die strategische Steuerung und Koordination der Marketingkommunikation der TMGS verantworten. Dabei wird das komplette Marketing (Inland und Ausland, alle Kampagnen, Social Media, Messen, Print etc.) in einem neuen großen Bereich Marketingkommunikation gebündelt und noch enger verzahnt. Das Marketing für die internationalen Märkte wird innerhalb dieses Bereichs weiterhin Wolfgang Gärtner koordinieren. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]Ebenfalls zum 17. August wurde die Position der Kampagnenmanagerin wieder besetzt. Hierfür konnten wir Lara-Sophie Radach gewinnen. [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Darüber hinaus bündeln wir die Sammlung, Aufbereitung und Analyse touristischer Daten künftig in einer eigenständigen Stabsstelle „Business Intelligence“, die von Jost Beckmann verantwortet werden wird. Wir möchten damit dem Thema „datengetriebenes Marketing“ einen noch größeren Raum geben. So schaffen wir die Grundlage für noch fundiertere Entscheidungen und eine zielgerichtete, wirkungsorientierte Vermarktung des Reiselandes Sachsen. Außerdem werden wir uns auch den Bereichen Digitales Management und dem Themen- und Partnermanagement widmen, um hier weitere Synergien zu heben. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit unseren neuen Kolleginnen und auf den weiteren Austausch mit Ihnen.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

15 Ausflugsziele, ein Sachsen und eine neue digitale Eingangstür

Ines Nebelung — Tue, 25 Aug 2026 13:06:13 +0000

Was sind eigentlich die schönsten Ausflugsziele in Sachsen? Die Antwort darauf ist gar nicht so einfach. Da geben mir sicherlich viele recht. Denn Sachsen bietet eine beeindruckende Vielfalt. Genau hier setzt unsere neue Einstiegsseite „Ausflugsziele in Sachsen“ auf der TMGS-Website an. Sie zeigt die Vielfalt unseres Reiselandes , macht Lust auf Tagesausflüge und Kurzurlaube und liefert konkrete Ideen, wie sich verschiedene Sehenswürdigkeiten und Erlebnisse zu abwechslungsreichen Ausflugstagen verbinden lassen. Dafür haben wir ein Best of Sachsen zusammengestellt:

10 besonders beliebte Ausflugsziele
5 echte Geheimtipps
eine interaktive Karte zur Orientierung
Tipps zur Anreise mit dem ÖPNV
Empfehlungen zu Aufenthaltsdauer und bester Reisezeit
einen kleinen Budget-Check
kompakte Fact-Boxen mit den wichtigsten Highlights
direkt buchbare Touren und Erlebnisse aus SaTourN

Die Seite ist dabei mehr als eine klassische Übersicht: Sie soll ein digitales Eingangstor in den Sachsen-Tourismus sein. Denn immer mehr Menschen planen ihre Reisen nicht mehr ausschließlich über klassische Suchmaschinen. Deshalb wurde die Seite von Anfang an auch mit Blick auf moderne KI-Suchen konzipiert. Das beliebte Listicle-Format, klar strukturierte Informationen, häufig gestellte Fragen und zahlreiche sinnvolle interne Verlinkungen erleichtern sowohl die Orientierung der Gäste als auch die digitale Auffindbarkeit der Inhalte. In den kommenden Monaten wird daraus Schritt für Schritt ein fein sortierter Ausflugs-Kompass für unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse. Geplant sind unter anderem Unterseiten zu Ausflugszielen für Paare, Seniorinnen und Senioren, mit Hund, in der Natur, bei schlechtem Wetter sowie zu Schlössern und Burgen. Konzipiert und erstellt wurde die Seite von unserem Web- und Contentmanager Conrad Kunze, der dabei Content, Nutzerführung, SEO und die Anforderungen moderner KI-Suche zusammengebracht hat. Unser Anspruch: nicht nur erzählen, was Sachsen zu bieten hat, sondern konkrete Ideen geben, was man daraus machen kann. Denn der beste Ausflug beginnt manchmal mit einer ganz einfachen Frage: „Was können wir eigentlich heute in Sachsen unternehmen?“ Darauf gibt es hier die Antwort: Ausflugsziele in Sachsen.

TMGS freut sich über einen wichtigen Meilenstein für die Sächsische Schweiz!

Ines Nebelung — Fri, 07 Aug 2026 13:42:35 +0000

Der Basteiweg vom Kurort Rathen zur Bastei ist wieder für Besucher freigegeben. Was für eine wunderbare Nachricht zum Wanderwochenende - und das nur eine Woche nach dem Unwetter. Damit ist ein erster wichtiger Schritt geschafft. Bei der Eröffnung waren die ersten Wanderer gemeinsam mit Staatsministerin Barbara Klepsch, Staatsminister Georg-Ludwig von Breitenbuch, Landrat Michael Geisler und dem Geschäftsführer des Tourismusverbandes Sächsische Schweiz, Tino Richter, dabei. Unsere Geschäftsführerin, Veronika Hiebl, sagte an Ort und Stelle: „Wir werden auf all unseren Kanälen Wanderer und Gäste in die Region einladen und herzlich in der Sächsischen Schweiz willkommen heißen. Mit über 1.200 Kilometern begehbaren Wanderwegen sowie einem breiten Freizeit- und Kulturangebot steht Gästen wie Einheimischen ein tolles Erlebnisangebot zur Verfügung.“ Ein großer Dank gilt den Teams von Sachsenforst und der Nationalparkverwaltung für diese großartige Leistung. Wir freuen uns auf viele Wanderer und Gäste in der Sächsischen Schweiz!

TMGS Ganzjahreskampagne „Alles auf einen Augenblick“ rückt starke Frauen in Sachsen in den Fokus

Ines Nebelung — Thu, 06 Aug 2026 06:55:15 +0000

Eine Bildhauerin, die ihrer Zeit voraus war. Eine Unternehmerin mit Mut und Weitblick. Eine Musikerin, deren Wirken bis heute nachhallt. Überall in Sachsen begegnen uns Frauen, die Geschichte geschrieben haben – und Frauen, die das Reiseland heute mit ihren Ideen, ihrer Kreativität und ihrem Engagement mitgestalten. Genau sie stehen im Mittelpunkt des zweiten Schwerpunkts der Ganzjahreskampagne der TMGS „Alles auf einen Augenblick“. Unter dem Titel „Starke Frauen in Sachsen“ bündelt die TMGS erstmals touristische Angebote und Erlebnisse rund um historische Persönlichkeiten, ihre Wirkungsorte sowie Frauen, die Sachsen heute aktiv prägen und touristisch für Gäste erlebbar sind beziehungsweise erlebbar gemacht werden. Damit entstehen neue Reiseanlässe und Perspektiven auf bekannte Destinationen ebenso wie auf bislang weniger bekannte Orte und Angebote. Sie laden ein, Sachsen aus dieser besonderen Perspektive zu entdecken. Der neue Kampagnenschwerpunkt knüpft an den erfolgreichen Auftakt mit den UNESCO-Welterbestätten und dem immateriellen Kulturerbe in Sachsen an. Im weiteren Jahresverlauf folgt mit MakerTourism der dritte Schwerpunkt der Dachmarkenkampagne. Dabei stehen Menschen im Mittelpunkt, die mit Kreativität, Handwerk und Innovationskraft authentische Mitmach-Erlebnisse für Gäste schaffen. Alle Inhalte, Geschichten und touristischen Angebote „Starke Frauen in Sachsen“ sind ab sofort auf der Kampagnenseite verfügbar. Diese Seite wird crossmedial beworben. Redaktionell greifen auch die Tourismus-Nachrichten der TMGS das Thema auf. Diese Ausgabe ist bereits am 21. Juli an Redaktionen deutschlandweit, in der Schweiz und Österreich versendet worden. Auch dieses mal werben starke Motive mit ebenso starken Claims für Reisen nach Sachsen unter diesem speziellen Gesichtspunkt. [gallery size="medium" link="file" ids="51489,51490,51491,51492,51493,51494,51495,51487"]

Dieser Sommer erzählt Sachsens größte Welterbe-Geschichten

Ines Nebelung — Thu, 09 Jul 2026 06:49:37 +0000

Erinnern Sie sich? Im Mai haben wir unsere Kampagne „Alles auf einen Augenblick“ gestartet – mit einem besonderen Fokus auf Sachsens UNESCO-Welterbestätten und das immaterielle Kulturerbe. Pünktlich zur Sommerferienzeit haben wir heute unseren aktuellen B2C-Newsletter auf die Reise und erzählen darin, wie vielfältig und erlebbar Sachsens Kultur- und Naturerbe ist. Dabei stehen ganz besondere Orte im Mittelpunkt: der Muskauer Park/Park Mużakowski, die Siedlungen der Herrnhuter Brüdergemeine, die Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří das UNESCO-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft. Ergänzt wird dies durch lebendige Traditionen wie die erzgebirgische Holzkunst, den Musikinstrumentenbau im Vogtland, das sorbische Verzieren von Ostereiern oder die Kunst des Blaudrucks. Sie machen deutlich: Kulturerbe ist in Sachsen nicht nur Geschichte – es wird bis heute gelebt. Mit dem Newsletter ergänzen wir die laufende crossmediale Kampagne um Inspirationen, Ausflugstipps und buchbare Erlebnisse. So schaffen wir neue Reiseanlässe und laden Gäste ein, Sachsens Kultur- und Naturerbe selbst zu entdecken. Vielen Dank an alle Partnerinnen und Partner, die die Kampagne bereits begleiten. Gemeinsam machen wir sichtbar, was Sachsen so einzigartig macht – alles auf einen Augenblick!

Zum Sommerferienstart: Neue TMGS-Landingpage macht Familienurlaub in Sachsen sichtbar

Ines Nebelung — Wed, 01 Jul 2026 14:04:52 +0000

Pünktlich zum Start der Sommerferien bündelt die TMGS auf einer neuen Landingpage die Top Empfehlungen für den Familienurlaub in Sachsen. Familien erhalten dort auf einen Blick Inspiration für Ausflüge und Urlaubserlebnisse aus allen sieben sächsischen Urlaubsregionen – und unsere touristischen Partner profitieren von zusätzlicher Sichtbarkeit.

Die Vorfreude wächst, das Reisefieber steigt Die aktuellen Vorbuchungen stimmen optimistisch. Gleichzeitig wissen wir: Gerade Familien entscheiden sich häufig auch kurzfristig für Ausflüge und Urlaubserlebnisse. Umso wichtiger ist es, den Facettenreichtum unseres Reiselandes Sachsen sichtbar zu machen und passende Inspirationen leicht zugänglich bereitzustellen.

Genau hier setzt unsere neue Landingpage an: Sie bündelt Ausflugsideen, Erlebnisse und Angebote unserer 157 familienfreundlich zertifizierten Freizeiteinrichtungen, Beherbergungsstätten und Orte in Sachsen – von faszinierenden Bergwerken und historischen Burgen über kreative Museumsangebote bis hin zu Outdoor-Abenteuern und Wasserspaß. Ergänzt wird das Angebot durch praktische Informationen zu Ferienzeiten und Eintrittspreisen, die Familien die Planungen erleichtern.

Die Landingpage ist zugleich ein gelungenes Beispiel dafür, wie wir gemeinsam mit unseren touristischen Partnern die Sichtbarkeit des Reiselandes Sachsen stärken. Ein herzliches Dankeschön an alle Partner der Marke „Familienurlaub in Sachsen“, die ihre Empfehlungen eingebracht haben. Sie stehen für geprüfte Qualität und familienfreundliche Erlebnisse und tragen dazu bei, die Vielfalt Sachsens qualitativ hochwertig erlebbar zu machen.

Helfen Sie mit, die Reichweite weiter zu erhöhen: Teilen Sie die Landingpage gern über Ihre eigenen Kanäle und machen Sie gemeinsam mit uns Lust auf Familienurlaub in Sachsen.

👉 https://www.sachsen-tourismus.de/erlebnisse/familienurlaub/sommerferientipps

Wir wünschen allen touristischen Partnern erfolgreiche Sommerferien, viele zufriedene Gäste und einen gelungenen Saisonverlauf! [gallery ids="50827,50829,50830,50831,50832,50833"]

Alles auf einen Augenblick: Ganzjahreskampagne der TMGS setzt auf überraschende Momente zur Reiseinspiration für Sachsen 2026

Ines Nebelung — Wed, 13 May 2026 15:02:25 +0000

Ein stiller Morgen im Fürst-Pückler-Park Bad Muskau. Nebel liegt über den Wiesen, das erste Licht spiegelt sich in den Seen. Für einen kurzen Moment scheint die Zeit stillzustehen. Genau diese Augenblicke sind es, die bleiben – und die Sachsen 2026 in den Mittelpunkt stellt. Manchmal braucht es nur einen einzigen Moment, um sich zu verlieben. Auf diese Momente setzt die Ganzjahreskampagne der TMGS, die jetzt mit dem neuen Slogan „Alles auf einen Augenblick“ gestartet ist. Im Fokus der über ein breites Spektrum an Kanälen im gesamten DACH-Raum bis in den Sommer hinein geführten Werbephase steht das UNESCO-Welterbe im Freistaat – emotional erzählt, inspirierend inszeniert und digital erlebbar gemacht. „Das reiche kulturelle Erbe Sachsens unter dem Schutz der UNESCO ist ein Alleinstellungsmerkmal. Ob Architektur, Handwerk, Musik oder Traditionen, es macht unser Land für Gäste aus aller Welt besonders erlebenswert. Die nationale und internationale Tourismuswerbung trägt dazu bei, dass möglichst viele von den Schätzen erfahren, die es in Sachsen diesbezüglich zu heben gilt“, erklärt Barbara Klepsch, Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus. Auf der Kampagnenplattform www.sachsen-tourismus.de/unesco2026 finden Interessierte daher vielfältige Erlebnisse, Touren und Reisetipps rund um Sachsens besondere Welterbestätten. „Mit der Kampagne verfolgt die TMGS ein klares Ziel: Sachsen über emotionale Geschichten erlebbar zu machen und die Lust zu wecken, das Reiseland in all seinen Facetten zu entdecken. Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, sagt TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl. Welterbe, das überrascht Ob die drei UNESCO-Welterbestätten „Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří“, „MuskauerPark/Park Muzakowski“ und „Siedlungen der Herrnhuter Brüdergemeine“, das sachsenweit einzige UNESCO-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft oder der als UNESCO Global Geopark ausgezeichnete „Muskauer Faltenbogen/Luk Muzakowa“ sowie immaterielles Kulturerbe wie der Blaudruck, das Steigerlied, das erzgebirgische Kunsthandwerk, der Orgelbau oder der Köhlerhandwerk: Sie alle stehen als Alleinstellungsmerkmale im Mittelpunkt der weitreichenden Werbung mit der Botschaft „Alles auf einen Augenblick.“ In den auf der Landingpage angebotenen Erlebniswelten „Natur & Aktiv“, „Kultur & Geschichte“, „Handwerk & Bräuche“ werden Geheimtipps, persönliche Empfehlungen und ausgearbeitete Reiserouten geboten. Authentische Einblicke liefern zudem Interviews mit Botschafterinnen und Botschaftern, die dem Thema eine persönliche Perspektive geben und potenzielle Gäste ansprechen. Im Jahresverlauf wird die Kampagne durch weitere Schwerpunkte ergänzt. So richtet sich für den Sommer und den Herbst die Aufmerksamkeit auf die Themen „Starke Frauen in Sachsen“ und „MakerTourism“. Parallel dazu weckt die TMGS mit gezielter Werbung für Wandern, Radfahren und Mountainbiken, Familien-, Städte- und Kulturreisen sowie Urlaub auf dem Land Reiselust. Ihre Reichweite baut die TMGS darüber hinaus in ihren Zielmärkten Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China aus. Dabei werden auch Großereignisse wie der Eurovision Song Contest 2026 mit seinem Finale am 16. Mai in Wien genutzt, um Sachsen ins Blickfeld internationaler Gäste zu bringen. Flankiert wird dies durch internationale Marketingmaßnahmen – von digitalen Kampagnen bis hin zu Messeauftritten und Workshops.

Frohe Ostern für Sachsens Tourismusbranche

Ines Nebelung — Wed, 01 Apr 2026 16:07:08 +0000

Die sächsischen Gastgeber starten erwartungsfroh in die Osterzeit. Eine aktuelle Umfrage in den sächsischen Destinationen bestätigt einen erfreulichen Buchungsstand vor allem für die Feiertage, aber auch für die sich anschließende Ferienwoche in Sachsen. Somit ist Ostern 2026 ist ein wichtiger Impulsgeber für den Saisonauftakt im sächsischen Tourismus. Besonders stark nachgefragt ist das Osterwochenende. Auch die Gästebetten über die Osterferien füllen sich - regional unterschiedlich - gut. Insgesamt gibt es überall noch freie Kapazitäten. Beliebte Urlaubsregionen sind traditionell die Oberlausitz, das Erzgebirge und das Vogtland, die mit ihren kulturellen Bräuchen und Veranstaltungen viele Gäste anziehen. Auch die Sächsische Schweiz, Dresden Elbland und Leipzig Region verzeichnen eine hohe Nachfrage. Regional zeigen sich Unterschiede bei der Auslastung: Von nahezu voller Belegung bis zu moderater Nachfrage ist alles dabei. Das Buchungsverhalten bleibt weiterhin kurzfristig geprägt. Zudem beobachten die Regionen ein selektives Buchungsverhalten: Gäste achten gezielter auf Preise und Angebote, vergleichen und wählen entsprechend aus. Erfolgsfaktoren für das Ostergeschäft Zu den wichtigsten Attraktionen zählen Natur- und Aktivangebote wie beispielsweise Osterwanderungen, saisonale Erlebnisse zu typischen Osterbräuchen und Osterveranstaltungen oder auch die Saisoneröffnung von Zoos und Freizeitparks. Ebenso trägt der Start der Campingsaison zur positiven Entwicklung bei. Je schöner das Wetter, um so größer ist die Inspiration zu reisen. Gäste aus dem Inland dominieren Sachsen profitiert vor allem vom innerdeutschen Ferientourismus. Gäste aus Bundesländern, die bereits in die Osterferien gestartet sind – darunter Niedersachsen, Schleswig-Holstein, Bayern, Berlin/Brandenburg und Baden-Württemberg – besuchen die sächsischen Ferienregionen. Internationale Gäste spielen aktuell eine untergeordnete Rolle. Drücken wir die Daumen für schönes Wetter, was sich erfahrungsgemäß positiv auf das Buchungsverhalten unserer Gäste auswirkt. Schöne Tipps hat die TMGS auf ihrer Website zusammengestellt.

Wellness und Vitalurlaub in Sachsen – Inspiration für die Ohren

Ines Nebelung — Wed, 01 Apr 2026 13:57:38 +0000

Der Frühling ist gestartet, aber noch ist er von den Temperaturen und Witterungsverhältnissen her nicht verlässlich. Da liegt der Gedanke an kuschelige Wärme doch ziemlich nahe. Wir greifen ihn mit unserer neuen Podcast-Serie „Places to go: Wellness und Vitalurlaub in Sachsen“ auf und laden zu einer entspannten Hörerreise ein. In drei kompakten Episoden – jeweils unter zehn Minuten – stehen besondere Wohlfühlorte im Fokus, an denen Wasser, Natur und Weite ideale Bedingungen für eine Auszeit vom Alltag schaffen. Die erste Folge führt in die traditionsreichen Kurorte Bad Elster und Bad Brambach im Vogtland, die neben ihren Heilquellen auch mit kulturellen Angeboten wie Orchester und Theater überzeugen. In Episode zwei dreht sich alles um das Thermalbad Wiesenbad, wo die Kraft natürlicher Heilmittel und regionaler Kräuter im Mittelpunkt steht. Die dritte Folge widmet sich dem Berzdorfer See, der als Beispiel für gelungenen Strukturwandel heute Erholung in naturnaher Umgebung bietet. Ergänzt werden die Beiträge durch Insider-Tipps zu Sehenswürdigkeiten, Museen und regionaler Küche. Produziert wird die Serie von plazy und ist auf allen gängigen Podcast-Plattformen sowie online verfügbar. Die Reihe bietet damit eine kurzweilige und inspirierende Möglichkeit, Sachsen als vielseitige Wellnessdestination zu entdecken.

Sachsen Podcast ► Urlaubsideen für die Ohren

Beworben wurde die Podcast-Serie nicht nur über die eigenen, reichweitenstarken Kanäle der TMGS, sondern auch über einen Newsletter-Beitrag in ZEIT online. [gallery ids="48885,48884,48883"]

TMGS stärkt Social-Media-Präsenz für Sachsens Tourismus mit Saint Elmo’s Tourism

Ines Nebelung — Wed, 18 Mar 2026 12:08:46 +0000

Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) startet ihre neue Social-Media-Strategie in Zusammenarbeit mit Saint Elmo’s Tourism, einer Agentur der Serviceplan-Gruppe. Ziel ist es, Sachsen als moderne, kulturell relevante Reisedestination im digitalen Raum zu positionieren. So verantwortet Saint Elmo’s Tourism die strategische und operative Weiterentwicklung der Social-Media-Präsenz Sachsens. Dazu zählen die bestehenden Kanäle Instagram, Facebook (deutsch und englisch) sowie die Content-Cluster auf Pinterest und YouTube rund um das Format „Sachsens Dörfer“.Neu in der Strategie ist TikTok, das gemeinsam mit Instagram als zentraler Kanal weiter ausgebaut wird. Damit soll die digitale Sichtbarkeit Sachsens nachhaltig gestärkt und die Ansprache touristischer Zielgruppen auf den sozialen Plattformen optimiert werden. Im Zentrum der Zusammenarbeit steht ein Social-First-Ansatz: Inhalte werden plattformgerecht entwickelt, schnell angepasst und datenbasiert weiterentwickelt. Saint Elmo’s Tourism übernimmt neben der strategischen Konzeption auch Redaktionsplanung, Community Management, Paid-Social-Strategien sowie Monitoring und Reporting. Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der TMGS: "Mit Saint Elmo’s Tourism gewinnen wir einen Partner, der Social-First-Denken mit tiefem Verständnis für touristische Marken kombiniert. Diese Expertise ist entscheidend, um Sachsen im Social-Media-Raum zukunftsfähig zu positionieren, den Social Media-Auftritt formatstark und anschlussfähig weiterzuentwickeln.“