Tourismusnetzwerk SachsenFranziska Weber | Tourismusnetzwerk Sachsen

Schon alles gesehen? Entdeckt das Unentdeckte!

Franziska Weber — Wed, 09 Apr 2025 08:51:07 +0000

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TMGS zieht erfolgreich Bilanz zum 1. Flight der crossmedialen Kampagne zur Kulturhauptstadt Chemnitz 2025

Im Dezember 2024 startete die TMGS die Inspirationskampagne unter dem Dach des Werbe-Claims „Schon alles gesehen? Entdeckt das Unentdeckte!“. Im Fokus stand die offizielle Eröffnungsveranstaltung am 18. Januar 2025 in Chemnitz. Ziel der Kampagne war es, zum einen dieses Event und zudem natürlich auch alle weiteren Highlights des gesamten Kulturhauptstadtjahres 2025 so anzupreisen, dass zahlreiche potenzielle Gäste für eine Reise nach Chemnitz in diesem Jahr inspiriert werden. Die Kampagne erzielte über die gesamte Laufzeit bis Ende Februar 2025 über alle Kanäle und Formate hinweg 9,2 Millionen Sichtkontakte, die wiederum mehr als 115.000 Besucher auf die Zielseite lockten. Alle Maßnahmen zahlten auf die Kampagnen-Landingpage ein, die unter folgendem Link erreichbar ist: https://www.sachsen-tourismus.de/chemnitz2025[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/2"][vc_column_text]Die Kampagne stellt allen voran die Flagship-Projekte der Kulturhauptstadt sowie die touristisch erlebbaren Highlights in Chemnitz 2025 ins Schaufenster. Der User findet auf der Kampagnen-Landingpage wertvolle Empfehlungen bestehend aus bekannten Sehenswürdigkeiten und Geheimtipps für eine Reise nach Chemnitz. Um auch für eine Ausdehnung seines Besuchs inspiriert zu werden, greift die Landingpage die touristischen Highlights der angrenzenden Regionen wie dem Erzgebirge und der Region Chemnitz-Zwickau auf. Die Kampagne richtet sich an die strategisch definierten Zielgruppen der TMGS: Das postmaterielle Milieu sowie die adaptiv-pragmatische Mitte nach SINUS prägen die favorisierten Zielgruppen. Ergänzend wurde die Kampagne auch an die Zielgruppe das expeditiven Milieus nach SINUS ausgesteuert, da die Angebote im Rahmen des Kulturhauptstadtjahres inhaltlich sehr gut mit dieser Zielgruppe matchen. Die Kampagne fokussierte vor allem digitale Ausspielkanäle. Sie wurde über folgende Kanäle in Form folgender Formate ausgespielt:

Google mit Demand Gen Ads & Search Ads
Programmatic Advertising mit Native & Display Ads
TikTok mit Video Ads
Meta mit Story, Reel und Link Ads
Redaktionelle Radio-Kampagne (90 Sekunden)

Verlängert wurde die Kampagne über die hauseigenen Social-Media-Kanäle der TMGS sowohl durch den deutschen B2C-Newsletter der TMGS. Die Kampagne wird im Frühjahr 2025 durch einen weiteren Flight erweitert, um die bevorstehenden touristischen Höhepunkte im Zuge des Kulturhauptstadtjahres 2025 verstärkt zu bewerben und erneut zu inspirieren, zahlreiche Menschen nach Sachsen und speziell nach Chemnitz und in die angrenzenden Regionen zu locken.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/2"][vc_column_text][/vc_column_text][vc_column_text][/vc_column_text][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

TMGS launcht Themenkampagne 2023: Draußen ist mehr drin

Franziska Weber — Tue, 14 Mar 2023 09:15:24 +0000

Unter dem Motto „Draußen ist mehr drin“ startet die TMGS ihre große Themenkampagne für das Jahr 2023. Ziel der Kampagne ist es, Gäste für eine Reise nach Sachsen zu inspirieren und dabei die Erlebnis-Highlights draußen unter freiem Himmel in den Fokus zu stellen. Sachsen ist ein wahres Draußen-Land und verbindet malerische Natur mit kulturellen Höhepunkten und wunderbaren Erlebnissen mit der ganzen Familie. Genau hier kommt jeder Urlaubstyp auf seine Kosten: Ob Abenteurer, Genießer oder Entdecker, der mit Kindern das Reiseland Sachsen erkundet – die Kampagne richtet sich nach den Reise-Bedürfnissen der Gäste und zeigt das Beste am Draußensein in Sachsen. Die Kampagne startet Mitte März 2023 und erstreckt sich bis zum Jahresende. In insgesamt drei Werbewellen (Flights) werden den Urlaubstypen Abenteurer, Genießer und Entdecker mit Kindern kuratiert die besten Urlaubstipps für eine Reise nach Sachsen präsentiert. Im ersten Flight belegen wir mit der Kampagne folgende Kanäle:

Platzierung im AlpenGuide: Online-Advertorial inkl. 3 Themen-Unterseiten & Newsletter-Anzeige
Google Search Ads
Google Responsive Display Ads
Pinterest: Promoted Pins & Video Pins
Facebook & Instagram (META): Story Ads, Image Ads, Video Ads
Blogger Relations mit HOME of TRAVEL: YouTube Vlog, Community Post, Instagram Feed, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok
Podcast Ads: Spots inkl. Companion Ads & Retargeting Ads
ZEIT Online: Content Cards (statische Ads & Video Ads)
Kooperation mit WAGAWIN Gamification Display Ads

Um Zielgruppen-gerecht die einzelnen Urlaubstypen auf den unterschiedlichen Kanälen anzusprechen, wurden nebst des Hauptclaims „Draußen ist mehr drin“ noch drei unterschiedliche Subclaims erarbeitet: Abenteurer: Aktivabenteuer in Sachsens malerischer Natur. Genießer: Eine Kultur- und Genussreise durch Sachsen. Entdecker (Sachsen mit Kindern): Mit Kindern auf Entdeckungstour durch Sachsen. Begleitet werden die drei Subclaims mit konkreten Kampagnenmotiven – ein allgemeines Kampagnenmotiv ergänzt durch drei weitere Motive der verschiedenen Urlaubstypen: Kampagnenmotiv für die Abenteurer: Kampagnenmotiv für die Genießer: Kampagnenmotiv für die Entdecker (Sachsen mit Kindern): Das allgemeine Kampagnenmotiv: Hinter all den oben genannten Werbemitteln liegt eine zentrale Kampagnen-Landingpage, die inspirative Geschichten und Informationen zu den Highlight-Produkten der Kampagne bündelt. Die Seite ist unter folgendem Link erreichbar: https://www.sachsen-tourismus.de/kampagne/draussen-ist-mehr-drin Die Landingpage wird unterjährig mit weiterem Content angereichert, aktualisiert und für die einzelnen Flights entsprechend neu ausgerichtet. Die TMGS bringt in der Themenkampagne „Draußen ist mehr drin“ auch abgefragte Themen aus den einzelnen Destinationen mit unter. Begleitet wird die Kampagne durch die Agentur Saint Elmo’s Tourismusmarketing.

Erfolgreiches Resümee der Restart-Kampagne Sächsische Schweiz 2022

Franziska Weber — Wed, 22 Feb 2023 11:10:18 +0000

Die Waldbrände in der Sächsischen Schweiz 2022 haben große Schäden angerichtet. Um die Einbrüche im touristischen Sektor abzufedern und das Bild der brennenden Sächsischen Schweiz aus den Köpfen der Menschen verschwinden zu lassen, rief die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen gemeinsam mit dem Tourismusverband Sächsische Schweiz eine 360°-Themenkampagne ins Leben. Ziel war es, mit der Kampagne die Herbst- und Winterzeit abzudecken. Im Zeitraum KW 27 in 2022 bis in die KW 01 in 2023 konnten aufgeteilt in zwei Werbewellen über alle Maßnahmen hinweg rund 280.000 Klicks auf die Zielseite www.saechsische-schweiz.de/felsenglueck erreicht werden.

Die Restart-Kampagne erstreckte sich über folgende Kanäle:

• Google Search Ads • Google Responsive Display Ads • Meta (Facebook & Instagram) • Pinterest • DooH in Verbindung mit mobile location based ads • Blogger-Kooperation mit Marlenes Leben • In-App-Advertising • Radio-Reportage • ZEIT Online • Podcast Ads • Sachsen Magazin • Madsack Travel – der Reisereporter • Kooperation mit WELT.de • Kooperation mit AUDIO HOUSE (In-Stream-Spots + Podcasts) • Das Reisemagazin • ZEIT Magazin Reiseträume • Tagesspiegel-Beilage Wintervergnügen • Globetrotter-Magazin Online Die Zielmärkte, die bei der Kampagne angesteuert wurden sind, umfassen die Bundesländer Berlin, Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Teile Bayerns und Baden-Württembergs plus Sachsen selbst. Um eine Reise in die Sächsische Schweiz auch unter den Gesichtspunkten der Nachhaltigkeit zu bewerben, konnte die Deutsche Bahn als Kooperationspartner für die Re-Start-Kampagne gewonnen werden. Hierfür wurden eigene Werbemittel für ausgewählte Kanale wie Instagram, Facebook und Online-Banner mit DB-Integration für die Kernmärkte Bayern, Baden-Württemberg und Hessen mit Frankfurt a.M. erstellt.

Ergebnis-Auszüge aus dem umfangreichen Marketing-Maßnahmen-Paket:

• Google Search Ads & Google Display Ads: 11.136.055 Impressions • META (Facebook & Instagram Ads): 4.159.664 Impressions • Pinterest Ads: 3.833.352 Impressions • Online-Radio (In-Stream-Ads + Podcasts): 883.776 Impressions • Digital out of home: 2.907.426 Impressions • Mobile located based ads (Ads, die bei Usern als Display Ads ausgespielt werden, die an den digitalen Werbeflächen vorbeigegangen sind – Stichwort: Retargeting): 346.885 Impressions • In-App-Advertising: 727.366 Impressions • Kooperation mit WELT.de: Native Ads mit 30.829.280 Impressions + 666.865 Impressions mit Display Ads • ZEIT Online: 498.174 Impressions • Online-Advertorial Madsack Travel Reisereporter.de: 980.290 Impressions • Kooperation mit Bloggerin Marlenes Leben: 3.329.906 Impressions Mit dem Ausklang der letzten Werbewelle ist damit eine erfolgreiche Kampagne zu Ende gegangen. Auch wenn der Anlass alles andere als positiv war, haben wir zumindest versucht, mit den Maßnahmen der Kampagne, die Sächsische Schweiz als nach wie vor sehr attraktives Reiseziel zu bewerben und die Menschen in Deutschland zu begeistern, in der Sächsischen Schweiz Urlaub zu machen.

Re-Start-Kampagne für die Nationalparkregion Sächsische Schweiz

Franziska Weber — Tue, 11 Oct 2022 09:34:39 +0000

Um die Nationalparkregion Sächsische Schweiz nach den Waldbränden im August dieses Jahres zu unterstützen und den schlagartigen Einbruch im Tourismus vor Ort abzufedern, rief die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) gemeinsam mit dem Tourismusverband Sächsische Schweiz e. V. eine groß angelegte, deutschlandweite 360° Re-Start-Kampagne aus. Wichtigstes Ziel war und ist, das Bild der brennenden Sächsischen Schweiz aus den Köpfen der Menschen zu revidieren und Gäste für einen Urlaub und Aktivitäten in dieser landschaftlich einmaligen Region Sachsens zu inspirieren sowie konkrete Buchungen für die Leistungsträger der Region zu forcieren. Seit dem 12. September 2022 läuft die Kampagne in ihrem ersten Herbst-Flight über verschiedene Online- und Offlinekanäle hinweg: Online/Programmatic inkl. erster Zwischenzahlen (Stand: 11. Oktober 2022):

Google Ads Search & Google Ads Display: bisher 1.167.409 Impressions
Facebook & Instagram Ads: bisher 1.334.363 Impressions
Pinterest Ads: bisher 702.784 Impressions
Online-Radio inkl. Podcast-Kooperationen
Digital out of Home
Influencer-Marketing
In-App-Advertising: bisher 254.228 Impressions
Kooperation mit WELT.de: bisher 20.328.098 Ad Impressions
ZEIT Online: bisher 224.512 Impressions
Madsack Travel – der Reisereporter
Globetrotter Magazin
B2B-Themen-Newsletter der TMGS

Print:

Das Reisemagazin
Labhard Verlag: Sachsen Magazin
Magazin ZEIT Reiseträume
Tagesspiegel-Beilage WINTERKULTUR
Reportage im ADAC Urlaubsmagazin (über eine individuelle Pressereise)

Digital out of Home:

Bespielung digitaler Außenflächen inkl. Retargeting über Mobile Location Based Advertising In-App: bisher 357.531 Impressions

Influencer-Marketing:

Kooperation mit Marlenes Leben (YouTube VLOG – Instagram mit Fotos, Stories & Reels – Facebook-Video – SEO-Blogartikel bei HOME of TRAVEL – TikTok & Pinterest – Video-Remarketing mit Native Ads)

Podcast / Audio:

Kooperation mit AUDIO HOUSE: Online-Radiomaßnahmen inkl. Podcast-Kooperationen
Radio-Reportage mit Radio Tourism

Alle oben aufgeführten Maßnahmen (offline wie online) im Rahmen der Re-Start-Kampagne linken auf die Kampagnen-Landingpage www.saechsische-schweiz.de/felsenglueck. Bei der Ausspielung der Kampagne stehen die drei Hauptzielgruppen der Region Sächsische Schweiz im Fokus: Aktivurlauber, Entschleuniger und Gelegenheitswanderer. Entsprechend ihres Mediennutzungsverhaltens und ihrer Erwartungshaltung in der Ansprache werden die Werbemittel auf den Zielgruppen-relevanten Kanälen ausgespielt.

Die Kampagne wird über die Zielmärkte wie das Bundesland Sachsen selbst, die angrenzenden Bundesländer wie Berlin/Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen sowie der Raum Bayern und Baden-Württemberg ausgesteuert. Um eine Reise in die Sächsische Schweiz auch unter den Gesichtspunkten der Nachhaltigkeit zu bewerben, konnte die Deutsche Bahn als Kooperationspartner für die Re-Start-Kampagne gewonnen werden. Hierfür wurden eigene Werbemittel für ausgewählte Kanale wie Instagram, Facebook und Online-Banner mit DB-Integration für die Kernmärkte Bayern, Baden-Württemberg und Hessen mit Frankfurt a.M. erstellt und gefahren. Im November 2022 wechselt der Herbst-Flight (1. Flight der Kampagne) der Re-Start-Kampagne nahtlos in den Winter-Flight (2. Flight der Kampagne) über.

Die Content-Guideline der TMGS ist da!

Franziska Weber — Wed, 04 Aug 2021 10:15:33 +0000

Die TMGS veröffentlicht ihre Content-Guideline: In den vergangenen Monaten hat die TMGS einen Leitfaden erarbeitet, der die Basis des Content-Marketings der Landesmarketingorganisation bildet und nun die Zusammenarbeit mit Partner und Partnerinnen der TMGS stärken soll. Die Content-Guideline ist ein umfangreiches Papier, welches die Herleitung der Marketingstrategie der TMGS beschreibt sowie auch konkret auf die zielgruppenspezifische Anforderungen an Content eingeht. Sie beinhaltet Beispiele wie Content idealerweise für die neuen Zielgruppen der TMGS produziert und auf welchen Kanälen ausgespielt wird. Hier gibt es weitere Informationen zur Content-Guideline der TMGS sowie auch das E-Paper zum Download.

Sachsens Outdoor-Highlights im Globetrotter-Magazin

Franziska Weber — Wed, 26 May 2021 13:20:22 +0000

Mit einzigartigen Outdoor-Aktivitäten präsentiert sich Sachsen auf sieben Seiten in der aktuellen Sommerausgabe des Globetrotter-Magazins. Die Reisereportage ist das Ergebnis eines tollen kollaborativen Projekts, welches die TMGS gemeinsam mit den Regionen Erzgebirge, Oberlausitz und der Sächsischen Schweiz (Elberadweg) umgesetzt hat. Wir präsentieren die Aktiv-Highlights des Sommers 2021 in Sachsen und sorgen für Reiseinspiration im gesamten DACH-Raum. Das Magazin von Globetrotter ist Deutschlands größtes Outdoor- und Reisemagazin. Es erscheint vier Mal im Jahr mit einer IVW-geprüften Auflage von 330.000 bis 400.000 Exemplaren. 75 Prozent der Auflage gehen per direktem Postversand an Stammkunden mit Globetrotter-Kundenkarte. Mit der redaktionellen Präsenz im Globetrotter-Magazin gelingt zudem eine fokussierte Ansprache der neuen Zielgruppen, die die TMGS für ihre Marketingstrategie definiert hat. Parallel zur Print-Ausgabe gibt es das Magazin auch als E-Paper und verlängert als separates Online-Special. Mit dieser Reisereportage ist ein tolles Gemeinschaftsprojekt entstanden. Es zeigt, dass durch Kooperationen wie diese eine große Strahlkraft für das Reiseland Sachsen entstehen kann. Wir freuen uns auf weitere Projekte dieser Art.