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Lichtfest Leipzig 2026: Erinnern, erleben und gemeinsam weiterdenken

Lisa-Marie Klee — Wed, 07 Oct 2026 15:16:41 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Am Freitag, 9. Oktober 2026, lädt das Lichtfest Leipzig von 19 bis 23 Uhr in die Leipziger Innenstadt ein. Zwischen Nikolaikirche und Matthäikirchhof entsteht ein begehbarer Lichtweg, der zentrale Orte der Friedlichen Revolution miteinander verbindet und Geschichte durch Lichtkunst, Performances, historische Bilder und persönliche Erzählungen erlebbar macht.

Ein Lichtweg durch die Leipziger Innenstadt

Das Lichtfest Leipzig verbindet die Erinnerung an die Friedliche Revolution im Herbst 1989 mit Fragen, die unsere Gegenwart bewegen. Entlang eines Lichtwegs durch die Innenstadt laden künstlerische Arbeiten, historische Bilder und persönliche Geschichten dazu ein, sich individuell mit Verantwortung, Freiheit, Vielfalt und demokratischem Miteinander auseinanderzusetzen. Der Weg führt von der Nikolaikirche bis zum Matthäikirchhof und macht an verschiedenen Stationen sichtbar, wie Erinnerung, Gegenwart und Zukunft miteinander verbunden sind. Die Ausstellung „Unsere VerANTWORTung …“ und die Projektion „Faces of Light“ führen in der Grimmaischen Straße vom Herbst 1989 in die Gegenwart. Auf dem Markt fragt die Tanzperformance „Aufbruch – Umbruch –? Verbunden in Vielfalt“ nach Freiheit und Demokratie heute. Die Kerzen-89 am Thomaskirchhof wird mit Zeitzeugengesprächen zum Ort des Gedenkens und Austauschs. Mit „PERPETUUM“ und „Der Aktenschrank“ setzen die Stationen am Dittrichring und Matthäikirchhof den Lichtweg als Erfahrungsraum über Bewegung, Erinnerung und Wandel fort.[/vc_column_text][mtnbutton buttontext="Zum Programmheft" link="url:https%3A%2F%2Flichtfest.leipziger-freiheit.de%2Ffileadmin%2FMediendatenbank_Lichterfest%2FLichtfest-Programm%2FLichtfest_2026%2FProgramm_LF26_9.Oktober2026_Ansicht.pdf|title:Zum%20Programmheft%20vom%20Lichtfest%20Leipzig%202026|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] Auch in diesem Jahr besteht die Möglichkeit, eine symbolische Kerzenpatenschaft zu übernehmen. Die Spenden kommen dem Haus Steinstraße e. V. zugute und unterstützen dort bestehende Angebote sowie neue Projekte.

Historische Orte und demokratische Impulse

Das begleitende Programm vertieft die historische und gesellschaftliche Bedeutung des Abends. Bereits um 17 Uhr findet in der Nikolaikirche das Friedensgebet statt. Um 18.15 Uhr folgt die Rede zur Demokratie von Cathryn Clüver Ashbrook. Kostenfreie Rundgänge zu historischen Orten der Friedlichen Revolution starten um 19 Uhr und um 19.30 Uhr am Brunnen auf dem Nikolaikirchhof. Das Lichtfest Leipzig 2026 verbindet zentrale Schauplätze der Friedlichen Revolution mit zeitgenössischen künstlerischen Formen. Ziel ist es, die Ereignisse von 1989 für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich zu machen, demokratische Werte sichtbar zu stärken und die Bedeutung von Freiheit, Verantwortung und gesellschaftlichem Zusammenhalt in die Gegenwart zu übertragen.

Crossmediale Kommunikation für mehr Reichweite

Das Lichtfest wird als bedeutendes Veranstaltungsformat der Stadt Leipzig aktiv und sichtbar beworben. Ein crossmedialer Kommunikationsmix verbindet klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit Außenwerbung, digitalen Angeboten und zielgruppenspezifischer Ansprache. Zu den Maßnahmen zählen Pressearbeit, Banner, City-Light-Poster, Indoor-Plakatierungen und Fahrgastwerbung, ergänzt durch Radiowerbung und aktuelle Informationen auf der Veranstaltungswebsite. Mehr als 40.000 Postkarten erhöhen die Präsenz im öffentlichen Raum – insbesondere in Leipzig, Halle, Dresden und Chemnitz. Programmhefte, die an über 200 Standorten ausliegen, informieren zusätzlich über Ablauf und Inhalte des Lichtfests. Eine zentrale Rolle spielt die Kommunikation über soziale Medien, insbesondere Instagram und Facebook. Mit Programmhinweisen, Einblicken in künstlerische Projekte und Interviews wird das Lichtfest digital erlebbar gemacht und gezielt auch für jüngere Zielgruppen sichtbar. Ergänzend bietet die App „Explore Leipzig – City Tours“ einen Lichtfest-Rundgang mit Kurzbeschreibungen in deutscher und englischer Sprache sowie als Audiofassung.

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Erfolgreiche B2B-Netzwerktage in Österreich: Sachsen präsentiert Highlights auf der DZT-Roadshow 2026

Chiara Gasparini — Mon, 05 Oct 2026 10:15:23 +0000

Österreich zählt seit Jahren zu den wichtigen Herkunftsmärkten für den sächsischen Tourismus. Um bestehende Kontakte zu vertiefen und neue Partnerschaften zu knüpfen, war die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) auf der diesjährigen DZT-Roadshow in Wien (30.09.) und Salzburg (01.10.) vertreten. Vor Ort präsentierte Chiara Gasparini (Marktbearbeitung Österreich, Schweiz und Italien) persönlich, was Sachsen zu bieten hat und welche Neuigkeiten 2027 auf die Gäste warten.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) präsentierte sich in diesem Jahr mit einem überarbeiteten Veranstaltungskonzept: Der Fokus lag auf rund 90-minütigen One-on-One-Networking-Sessions, die Raum für persönlichen Austausch boten. Ergänzt wurde das Format durch buchbare Präsentations-Slots, die von der TMGS optimal genutzt wurden.

Insgesamt begrüßten die Akteure bei den zwei Veranstaltungen rund 50 Branchenpartner. Das Publikum bestand überwiegend aus Vertretern des Reisevertriebs (Trade) – darunter Reiseveranstalter und Reisebüros – sowie ausgewählten Reisebloggern.

In der Präsentation erhielten die Gäste spannende Einblicke in die kommenden touristischen Schwerpunkte und Neuigkeiten für das Jahr 2027. Das Spektrum reichte von hochkarätigen Kulturangeboten bis hin zur sächsischen Weihnachtszeit. Zudem stellte die TMGS ihren umfassenden B2B-Service für den Trade vor, um Reiseveranstalter und Reisebüros bei der Produktentwicklung und Vermarktung optimal zu unterstützen.

Gemeinsam stärkere Impulse setzen: Ein großer Dank geht an die Partnerregion – Kollegin Maike Makowka von der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH brachte Leipzig und die Region mit nach Österreich und rundete das sächsische Angebot perfekt ab.

Eine besondere Neuerung in diesem Jahr war die Möglichkeit, einen Partner als Zusatzprogramm einzubinden. Für Sachsen war der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. gemeinsam mit Bäckermeister Ralf Ullrich und Michaela Ullrich dabei. Bei einer exklusiven Verkostung des echten Dresdner Christstollen® konnten die Teilnehmer sächsische Weihnachtstradition direkt vor Ort erleben und genießen – ein echtes kulinarisches Highlight!

Ein spannendes Gewinnspiel rundete die Abende ab: Neben zwei Übernachtungsgutscheinen für Dresden sponserte der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. zusätzlich zwei Gutscheine für jeweils einen 2-kg-Dresdner-Stollen – ein fantastischer Anreiz für die Gewinner.

Ein herzliches Dankeschön gilt der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LEIPZIG REGION), Maike Makowka, dem Schutzverband Dresdner Stollen e. V. sowie der Familie Ullrich für die großartige und erfolgreiche Zusammenarbeit!

Das große Interesse, die vielen persönlichen Gespräche und die hohe Nachfrage nach neuen Angeboten zeigen einmal mehr, wie wichtig und spannend der österreichische Markt für Sachsen ist. Die Impulse aus Wien und Salzburg werden nun aktiv genutzt, um gemeinsam dafür zu sorgen, dass Sachsen auch 2027 bei österreichischen Reiseveranstaltern und Gästen ganz oben auf der Reisewunschliste steht.

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„Stadtgesichter und Lieblingsorte“: Neue Videoreihe zeigt Leipzig und die Region aus persönlichen Perspektiven

Lisa-Marie Klee — Thu, 10 Sep 2026 06:10:12 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Mit der neuen Videoreihe „LEIPZIG REGION – Stadtgesichter und Lieblingsorte“ rückt die LTM GmbH persönliche Empfehlungen und lokale Geschichten in den Mittelpunkt. In vier Kurzvideos trifft Host Nils Straatmann auf Menschen, die ausgewählte Orte und Angebote vorstellen und ihre persönlichen Geheimtipps für Leipzig und die Region teilen. So entsteht ein wiedererkennbares Format, das die Zuschauenden von Ort zu Ort begleitet und unterschiedliche Facetten der Destination verbindet.

Vier Orte, vier Perspektiven

Die Reihe setzt auf authentische Stimmen und alltagsnahe Einblicke. Sie eröffnet Gästen und Interessierten neue Zugänge zu Leipzig und der Region, spricht unterschiedliche Zielgruppen an und lenkt den Blick auch auf Angebote abseits stark frequentierter touristischer Bereiche. Zugleich wird deutlich, wie vielfältig die Region ist – geprägt von unterschiedlichen Menschen, Lebensrealitäten und Lieblingsorten. Die vier Folgen führen an den Stadthafen Leipzig, in die Leipziger Innenstadt, zum Rittergut Heyda und in die Plagwitzer Markthalle. Dabei geht es um Green Kayak auf Leipzigs Wasserwegen, gut mit Rollstuhl erreichbare Orte im Zentrum und in Stadtnähe, Urlaub auf dem Land in historischem Ambiente sowie Produkte aus Leipzig und der Region. Themen wie Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit und Regionalität werden damit anschaulich und persönlich vermittelt.

Digitale Ausspielung und Fortsetzung geplant

Die Kurzvideos werden auf passenden Landingpages von leipzig.travel eingebunden und über Social Media, LinkedIn sowie eine begleitende Onlinekampagne ausgespielt. Teaser auf den Social-Media-Kanälen machen bereits auf die einzelnen Folgen aufmerksam. Die Kampagne soll die Reichweite der Reihe weiter erhöhen und gezielt potenzielle Gäste sowie Interessierte ansprechen. Die Videos dienen als Inspirationsformate und verweisen auf weiterführende Inhalte rund um Stadt, Region, Kultur, Wasser, Kulinarik und Ausflüge. Die beteiligten Protagonistinnen und Protagonisten können die Videos zudem über ihre eigenen Kanäle teilen und damit zusätzliche Reichweite für die dargestellten Angebote schaffen. Eine Fortsetzung der Reihe ist geplant. Künftig können so weitere Stadtgesichter, Lieblingsorte und bislang weniger bekannte Angebote aus Leipzig und der Region vorgestellt werden. Alle Videos können von touristischen Partnern gern über die eigenen Kanäle geteilt werden. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Zur Youtube-Playlist „LEIPZIG REGION – Stadtgesichter und Lieblingsorte“" link="url:https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fplaylist%3Flist%3DPLXoGjDZENavI||target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text][/vc_column_text][vc_column_text]

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Deutscher Tourismustag 2026 in Leipzig

Stefanie Braungardt — Tue, 08 Sep 2026 16:17:03 +0000

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Wie ändert sich mit Künstlicher Intelligenz unsere Arbeit im Tourismus – und was bedeutet das für die Zukunft von Destinationen?

Beim Deutschen Tourismustag am 18. und 19. November 2026 in Leipzig möchte der DTV gemeinsam mit Ihnen genau diesen Fragen nachgehen. Gemeinsam mit den Gastgebern - dem Landestourismusverband Sachsen e.V., der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH, der Touristik & Caravaning Leipzig sowie der Leipziger Messe, laden Sie herzlich ein - mit zu diskutieren, wie technologische Möglichkeiten zu mehr Raum für das Wesentliche führen können: gute Gastfreundschaft. Das Programm ist ab sofort abrufbar![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/2"][vc_single_image image="52242" img_size="medium"][/vc_column][vc_column width="1/2"][vc_column_text]Freuen Sie sich auf eine inspirierende Keynote über die Veränderungen durch KI mit dem Wissenschaftsjournalisten Ranga Yogeshwar, spannende Praxisbeispiele und vielfältige Sessions. Abschließend blickt Prof. Dr. Barbara Neuhofer, Professorin für Experience Design an der Fachhochschule Salzburg, darauf, was bleibt, wenn sich vieles verändert – und wie Destinationen ihre Zukunft aktiv gestalten können.[/vc_column_text][vc_column_text][wpfilebase tag=file id=1815 /][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Zur Einstimmung auf den Deutschen Tourismustag können Sie bereits am 18. November auf einer von acht Fachexkursionen Leipzig entdecken und im Anschluss beim lockeren Get-together netzwerken. Im Anschluss der Fachtagung wird auf der feierlichen Abendveranstaltung der Deutsche Tourismuspreis 2026 verliehen. Alle Details zur Anmeldung und Hotelbuchung gibt es unter www.deutschertourismustag.de.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/2"][vc_message message_box_color="alert-warning"]Anmeldeschluss ist der 10. November 2026.[/vc_message][/vc_column][vc_column width="1/2"][/vc_column][/vc_row]

Neue Familienattraktion stärkt Leipzig als Reiseziel: Feuerland im Zoo Leipzig eröffnet

Lisa-Marie Klee — Thu, 03 Sep 2026 06:15:08 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Leipzig und die Region stehen für vielseitige Familienerlebnisse, die Städtetrip, Natur, Kultur und Freizeit miteinander verbinden. Mit der neu eröffneten Erlebniswelt Feuerland im Zoo Leipzig gewinnt dieses Angebot zusätzlich an Profil: Die Anlage schafft einen weiteren ganzjährig attraktiven und hochwertigen Reiseanlass für Familien und stärkt zugleich die Position Leipzigs als spannendes Ziel für Kurzurlaube und mehrtägige Aufenthalte.

Feuerland als neuer Reiseanlass

Die neue Küsten- und Meereslandschaft nimmt Besucherinnen und Besucher mit an den Pazifik Südamerikas. Robben und Humboldt-Pinguine können dabei aus außergewöhnlichen Perspektiven beobachtet werden – über und unter Wasser. Herzstück der Anlage ist ein großes Schwimmbecken mit mehr als fünf Millionen Litern Wasser. Ein über 100 Meter langer Unterwassertunnel eröffnet eindrucksvolle Rundumblicke auf die Tiere und ihre Bewegungen im Wasser. Eine Wellenanlage sowie großzügige Strand- und Rückzugsbereiche ergänzen die naturnah gestaltete Erlebniswelt. Feuerland verbindet emotionale Begegnungen mit fundierter Wissensvermittlung. Die Anlage macht Lebensräume, Verhaltensweisen und die Herausforderungen des Arten- und Meeresschutzes anschaulich erlebbar. Damit unterstreicht der Zoo Leipzig seinen Anspruch, moderne Tierhaltung, Bildung und konkretes Engagement für den Artenschutz wirksam zusammenzuführen.

Impulse für touristische Angebote

Für touristische Partner in Leipzig und der Region bietet Feuerland neue Impulse für die Entwicklung familienorientierter Angebote. Die Attraktion lässt sich ideal in Städtereisen, Wochenendarrangements und Ausflugsempfehlungen integrieren und erhöht insbesondere für Familien den Anreiz, Leipzig länger zu besuchen. So bietet die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH unter anderem das Reiseangebot „Kurzurlaub im Zoo Leipzig“ an. Als Baustein im Gesamtangebot der Leipzig Region stärkt Feuerland die Verbindung von urbanem Erlebnis, Freizeitqualität und nachhaltiger Wissensvermittlung. Familien können den Zoobesuch zu jeder Jahreszeit mit Kulturangeboten, Naturerlebnissen und weiteren Freizeitattraktionen in Leipzig und dem Umland kombinieren – und erhalten damit einen weiteren überzeugenden Grund für einen Aufenthalt in der Region.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_images_carousel images="52113,52112,52110" hide_prev_next_buttons="yes"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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Leipzig als Hidden Gem im internationalen Musiktourismus

Lisa-Marie Klee — Wed, 26 Aug 2026 14:28:32 +0000

„The Hidden Gems of Music Tourism“ ist ein internationaler digitaler Reise- und Inspirationsguide für Musiktourismus. Die Publikation versteht sich als globale Initiative, die zeigen will, wie Reisende Musik weltweit abseits standardisierter Angebote erleben können. Im Mittelpunkt stehen kuratierte Tagesrouten, die Besucherinnen und Besucher aus der Perspektive musikaffiner Locals durch die Stadt führen – zu Orten, Nachbarschaften und besonderen Momenten, die den Klang einer Destination prägen. Die Ausgabe 2026 erscheint in drei Teilen und stellt im ersten Band zehn Städte vor, darunter, neben Leipzig, u. a. Calgary, Rio de Janeiro, Memphis und Tokio.

Musikreisen abseits der großen Bühnen

Der Guide richtet sich an Musikfans, Kulturreisende und Fachleute aus Tourismus und Stadtentwicklung, die Musik nicht nur als Anlass für einzelne Großveranstaltungen verstehen. Stattdessen rückt „The Hidden Gems of Music Tourism“ lokale Musikkulturen, kleinere Spielstätten, besondere Stadträume und authentische Alltagserlebnisse in den Fokus. Das Projekt verbindet Musik, Reisen und Storytelling, um Menschen für neue Orte, Klänge und Perspektiven zu begeistern. Es macht kulturelle Vielfalt erlebbar und bringt lokale Musikgemeinschaften mit einem internationalen Publikum zusammen. Für Destinationen ist dieser Ansatz besonders relevant, weil er Musiktourismus als nachhaltigen Baustein der Angebotsentwicklung begreift. Musik wird nicht allein über bekannte Namen oder große Festivals erzählt, sondern über erlebbare Orte, Szenen und Wege durch die Stadt. Damit entsteht ein Format, das sowohl Reisenden Orientierung bietet als auch Städten, Veranstaltungsorten und Tourismusorganisationen eine Plattform für kulturelle Sichtbarkeit eröffnet.

Leipzig zwischen Bach-Erbe, Clubkultur und Stadtquartieren

Leipzig wird im Guide unter dem Titel „Leipzig Sounds: From Bach to Bass“ vorgestellt und damit als Stadt beschrieben, in der klassische Musiktradition und zeitgenössische Musikkultur eng miteinander verbunden sind. Die Musikstadt-Route lädt dazu ein, Leipzigs vielfältige Klangwelten zu entdecken – von traditionsreichen Musikorten bis hin zu lebendigen Clubs, kreativen Szenen und neuen musikalischen Begegnungen. Die Leipziger Route wurde von Anne Petzold als „Sonic Gem Seeker“ kuratiert. Sie arbeitet als Kulturmanagerin im Bereich Popkulturförderung in Sachsen, ist in der Leipzig Club and Culture Foundation und im Umfeld der Distillery Leipzig aktiv und vernetzt als Nightlife Coordinator die lokale Szene über Qualifizierungs und Austauschformate. Dadurch erhält der Beitrag eine fachlich fundierte, lokal verankerte Perspektive und verbindet touristische Orientierung mit Szenewissen.

Impulse für Leipzig als Destination

Für Leipzig bedeutet die Aufnahme in „The Hidden Gems of Music Tourism“ eine zusätzliche internationale Sichtbarkeit als Musikdestination, die über bekannte Kulturmarken hinausreicht. Leipzig kann damit sein Profil als Musikstadt schärfen, in der Bach, Gewandhaus und Musikgeschichte ebenso erlebbar sind wie Clubkultur, freie Szene, immersive Formate, Straßenmusik und kreative Stadtquartiere. Touristisch eröffnet das Chancen für ganzjährige Reiseanlässe, für kuratierte Tagesprogramme und für Zielgruppen, die eine Stadt über lokale Kultur, Nachbarschaften und authentische Erlebnisse entdecken möchten. Zugleich stärkt die Platzierung die Verbindung von Tourismus, Kulturwirtschaft und Stadtentwicklung, weil sie zeigt, wie lokale Musikorte zur Aufenthaltsqualität, zur internationalen Wahrnehmung und zur wirtschaftlichen Wirkung einer Destination beitragen können.

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Influencerkooperationen stärken die digitale Sichtbarkeit der Leipzig Region

Lisa-Marie Klee — Thu, 06 Aug 2026 06:10:36 +0000

Influencerkooperationen sind für Destinationen besonders wirkungsvoll, wenn sie touristische Angebote nicht nur zeigen, sondern in authentische und alltagsnahe Reiseerlebnisse übersetzen. Für die LTM sind sie ein strategischer Baustein, um Leipzig und die Region auf den Kanälen sichtbar zu machen, auf denen potenzielle Gäste Inspiration suchen und Reiseentscheidungen vorbereiten. Dabei geht es nicht allein um Reichweite. Entscheidend sind die passgenaue Ansprache relevanter Zielgruppen, ein glaubwürdiger Themenfit, konkrete Reiseideen sowie messbare Reaktionen der Community. Creatorinnen und Creator machen die Vielfalt der Leipzig Region aus ihrer persönlichen Perspektive erlebbar – von Wasser- und Naturerlebnissen über Radfahren und regionale Kulinarik bis hin zu Industriekultur und Kreativszene. So entstehen Inhalte, die Aufmerksamkeit schaffen und zugleich die Positionierung der Leipzig Region als vielseitiges, gut erreichbares Reiseziel unterstützen.

Passende Auswahl statt Reichweite um jeden Preis

Ein zentraler Erfolgsfaktor ist die sorgfältige Auswahl geeigneter Creatorinnen und Creator. Eine hohe Followerzahl allein sagt wenig darüber aus, ob eine Kooperation zur Destination, zum Thema und zur gewünschten Zielgruppe passt. Für die LTM zählen daher vor allem Themenfit, Glaubwürdigkeit, redaktionelle Qualität der Inhalte, Community-Aktivität und die Passung zu den jeweiligen Kommunikationszielen. Auch die Erfolgsmessung geht über reine Reichweitenwerte hinaus. Speicherungen, geteilte Inhalte, Kommentare und Story-Interaktionen geben Hinweise darauf, ob Inhalte langfristig relevant sind und konkrete Reiseimpulse setzen. Gerade Speicherungen können ein wichtiges Signal sein: Wer Beiträge zu Ausflugszielen, Touren oder Stadterlebnissen vormerkt, beschäftigt sich häufig intensiver mit einer möglichen späteren Reiseplanung. Die LTM bewertet Kooperationen deshalb anhand eines Zusammenspiels aus Sichtbarkeit, Interaktion und inhaltlicher Relevanz. Auf diese Weise lässt sich nachvollziehen, welche Themen, Formate und Creator-Profile besonders gut geeignet sind, um die Leipzig Region bei unterschiedlichen Zielgruppen zu verankern.

Thematische Reisegeschichten mit messbarer Wirkung

Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit mit einem reichweitenstarken Instagram-Kanal aus dem Bereich bewusstes Reisen. Im Mittelpunkt standen dabei die gute Erreichbarkeit mit der Bahn, kurze Wege innerhalb der Destination sowie die Verbindung von urbanen Erlebnissen und Naturangeboten. Die entstandenen Inhalte griffen unter anderem regionale Kulinarik, Wassererlebnisse, Radfahren, Parks, das Leipziger Neuseenland, Industriekultur und die Kreativszene auf. Die Feedformate erzielten zusammen rund 285.000 Aufrufe und mehr als 1.600 Speicherungen. Damit wurde nicht nur eine für die Themenwelt passende Community erreicht, sondern auch ein deutlicher Impuls für die weitere Beschäftigung mit den vorgestellten Reiseerlebnissen gesetzt. Ergänzende Story-Formate sorgten für zusätzliche Sichtbarkeit und direkte Interaktionen. Weitere Kooperationen setzten bewusst enger gefasste thematische Schwerpunkte. Eine Kampagne zur Wasserstadt Leipzig und zum aktiven Erleben der Seenlandschaft erreichte mit Feedformaten rund 130.000 Aufrufe und knapp 1.300 Speicherungen. Eine weitere Zusammenarbeit rückte regionale Produkte und lokale Manufakturen in den Fokus. Hier zeigte sich insbesondere, dass klar profilierte Themenangebote auch außerhalb der bestehenden Community sichtbar werden und relevante Gespräche auslösen können. Die Beispiele verdeutlichen: Nicht ausschließlich große Reichweiten schaffen Wirkung. Gerade Creatorinnen und Creator mit einer klaren thematischen Positionierung können wertvolle Zugänge zu spezifischen Interessenlagen eröffnen – etwa für Aktivurlaub, regionale Genussangebote, nachhaltigere Anreiseformen oder urbane Entdeckungstouren.

Fazit

Mit Influencerkooperationen verbindet die LTM strategische Zielgruppenansprache mit authentischem Storytelling und datenbasierter Auswertung. Ziel ist es, relevante Reiseanlässe sichtbar zu machen, die digitale Wahrnehmung der Leipzig Region zu stärken und Inhalte zu schaffen, die potenzielle Gäste in ihrer Reiseplanung begleiten. Der größte Mehrwert entsteht dort, wo Themenfit, glaubwürdige Kommunikation, passende Zielgruppen und messbare Interaktionen zusammenkommen. Die bisherigen Kooperationen zeigen, dass sowohl reichweitenstarke als auch spezialisierte Creator-Profile einen wichtigen Beitrag leisten können, um die Vielfalt der Leipzig Region digital erlebbar zu machen

Präzisere Zielgruppenarbeit durch die KI-Plattform „AIlon“ bei der LTM GmbH

Lisa-Marie Klee — Wed, 22 Jul 2026 14:19:09 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die LTM GmbH hat ihre Marketingplanung in den vergangenen Jahren konsequent weiterentwickelt und setzt seit letztem Jahr auf zusätzliche digitale Unterstützung. Neben der regelmäßig fortgeschriebenen SWOT-Analyse und der Arbeit mit Personas auf Basis der Sinus-Milieus kommt nun schon im zweiten Jahr die KI-gestützte Plattform AIlon von Erason zum Einsatz. Durch diese Kombination entsteht ein deutlich detaillierteres Bild der relevanten Gästegruppen und ihrer Bedürfnisse.

Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

AIlon erweitert die bestehende strategische Grundlage um eine tiefgehende Markt-, Zielgruppen- und Media-Intelligence. Die Plattform, deren Dashboard an die jeweilige Corporate Identity angepasst wird, modelliert und segmentiert Zielgruppen datenschutzkonform und liefert präzise Erkenntnisse zu Interessen, Werten, Reiseanlässen und Mediennutzungsverhalten. Für die Arbeit der LTM GmbH bedeutet dies, dass die bisherige Datenbasis erweitert und neue Segmente sichtbar gemacht werden können. Die Anwendung unterstützt damit eine zielgerichtete Kampagnenplanung und stärkt die Anschlussfähigkeit an moderne Marketingprozesse. Der „Audience Explorer“ ermöglicht zudem einen chatbasierten Zugriff auf Zielgruppeninformationen. Dadurch sind relevante Insights schnell verfügbar und Daten auch für Gelegenheitsnutzer leicht auffindbar.

Anwendung für die Kampagnenplanung

Derzeit kommt die Plattform bei der Planung der Frühjahrskampagne „Verliebt in Kultur. Verliebt in Leipzig“ zum Einsatz: AIlon übersetzt die Zielgruppe der Städtereisenden in konkrete und planungsrelevante Profile, darunter Kultur-, Musik-, Shopping-, Genuss- und Gastro-Citytrips sowie kurzfristige Wochenendtrips. Die Analyse zeigte zudem, welche Regionen für die Aktivierung dieser Gruppen besonders relevant sind. So wurde z. B. Frankfurt als geografischer Schwerpunkt identifiziert, da sich dort hohe Zielgruppenkonzentrationen finden und die Anreise nach Leipzig gut möglich ist. Weitere Daten aus der Plattform dienen nun als Grundlage, um im Zuge der konkreten Marketing- und Kampagnenplanung die relevanten Kanäle und Medien gezielt auszuwählen und zu bespielen. AIlon gibt zudem einen Einblick in die „Filterbubble“ der Zielgruppe, sodass Bildsprache und Storytelling ebenfalls zielgruppengenau angepasst werden können. Die Erstellung eines konkreten Targetings für Social Media und CTV ist auch möglich.

Weitere Use Cases: datenbasierte Zielgruppen-Insights über die Kampagnenplanung hinaus

Auch über die Kampagnenplanung hinaus liefert AIlon wertvolle Einblicke. Dank der vielfältigen und detaillierten Merkmale, mit denen Zielgruppen definiert und analysiert werden können, lassen sich auch spezifische Fragestellungen aus Bereichen wie Kommunikation, Social Media und Produktentwicklung datenbasiert beantworten – Fragestellungen, für die bislang häufig breit angelegte Studien erforderlich gewesen wären. So kann beispielsweise analysiert werden: Wie setzt sich die Zielgruppe der Kaffeeliebhaber zusammen? Welche Personen nutzen Pinterest und worauf legen sie in der Kommunikation besonderen Wert? Wie hoch ist der Anteil der Telegram-Nutzer innerhalb relevanter Zielgruppen, und lohnt sich die Entwicklung eines Telegram-Chatbots? Diesen und ähnlichen Fragen konnte sich die LTM GmbH mithilfe von Ailon erstmals datenbasiert annähern.

Fazit

Die Arbeit mit AIlon ermöglicht es der LTM GmbH, Kampagnenideen und Zielgruppenprofile zusammenzuführen und diese konsequent bis in die Mediaplanung und die Kampagnengestaltung umzusetzen. Die gewonnenen Insights unterstützen zudem die regionale Priorisierung und die Weiterentwicklung der Kampagne für das Jahr 2027. Damit trägt das Projekt dazu bei, Zielgruppen präziser anzusprechen und Marketingbudgets noch wirkungsvoller einzusetzen. Das zentrale Ziel besteht darin, datenbasierte Erkenntnisse systematisch in die strategische und operative Kampagnenarbeit zu integrieren und die Gästeansprache weiter zu verbessern. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image="51351" add_caption="yes" onclick="link_image"][vc_single_image image="51350" add_caption="yes" onclick="link_image"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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Internationale Medienresonanz: Leipzig stärkt seine Sichtbarkeit im ersten Halbjahr 2026

Lisa-Marie Klee — Wed, 08 Jul 2026 14:50:43 +0000

Im ersten Halbjahr 2026 begleitete LTM insgesamt 21 internationale Presse- und Influencerreisen mit 44 teilnehmenden Journalistinnen, Influencern und Bloggern. Die Besuche eröffneten vielfältige Perspektiven auf Leipzigs Kultur, Stadtentwicklung und touristische Angebote und trugen dazu bei, die Stadt als lebendige Kultur- und Kreativmetropole global sichtbarer zu machen. Internationale Pressearbeit ist für Leipzig mehr als klassische Öffentlichkeitsarbeit: Sie schafft glaubwürdige Sichtbarkeit in den Herkunftsmärkten und schärft das Profil der Stadt, wovon Kulturinstitutionen, Gastronomie und Beherbergungsbetriebe gleichermaßen profitieren. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt die Berichterstattung von Le Monde nach einer Pressereise von Anfang April: Die französische Journalistin Stéphanie Condis porträtierte Leipzig in einer umfangreichen Reportage als Stadt des Wandels und rückte dabei das Neuseenland, die Auenlandschaft, Wasserwege, kreative Quartiere sowie die Musiktradition der Stadt in den Fokus einer der auflagenstärksten Tageszeitungen Europas.

Design- und Kulturperspektiven aus Brasilien und Spanien

Zu Jahresbeginn lag ein Schwerpunkt auf Architektur, Design und urbaner Kultur. Die brasilianischen Journalistinnen Camila Gino und Sol Andreasa recherchierten für die Fachmedien USE Revista Design und Diário Indústria & Comércio zur Niemeyer Sphere und zur zeitgenössischen Architektur. Wenige Wochen später drehte ein spanisches Filmteam für die Fernsehsendung Madrileños por el Mundo in Leipzig und präsentierte einem breiten Publikum zentrale Sehenswürdigkeiten und städtische Lebenswelten aus Sicht eines in Leipzig lebenden Madrilenen. Im Rahmen der Kulturtrio-Kooperation besuchten über die Deutsche Zentrale für Tourismus in Madrid Ende April zwei spanische Journalisten Weimar, Dresden und Leipzig für das spanische Radio und das Automobilmagazin RACE.

Gruppenpressereisen aus Nordamerika und Europa

Im Rahmen einer TMGS-Gruppenpressereise begrüßte Leipzig im April sechs Journalistinnen und Journalisten aus Nordamerika. Das Programm umfasste Einblicke in innovative Unternehmensstandorte wie die Niemeyer Sphere und Porsche Leipzig sowie erlebnisorientierte Formate wie eine Bootstour und die Virtual Bach Experience. Wie weit die Wirkung solcher Reisen reicht, zeigt sich an den ersten Veröffentlichungen: El Diario Nueva York, die größte spanischsprachige Tageszeitung der USA, berichtete ebenso wie der preisgekrönte Amateur Traveler Podcast. Über die großen Nachrichtenportale MSN und Yahoo erreichte LTM zusätzlich ein Millionen-Publikum in den USA. Weitere Beiträge sind in Planung. Anfang Mai folgte eine DZT-Gruppenpressereise „Art, Architecture and Innovation“ mit Medienvertretenden aus Österreich, Belgien, der Schweiz und Italien. In mehreren Märkten erschienen bereits redaktionelle Beiträge, die Leipzigs Profil als Stadt moderner Kunst, Architektur und urbaner Innovation stärken.

Internationale Aufmerksamkeit für die Musikstadt Leipzig

Auch Leipzigs musikalisches Erbe erhielt im ersten Halbjahr 2026 große internationale Aufmerksamkeit. Zum Lortzing-Festival begrüßte LTM Vertreterinnen und Vertreter von Concertonet.com und OPERN.NEWS, die mehrfach über das Festival berichteten und Leipzigs Musiktradition in ihren Fachpublikationen hervorhoben. Das Bachfest im Juni zog schließlich zahlreiche weitere Medienschaffende an, darunter die Influencerin Tea Gudek für CultureTourist.com, der Musikinfluencer Pietro Morello, die US-amerikanische Journalistin Naomi Lewin für Musical America, ein Journalist der chinesischen Wochenzeitung Southern Weekly sowie eine Vertreterin des schwedischen Premium Magazine. Die entstandenen Beiträge stärkten Leipzigs internationale Sichtbarkeit als Musikstadt mit hoher kultureller Strahlkraft. Begleitend zu den Pressereisen veröffentlichte LTM internationale Pressemitteilungen zu Themen wie Leipzig-Highlights 2026, dem Themenjahr Tacheles, historischen Besonderheiten der Region sowie zur Eröffnung des Stadthafens. Eine zusätzliche polnische Pressemitteilung anlässlich der MTT Wroclaw unterstützte die Bewerbung der neuen Direktzugverbindungen aus Krakau und Wroclaw. Zusammengefasst zeigen die Ergebnisse, wie gezielte internationale PR-Arbeit Leipzig als vielfältige und kreative Stadt kontinuierlich in renommierten Medien positioniert und die globale mediale Vernetzung Schritt für Schritt ausbaut.

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Starke Präsenz in Baden-Württemberg: LEIPZIG REGION wirbt mit crossmedialer Kampagne

Lisa-Marie Klee — Wed, 01 Jul 2026 13:31:40 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Am 1. Juni startete die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH eine umfassende crossmediale Imagekampagne, um in Baden-Württemberg neue Gäste für Kultur, Natur und Kurzurlaube in Leipzig und der Region zu gewinnen. Als eines der wichtigsten Quellgebiete bietet das Bundesland durch seine geografische Nähe, gute Erreichbarkeit per Auto und ÖPNV und ein hohes Interesse an Reisen nach Sachsen ideale Voraussetzungen, um zusätzliche Gäste für die LEIPZIG REGION zu begeistern. Die Hauptzielgruppe „Familien“ steht besonders im Fokus der Maßnahmen.

Digitale Reichweite und zielgerichtete Ansprache

Im Zentrum der Digitalkampagne steht die Zusammenarbeit mit der Stuttgarter Zeitung und den Stuttgarter Nachrichten. Die Onlineportale erreichen monatlich über 13 Millionen Besuche und ermöglichen damit eine starke Werbepräsenz der Kampagne. Das Zusammenspiel eines Subchannels mit PR-Artikeln, Bannerwerbung und Social-Media-Formaten erzielt eine hohe Sichtbarkeit. Familien werden damit aktiv auf die Reiseangebote der LEIPZIG REGION aufmerksam gemacht.

Plakate und Radio ergänzen die Digitalkampagne

Parallel zur Digitalkampagne sind in Stuttgart, Tübingen und Karlsruhe aufmerksamkeitsstarke City-Light-Poster zu sehen. Ergänzend sorgt eine Radiokampagne beim reichweitenstarken Sender DIE NEUE 107.7 für zusätzliche Präsenz. Insgesamt wurden 34 Spots ausgestrahlt, begleitet von Interviews und zusätzlichen Social-Media-Integrationen. Die Kombination aus Radio- und Plakatwerbung sowie digitalen Formaten sorgt dafür, dass Leipzig und Region an zahlreichen Kontaktpunkten präsent sind.

Austausch stärkt Familienprofil der Region

Die enge Zusammenarbeit innerhalb der Region ist ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne. Zahlreiche Partnerinnen und Partner tragen durch ihre Angebote zum begleitenden Familiengewinnspiel bei und stärken damit die gemeinsame Ausrichtung auf familienfreundliche Erlebnisse. Wie wichtig dieser Austausch ist, zeigte auch der jüngste LTM Market Insight mit Kolleginnen und Kollegen aus Torgau, bei dem zentrale Anforderungen von Familien an zeitgemäße Reiseerlebnisse sowie zukünftige Schwerpunkte im Aktiv- und Familienurlaub vorgestellt wurden. Die dort gewonnenen Impulse unterstreichen den Wert einer abgestimmten inhaltlichen Ausrichtung und eines gemeinsamen Verständnisses von Familienurlaub für die Profilbildung der gesamten Region. Die Kooperation zwischen Stadt und Region und das Engagement der beteiligten Akteurinnen und Akteure unterstützen das übergeordnete Kampagnenziel, die LEIPZIG REGION als vielseitige und attraktive Familiendestination im nationalen Markt zu positionieren. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image="50844" add_caption="yes" onclick="link_image"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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