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SUMMARY:dwif-Impulse - Webinar 'Tagesreisen "Outside-Insights" '
DESCRIPTION:Webinar ‚Tagesreisen „Outside-Insights“ ‚\nDas Online-Format „dwif-Impulse“ bietet regelmäßig spannende Gelegenheiten\, um sich virtuell zu den Themen auszutauschen\, die uns in der Tourismusbranche bewegen. \nAlle Informationen dazu finden Sie unter https://www.dwif.de/news-events/dwif-impulse.html
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SUMMARY:dwif-Impulse - Webinar 'Agilität & Resilienz im Tourismus'
DESCRIPTION:Webinar ‚Agilität & Resilienz im Tourismus‘\nDas Online-Format „dwif-Impulse“ bietet regelmäßig spannende Gelegenheiten\, um sich virtuell zu den Themen auszutauschen\, die uns in der Tourismusbranche bewegen. \nAlle Informationen dazu finden Sie unter https://www.dwif.de/news-events/dwif-impulse.html \n 
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SUMMARY:dwif-Impulse - Webinar 'Freizeitwirtschaft im Fokus'
DESCRIPTION:Webinar ‚Freizeitwirtschaft im Fokus‘\nDas Online-Format „dwif-Impulse“ bietet regelmäßig spannende Gelegenheiten\, um sich virtuell zu den Themen auszutauschen\, die uns in der Tourismusbranche bewegen. \nAlle Informationen dazu finden Sie unter https://www.dwif.de/news-events/dwif-impulse.html \n 
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SUMMARY:dwif-Impulse: DESTINATIONEN & TOURISMUSORGANISATIONEN AKTIV STEUERN
DESCRIPTION:Erfahrungen\, der Dialog mit den Akteur*innen und Partner*innen\, Zahlen/Daten/Fakten\, das gute alte Bauchgefühl… oder von allem ein bisschen? Wie treffen Sie strategische Entscheidungen in Ihrem Tourismusort\, Ihrer Stadt oder Ihrer Destination? Wie messen Sie den Erfolg der eigenen Organisation? \nUnsere Erfahrung: Zu häufig geschieht das nur ansatzweise datenbasiert. Und: Zu häufig werden ausschließlich klassische Kennzahlen wie die Übernachtungsentwicklung genutzt oder es spielen Einzelinteressen von Stakeholdern hinein\, da Belege für bessere Entscheidungen fehlen. \nWir sprechen mit Ihnen über die Rolle der berüchtigten KPIs – der Key Performance Indicators – also Erfolgskennzahlen für Ihre Zielsetzungen\, als professionelle Grundlage für fachliche Abstimmungen oder den Diskurs in Gremien.
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SUMMARY:dwif-Impulse: PLACE BRANDING IN ZEITEN VON CORONA
DESCRIPTION:Die Corona-Pandemie verändert vorübergehend die Motive\, nach denen Gäste sich für ein Zielgebiet entscheiden. Doch die Notwendigkeit\, als Destinationsmarke aus der Masse herauszustechen\, bleibt unverändert. Denn auch wenn die derzeitige Krisensituation die Mechanismen gesättigter Märkte in gewisser Weise außer Kraft setzt\, so werden wir nach Aufheben der geltenden Reisebeschränkungen sehr schnell wieder in einen intensiven Wettbewerb zurückkehren. \nUnd in diesem herrschen Preisdruck\, abnehmende Zielgebietstreue und das Recht des Stärkeren\, wenn es um Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit geht. \nFür den Gast lautet dann wieder die entscheidende Frage: „Warum möchte ich denn eigentlich genau DIESES Reiseziel besuchen?“ Destinationen müssen daher deutlich besser als bisher die Kunst beherrschen\, sich aus dem Überfluss herauszuheben und an Bedeutung und Relevanz gewinnen. Sie müssen begehrlich sein. Sie müssen aus der Masse herausstechen\, indem sie weniger mit dem ReiseZIEL werben\, als vielmehr mit dem ReiseWERT bewegen. \nWie das gelingen kann\, worauf es im Place Branding wirklich ankommt und welche Rolle der Ausnahmezustand „Corona“ tatsächlich für die künftige Markenbildung in Destinationen spielt\, diskutieren Lars Bengsch und Maike Berndt mit DMO-Manager*innen und Markenexpert*innen.
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SUMMARY:dwif-Impulse: WAS IST EIGENTLICH UNSERE STORY?
DESCRIPTION:Die Corona-Pandemie hat auf beeindruckende und mitunter hilflos machende Weise aufgezeigt hat\, welch schlechtes Standing die Tourismusbranche in der Politik und Gesellschaft hat(te). Neben dem Einzelhandel und dem kulturellen Leben war es immer das Einfachste\, von Reisen abzuraten bzw. diese zu reglementieren sowie Museen\, Freizeiteinrichtungen\, Gastronomiebetriebe und Unterkünfte zu schließen. Gleichzeitig sollte das Wirtschaftstreiben anderer Branchen unbedingt weiter am Leben erhalten werden. \nWarum? Weil unsere Branche aus bekannten Gründen (Kleinteiligkeit\, Querschnittscharakter etc.) ein Imageproblem hat\, und damit von vielen nicht als unentbehrlicher Wirtschaftsfaktor angesehen wird. Vielleicht auch weil unsere Branche heute keine packende Story erzählt? \nUnd damit sind wir unmittelbar beim Thema: Kommunikation – nicht gegenüber möglichen Gästen und Ausflügler*innen sondern gegenüber Leistungsanbietenden\, der Bevölkerung\, in andere Branchen und in die Politik hinein. Wir schaffen es häufig nicht\, dass \n\ndie Leistungsanbietenden mit den Touristiker*innen in Sachen Zielgruppen\, Produktentwicklung und Investitionen an einem Strang ziehen\,\ndie kommunalen Verwaltungen ihre Infrastruktur entsprechend der Zielgruppen und der Markenwerte der eigenen Destination gezielt entwickeln\,\ndie Politik den Wirtschaftsfaktor Tourismus ernst nimmt\, sich selbst in ihrer Einflussnahme zurücknimmt\,\ndie Bevölkerung und die übrige Wirtschaft die Tourismus- und Freizeitinfrastruktur für sich als Zugewinn im Sinne von Lebensqualität und zusätzlicher weicher Standortfaktoren wertschätzen und sich ggf. sogar an der Tourismusfinanzierung beteiligen\,\nsich alle auf ein verbindliches „WIR“ verständigen.\n\nTourismusstrategien für Destinationen oder Bundesländer enthalten meist sogar schon Maßnahmenvorschläge zur Verbesserung der Kommunikation. Doch die Erfahrung zeigt\, dass diese Handlungsfelder bei der Umsetzung meist nachrangig sind\, gar nicht erst angegangen werden oder nur einzelne Facetten aufgegriffen werden… und wenn\, dann meist mit viel zu wenig Umsetzungsbudget.
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SUMMARY:dwif-Impulse: UPDATE DWIF-CORONA-KOMPASS
DESCRIPTION:Wie stark sind die Übernachtungen und Tagesreisen in Deutschland 2020 eingebrochen? Welche Regionen und Segmente waren am stärksten betroffen? Welche Umsatzausfälle hatte die Branche zu verzeichnen? Welche strategischen Ansätze und Zukunftsaussichten ergeben sich daraus? Antworten auf diese Fragen bietet unser aktuelles Update des dwif-Corona-Kompass. \nDer dwif-Corona-Kompass unterstützt Destinationen sowie Betriebe des Gastgewerbes und der Freizeitwirtschaft seit Beginn der Pandemie mit nutzenstiftenden Fakten zu den monetären und strukturellen Auswirkungen der Krise – objektiv\, datenbasiert und die Perspektive im Blick. \nAm 09. Februar 2021 um 10:00 Uhr stellen Lars Bengsch und Karsten Heinsohn das aktuelle Update des dwif-Corona-Kompass vor und sprechen mit Maike Berndt und dem Geschäftsführer des DTV Norbert Kunz über die Perspektiven für den Deutschlandtourismus. \nDie Veranstaltung ist kostenfrei. Hier geht’s zur Anmeldung.
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