Tourismusnetzwerk SachsenSandra Ignatzy | Tourismusnetzwerk Sachsen

231. Tourismusfrühstück thematisierte Kongresse, Tagungen, Events in Leipzig

Sandra Ignatzy — Mon, 20 Oct 2025 10:14:40 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) GmbH lud am 24. September 2025 zum 231. Mal zum Tourismusfrühstück in die Moritzbastei ein und begrüßte rund 140 Gäste. Was 1995 als Idee zur Vernetzung und Verbreitung interner Kommunikation der Leipziger Tourismusbranche startete, entwickelte sich seit April 1996 zu einer festen Größe im touristischen Sektor der Stadt. Anfänglich noch elf Mal im Jahr stattfindend, hat sich das Tourismusfrühstück zu einer drei Mal jährlich stattfindenden, exklusiven Lobby- und Netzwerk-Veranstaltung für Multiplikatoren, Medienschaffende und Führungskräfte der Tourismus- und Kulturbranche etabliert. Mit immer wieder neuen Themen und einem hochkarätig besetzten Podium lädt die LTM GmbH dazu ein, sich über verschiedenste Themen von touristischer Relevanz auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe stellt somit die größte Kommunikationsplattform für einen regelmäßigen Meinungsaustausch im Tourismus in Deutschland dar.

Leipzig als Destination für Kongresse, Tagungen und Events

Da sich in den letzten Monaten im MICE-Business in Leipzig und der Region viel getan hat, stand die Veranstaltung unter dem Thema „Wie gelingt es, in einem harten Wettbewerbsumfeld Kongresse, Tagungen, Events nach Leipzig zu holen?“. Im Podium befragte dazu Moderator Dr. Helge-Heinz Heinker kompetente Führungskräfte: Volker Bremer (Geschäftsführer der LTM GmbH), Axel Ehrhardt (Sprecher der Leipzig Hotel Alliance) André Kaldenhoff (Abteilungsleiter Kongresse des Congress Centers Leipzig), Andreas Rodefeld (Marketingleiter der Zoo Leipzig GmbH) und Prof. Dr. Andreas Zimmer, Dozent an der IU Internationalen Hochschule und Mitinitiator der Pilotstudie zum Thema „Bleisure Travel“. Unter Einbeziehung der Fragen des Publikums fand über 90 Minuten hinweg eine spannende Debatte über Leipzigs Möglichkeiten und Herausforderungen als Kongressdestination sowie Standortvor- und Nachteile statt.

Bleisure Travel und Workation

Ein Schwerpunkt der Diskussion war die Pilotstudie zum Thema „Bleisure Travel & Workation“, die von drei Dozenten der IU Internationale Hochschule - Prof. Dr. Peter Neumann, Prof. Dr. Sven Pastowski und Prof. Dr. Andreas Zimmer - initiiert wurde. Bleisure Travel ist dabei eine Wortneuschöpfung, welche die Worte „Business“ und „Leisure“ kombiniert. Der Begriff beschreibt die private Verlängerung einer dienstlichen Reise, um bspw. Fahrtzeit und -kosten zu sparen. Workation hingegen, eine Vermischung der Begriffe „Work“ und „Vacation“, steht für eine Urlaubsreise über einen Zeitraum von bis zu drei Monaten, in welchem die Angestellten weiterhin ihre Arbeit ortsungebunden erledigen können, während sie ihre freie Zeit in einem Urlaubsparadies verbringen. Das Ziel der aktuellen Studie ist, herauszufinden, wie gut deutsche Hotel- und Kongressbetriebe auf die Möglichkeiten Workation und Bleisure Travel eingestellt sind und welche Trends sich aktuell abzeichnen. Außerdem sollen Chancen ermittelt werden, die sich daraus für Regionen, Hotels, Tagungsorte und Eventlocations ergeben.

Leipzigs Aufschwung als B-Destination

Wenn auch Leipzig nicht mit Städten wie London, Wien oder Berlin, sogenannten A-Destinationen, konkurrieren kann, hat die Stadt insbesondere im Bereich attraktiver Freizeitangebote und Abendveranstaltungen für Kongressteilnehmer und Business-Gäste viel zu bieten. Ob als kulturell bedeutsame Musikstadt, Standort einer der schönsten Zoos Europas oder auch als Stadt des Fußballs und Heimat der „Roten Bullen“, Leipzig bietet eine Bandbreite möglicher Aktivitäten nicht nur für Tagungs- und Businesskunden, sondern auch für potenzielle „Bleisure“-Gäste, die mit ihren Familien das vielfältige kulturelle Angebot der Stadt im Anschluss an eine Dienstreise genießen wollen. Das Ziel der Stadt ist eindeutig: Leipzig möchte im Ranking der populärsten Kongressstädte Deutschlands unter die Top Fünf kommen. Bleisure Travel ist dabei ein Faktor, welcher immer mehr an Bedeutung gewinnt, um die Anzahl der Übernachtungen zu erhöhen und den Gästen die Möglichkeit zu bieten, Kultur, Gastronomie, Einzelhandel und Freizeitangebote zu nutzen. Weitere Informationen: www.leipzig.travel und www.leipzig-convention.com[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval="3" images="43801,43800"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH%20erfahren||"][/vc_column][/vc_row]

Pressereise nach ArkaZien: Abenteuerland mit Potenzial

Sandra Ignatzy — Wed, 01 Oct 2025 09:25:33 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Mit ArkaZien ist in Beiersdorf bei Grimma ein einzigartiger Abenteuerspielplatz entstanden, der seit seiner Eröffnung am 3. September 2025 Gäste von nah und fern anzieht. Auf rund zehn Hektar Fläche – davon derzeit drei Hektar bebaut – erwartet Familien, Gruppen und Naturfreunde ein nachhaltig gestalteter Erlebnisraum, der Spiel, Erholung und Natur verbindet. Am 11. September 2025 besuchten 23 Journalisten und Multiplikatoren im Rahmen einer von der Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) GmbH organisierten Pressereise die neue Erlebniswelt und erhielten exklusive Einblicke hinter die Kulissen.

Zwölf Jahre Leidenschaft und Eigeninitiative

ArkaZien ist das Ergebnis von zwölf Jahren kontinuierlicher Arbeit und Investition aus Eigenmitteln. Erdacht und erbaut wurde der Freizeitpark von Ziegler Spielplätze von A bis Z. Immer wenn Zeit und finanzielle Puffer vorhanden waren, wurde weitergebaut – eine echte Herzensangelegenheit des Teams vor Ort. Lediglich die Pizzaküche wurde teilweise durch Fördermittel unterstützt. Das Ergebnis ist ein Abenteuerspielplatz, der sich wohltuend von klassischen Freizeitparks abhebt und auf Authentizität sowie regionale Wertschöpfung setzt.

Spiel, Natur und regionale Qualität

Auf der weitläufigen Fläche verteilen sich aktuell verschiedene Themenbereiche: Kletterlandschaften aus Robinienholz, natürliche Wasserläufe, ein Weidenlabyrinth, Balancierstationen, ein See und Picknickplätze. Die aktuelle Saison läuft noch bis 31. Oktober, ab 2026 sollen auch Saisontickets erhältlich sein (April bis Oktober). Pro Tag stehen 750 Online-Tickets und 750 Tageskassen-Tickets zur Verfügung – insgesamt also für 1.500 Gäste täglich, was ein ausgewogenes Besuchererlebnis garantiert.

Nachhaltigkeit als zentrales Prinzip

ArkaZien setzt konsequent auf nachhaltige Bauweise und umweltfreundliche Betriebsabläufe. So stammen die Hauptmaterialien aus nachhaltiger Forstwirtschaft und regionaler Gewinnung, es wird Mehrweggeschirr statt Einwegplastik genutzt und in der Gastronomie stehen regionale Produkte im Vordergrund. Begrünte Flächen und naturnahe Spielgeräte fügen sich harmonisch in die Umgebung ein. Diese Maßnahmen bilden die Grundlage der eigenen Nachhaltigkeitsstrategie, die transparent auf der Website kommuniziert wird und als Vorbild für ähnliche Projekte gelten kann.

Chancen für Partner und Akteure

Der neue Abenteuerspielplatz versteht sich nicht als Eventlocation im klassischen Sinne, sondern als naturnahes Spiel- und Erholungsangebot. Für B2B-Partner aus den Bereichen Naturtourismus, Gastronomie, Handwerk oder Nachhaltigkeitsinitiativen ergeben sich hier attraktive Anknüpfungspunkte – ob bei der Bereitstellung regionaler Produkte, bei pädagogischen Programmen oder bei der Gestaltung von weiteren naturnahen Erlebnisräumen. Wer Werte wie ökologische Bauweise, Qualität und Familienfreundlichkeit teilt, findet in ArkaZien einen idealen Partner. [/vc_column_text][mtnbutton buttontext="Infos & Ticketbuchungen" link="url:https%3A%2F%2Farkazien.de%2F|title:Infos%20%26%20Buchungen|target:%20_blank|"][vc_column_text css=".vc_custom_1759310700773{border-radius: 2px !important;}"]Redaktion: Larissa Meinert | Praktikantin Event & Marketing bei der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval="3" images="43437,43435,43434,43433"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1759310636910{border-radius: 1px !important;}"][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH%20erfahren||"][/vc_column][/vc_row]

Gesundheit trifft Innovation: LTM lud zur Pressereise nach Bad Lausick ein

Sandra Ignatzy — Tue, 23 Sep 2025 10:02:43 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Am 11. September 2025 lud Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) GmbH zu einer Pressereise in den neu zertifizierten Kneippkurort Bad Lausick. Als erster Kurort in Sachsen trägt die Stadt nun das Doppel-Prädikat „Heilbad und Kneippkurort“. „Dies ist etwas ganz Besonderes“, so Bürgermeister Michael Hultsch. Mit der Auszeichnung, die im Rahmen der Kneipp-Saisoneröffnung von Tourismusministerin Barbara Klepsch überreicht wurde, rückt Bad Lausick als innovativer Gesundheits- und Erlebnisstandort verstärkt in den Fokus. 24 Journalisten und touristische Multiplikatoren erhielten bei der Recherchereise einen direkten Einblick in die vielfältigen Angebote rund um Kneipp, Gesundheit und Prävention.

Attraktive Angebote & Investitionen in die Zukunft

Kneippkurort Bad Lausick verbessert Alleinstellungsmerkmal (USP) – Der Gesundheitstourismus soll durch ein neues Kurmittelzentrum sowie einem Gradierwerk bis 2028 erweitert werden. Dies ermöglicht sowohl eine breitere Ansprache überregionaler und internationaler Gäste als auch einen Standortvorteil für die Einheimischen. Das Freizeitbad RIFF blickt auf 30 Jahre Erfolgsgeschichte zurück. Gemeinsam mit dem Kneipp-Kurpark, Rad- und Wanderstrecken sowie zertifizierten Reha-Kliniken bietet Bad Lausick bereits heute ein ganzheitliches Erholungsprogramm. Moderne Einrichtungen wie die neue Tourist-Information „Blaues Haus“ oder digitale Audiotouren zu „Eleonores Tagebuch“ zeigen schon heute, wie Tradition und Innovation Hand in Hand gehen. Mit rund 240.000 Übernachtungen pro Jahr ist Bad Lausick ein starker Motor im sächsischen Gesundheitstourismus. Die geplanten Investitionen unterstreichen den Anspruch der Stadt, Gesundheit und Wohlbefinden zeitgemäß und zukunftsfähig zu gestalten.

Kneipp erleben, Gesundheit neu entdecken?

Die fünf Säulen der Kneipp-Lehre – Wasser, Bewegung, Ernährung, Heilpflanzen und Lebensordnung – sind in Bad Lausick greifbar und zeitgemäß umgesetzt. Während der Pressereise standen Wassertret- und Armbecken, Terrainkurwege, Kräuterbeete, Ernährungskurse und das vielseitige Kulturprogramm im Mittelpunkt. Die Teilnehmer der Pressereise durften in den Genuss des Wassertretbeckens kommen und selbst erleben, welche Vorteile ein Kneipp-Element mit sich bringt. Ein Teil des Erholungsprogramms im Bereich „Bewegung“ ist auch die Fahrradtour von Colditz nach Altenburg, die bereits guten Zuspruch bekam. Bürgermeister Michael Hultsch zeigte sich ebenfalls stolz: „Diese Prädikatisierung bestätigt nicht nur die Qualität unserer Angebote, sondern auch unser Engagement. Unsere Kneipp-Angebote lassen sich problemlos in den Alltag integrieren und fördern das Wohlbefinden.“

Erholen. Erleben. Entspannen.

Für Familien, Aktivreisende oder internationale Gäste bietet sich in Sachsens modernstem Kneipp-Kurort die Möglichkeit, Gesundheit, Natur und Kultur zu kombinieren und in den Genuss der Kneipp’schen Anwendungen zu kommen.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Buchungen sind hier möglich" link="url:https%3A%2F%2Fwww.leipzig.travel%2Fpoi%2Ffreizeitbad-riff-bad-lausick|title:Buchungsportal%20des%20Freizeitbad%20RIFF%20Bad%20Lausick|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row css=".vc_custom_1758621679004{border-radius: 1px !important;}"][vc_column][vc_column_text]Redaktion: Larissa Meinert | Praktikantin Event & Marketing bei der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval="3" images="43155,43154,43153,43152,43151"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH%20erfahren||"][/vc_column][/vc_row]

Crossmediale Kampagne bewirbt Lichtfest Leipzig 2025

Sandra Ignatzy — Wed, 17 Sep 2025 12:37:25 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Um potenzielle Besucherinnen und Besucher auf das Lichtfest Leipzig 2025 am 9. Oktober 2025 aufmerksam zu machen, entwickelte die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) ein umfassendes Kommunikations- und Marketingkonzept. Ziel ist es, einer breiten Zielgruppe die Bedeutung des Events als Kunst- und Bürgerprojekt sowie als Gedenkveranstaltung für die demokratische Bewegung von 1989 zu vermitteln.

Lichtfest Leipzig 2025: PR-Maßnahmen

Den Auftakt der Kommunikationsstrategie bildete das traditionelle Pressegespräch u. a. mit Oberbürgermeister Burkhard Jung, gefolgt vom gezielten Versand von Pressemappen an ein weitreichendes Mediennetzwerk und kontinuierlichen Presse-Updates. So konnten sowohl lokale als auch überregionale Medien multiperspektivisch und aktuell informiert werden.[/vc_column_text][vc_single_image image="43024"][vc_column_text]

Klassisches Marketing: OOH, Radio und mehr

Unmittelbar vor dem Veranstaltungsdatum am 9. Oktober 2025 setzt die LTM auf ein dichtes Maßnahmenpaket: Out-of-Home-Kampagnen und Fahrgastwerbung in Mitteldeutschland, Anzeigen in Stadtmagazinen, Radiowerbung sowie die Verteilung von mehr als 30.000 Edgar Free Cards sorgen für maximale Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum. An 200 Standorten ausgelegte Programmhefte liefern zusätzliche Informationen zum Ablauf. [/vc_column_text][mtnbutton buttonfarbe="farbe03" buttontext="Programmheft zum Lichtfest Leipzig 2025" link="url:https%3A%2F%2Flichtfest.leipziger-freiheit.de%2Ffileadmin%2FMediendatenbank_Lichterfest%2FLichtfest-Programm%2FLichtfest_2025%2F00_Rahmenprogramm%2FLichtfest_Leipzig_2025_Programm.pdf|title:Programmheft%20zum%20Lichtfest%20hier%20ansehen|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1758112283846{border-radius: 1px !important;}"][vc_column_text]

Online-Marketing fürs Lichtfest Leipzig

Digital soll die Sichtbarkeit durch eine eigene Veranstaltungswebsite mit aktuellen News, einen digitalen mehrsprachigen Rundgang per App, reichweitenstarke Online-Advertorials, gezielten Newsletter-Kampagnen und Online-Banner garantiert werden. Dadurch werden sowohl Leipziger als auch überregionale Zielgruppen schnell erreicht.

Aufmerksamkeit fürs Lichtfest über Social-Media-Marketing

Social-Media-Anzeigen auf Instagram und Facebook sollen eine schnelle, flexible und reichweitenstarke Ansprache erreichen. Storys, Postings und interaktive Eventseiten sorgen für regelmäßige Updates und erhöhen die Besucherzahlen auf der Event-Website.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1758112034931{border-radius: 1px !important;}"][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH%20erfahren||"][/vc_column][/vc_row]

Leipzig unter Finalisten: European Capital of Smart Tourism

Sandra Ignatzy — Wed, 10 Sep 2025 12:59:32 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die Europäische Kommission hat am 2. September 2025 die Namen der sieben Städte bekannt gegeben, die in die engere Auswahl für den Titel „European Capital of Smart Tourism” (zu Deutsch „Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus 2026”) gekommen sind. Dieser Titel wird an eine Stadt verliehen, die sich besonders für die Zukunft eines nachhaltigen und innovativen Tourismus einsetzt. Der Preis fördert zudem Vernetzung und Austausch bewährter Verfahren zwischen Tourismusdestinationen und stärkt so die Innovation im europäischen Tourismus.

Sieben Finalisten aus 32 Kandidaten ausgewählt: Leipzig darunter

Aus einer Auswahl von 32 Kandidaten aus 12 Ländern wurden sieben Finalisten für den Titel „Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus“ ausgewählt: Braga (Portugal), Brügge und Brüssel (Belgien), Genua (Italien), Leipzig und Regensburg (Deutschland) und Tampere (Finnland). Die Europäische Kommission hat die Auswahlliste für den Wettbewerb „Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus“ von vier auf sieben Destinationen erweitert, da mehrere Bewerber qualitativ hochwertige Bewerbungen eingereicht und im Bewertungsprozess die gleiche hohe Punktzahl erreicht haben.

Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus: LTM reichte Bewerbung ein

Die Bewerbung für Leipzig wurde von der Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) GmbH eingereicht. Leipzig punktet u.a. mit der Barrierefreiheit von Kultureinrichtungen und einer Vielzahl von inklusiven Funktionen. Der öffentliche Verkehr ist weithin zugänglich: 69,5 Prozent der Straßenbahnhaltestellen und 56 Prozent der Bushaltestellen sind barrierefrei. Die meisten Fahrzeuge sind mit taktilen Markierungen, visuellen und akustischen Durchsagen und Rollstuhlplätzen ausgestattet. Aber auch die Nutzung von Leipzigs kulturellem Erbe für zukunftsweisende Tourismuserlebnisse und die Entwicklung des Bachfest Leipzig zu einem der wichtigsten klassischen Musikfestivals Europas beeindruckte die Jury. Dessen Bestandteil sind auch partizipative Veranstaltungen, Familienkonzerte, mehrsprachige digitale Führer und ein Konzept für grüne Mobilität und Klimabewusstsein. Ein weiterer Trumpf ist die Kampagne „Leipzig liebt Regionales“, die regionale Handwerkskunst sowie kulinarisches Erbe verbindet und touristisch erlebbar macht. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1757509210362{border-radius: 1px !important;}"][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20LTM%20erfahren||"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1757509250194{border-radius: 1px !important;}"][vc_column_text]

Wie geht es mit dem Wettbewerb weiter?

Die Finalisten werden eingeladen, ihre Vorschläge am 18. November 2025 einer europäischen Jury zu präsentieren, die die Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus 2026 auswählen wird. Die Preisverleihung findet am 19. November 2025 statt. Der Gewinner erhält umfangreiche Unterstützung in den Bereichen Kommunikation und Markenbildung. Dazu gehört die Erstellung eines Werbevideos und die Durchführung maßgeschneiderter Werbekampagnen, um die Sichtbarkeit auf globaler Ebene zu erhöhen. Der Wettbewerb steht Städten in der Europäischen Union und Nicht-EU-Ländern offen, die am Binnenmarktprogramm teilnehmen. Eine externe Expertenjury hat die Bewerbungen einer gründlichen Bewertung unterzogen. Die Bewerber mit der höchsten Gesamtpunktzahl in allen Kategorien wurden in die engere Auswahl genommen.

Bisherige Gewinnerinnen des Wettbewerbs setzen hohe Maßstäbe

Die Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus ist eine Initiative der EU, die Städte für ihre innovativen Ansätze in Bereichen wie Barrierefreiheit, Digitalisierung, Nachhaltigkeit sowie kulturelles Erbe und Kreativität auszeichnet. Seit 2018 bietet der Wettbewerb „Europäische Hauptstadt des intelligenten Tourismus“ eine Plattform, um herausragende Praktiken und Errungenschaften im Tourismusbereich zu präsentieren. Zu den bisherigen Gewinnern des Wettbewerbs gehören Turin (2025), Dublin (2024), Sevilla und Pafos (2023), Valencia und Bordeaux (2022), Málaga (2021) und Göteborg (2020) sowie Helsinki und Lyon (2019). Die Gewinnerstädte erhalten eine Plattform, um ihre herausragenden Praktiken der Welt zu präsentieren. Insbesondere der Bericht „Leading Examples of Smart Tourism Practices in Europe” für 2025 hebt die von den Bewerbern umgesetzten Initiativen für intelligenten Tourismus hervor. Auch die ‚EU Smart Tourism Podcast-Reihe bietet Diskussionen mit Vertretern der Gewinnerstädte, der Finalisten und der EU-Kommission.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=".vc_custom_1757509120161{border-radius: 1px !important;}"][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr erfahren!" link="url:https%3A%2F%2Fsmart-tourism-capital.ec.europa.eu%2Findex_en|title:Mehr%20%C3%BCber%20den%20Wettbewerb%20zum%20Capital%20of%20Smart%20Tourism%20erfahren|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row]

Teilnahme noch möglich! Bleisure & Workation Monitor

Sandra Ignatzy — Tue, 02 Sep 2025 09:59:34 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) beteiligt sich als eine von mehreren Pilotregionen am Bleisure & Workation Monitor Deutschland, einer neuen, bundesweiten Studie der IU Internationalen Hochschule. Ziel der Studie ist es, das Potenzial von Bleisure Travel und Workation für die deutsche Tourismusbranche sichtbar zu machen und konkrete Handlungsansätze für Destinationen und Anbieter zu entwickeln. Noch bis Ende September sind Branchenvertreterinnen und -vertreter zur Teilnahme aufgerufen.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Jetzt an Umfrage teilnehmen!" link="url:https%3A%2F%2Fwww.bleisure-workation-monitor.de%2F|title:Jetzt%20an%20Branchenbefragung%20teilnehmen!|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1756806389828{border-radius: 1px !important;}"][vc_column_text]

Branchenbefragung bis zum 30. September 2025

Die aktuelle Online-Umfrage richtet sich an Hotellerie, Ferienwohnungsanbietende, Tagungs- und Eventlocations, Coworking-Spaces sowie Campingplätze. Die Teilnahme dauert rund 15 bis 20 Minuten, erfolgt anonym und liefert einen wertvollen Einblick in Trends, Chancen und Herausforderungen.

Neue Reiseformen im Fokus: Bleisure Travel & Workation

Bleisure Travel (Kofferwort aus Business und Leisure) beschreibt die Verbindung von Geschäftsreisen mit privaten Elementen, beispielsweise durch die Verlängerung des Aufenthalts um Urlaubstage oder das Mitreisen von Familie. Workation (Kofferwort aus Work und Vacation) wiederum bedeutet, dass Menschen ortsunabhängig arbeiten – an Orten, die klassischerweise dem Urlaub dienen. Beide Trends zählen international zu den wachstumsstärksten Segmenten im Tourismus, doch die deutsche Branche ist bislang nur unzureichend vorbereitet: Eine erste Untersuchung zeigt, dass fast 70 Prozent der Anbieterinnen und Anbieter bislang keine spezifischen Produkte für die Zielgruppen entwickelt haben, obwohl über 80 Prozent aller Geschäftsreisenden ihre Aufenthalte bereits privat verlängern.

Leipzig als Modellregion: Convention Bureau als wichtige Schnittstelle

Als Pilotregion begleitet die LTM das Projekt aktiv: Das Convention Bureau der LTM GmbH fungiert als Schnittstelle zwischen Forschungsteam und touristischen Partnern. Ziel ist es, die Chancen für Leipzig und die Region greifbar zu machen: von einer höheren Aufenthaltsdauer über zusätzliche Übernachtungen bis hin zu mehr Wertschöpfung im Bereich Kultur, Gastronomie und Freizeit.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr über die Bleisure-Studie erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fwww.leipzig-convention.com%2Fservice-kontakt%2Fbleisure-travel-studie|title:Mehr%20auf%20der%20Website%20von%20Leipzig%20Convention%20erfahren!|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column css=".vc_custom_1756806349318{border-radius: 1px !important;}"][vc_column_text]

Vorteile für die Tourismusbranche

Bleisure- und Workation-Travel bringt zahlreiche Low-hanging Fruits für die Tourismusbranche mit: Bleisure- und Workation-Reisende befinden sich bereits in der Destination, sodass keine hohen Akquisekosten anfallen. Die An- und Abreise ist in vielen Fällen durch Arbeitgeberinnen oder Auftraggeber finanziert, wodurch ein überdurchschnittliches Budget für Kultur, Freizeit, Gastronomie und Mobilität zur Verfügung steht. Zudem eröffnen sich für Unternehmen attraktive Möglichkeiten, ihren Mitarbeitenden durch flexible Reiseformen einen Mehrwert zu bieten.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20Informationen%20zu%20den%20Ma%C3%9Fnahmen%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row]

Influencer-Kooperation setzt Leipzig als barrierefreies Reiseziel in Szene

Sandra Ignatzy — Tue, 26 Aug 2025 09:05:14 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Um Leipzig als attraktives Städtereiseziel noch sichtbarer zu machen, setzt die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) regelmäßig auch auf Influencer-Kooperationen. In diesem Jahr stand bei der Zusammenarbeit mit dem Reiseblogger-Paar Amelie und Björn alias We Roll the World ein ganz besonderes Thema im Fokus: Das Duo aus Halle ist für seine authentischen Reiseberichte zum Thema barrierefreies Reisen und Teilhabe bekannt. Mit seiner lebendigen Instagram-Präsenz erreicht das Paar eine wachsende Community, die Wert auf Inspiration, Authentizität und individuelle Erlebnisse für Menschen mit Mobilitätseinschränkungen legt.

Fünf Reels über Leipzig als Co-Creation

Im Rahmen der Kooperation entstanden fünf Co-Autoren-Reels auf Instagram, die Leipzigs Vielfalt als barrierefreies Reiseziel in den Fokus rückten. Thematisch spannten die Beiträge den Bogen von urbanem Lifestyle über Kulturhighlights bis hin zu besonderen Genussmomenten in der Leipziger Innenstadt. Die Inhalte wurden auf dem Instagram-Kanal von We Roll the World veröffentlicht. Über die Kooperation hinaus schrieb das Influencer-Paar noch zwei Blogartikel über ihre Erfahrungen in Leipzig, die auf seiner Website zu finden sind. [/vc_column_text][mtnbutton buttontext="We Roll the World auf Instagram" link="url:https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fwe_roll_the_world%2F||target:%20_blank|"][vc_column_text css=".vc_custom_1756807344941{border-radius: 1px !important;}"]

Barrierefreies Reisen im Fokus

Ein besonderer Mehrwert der Kooperation liegt in der Kompetenz des Paares beim Thema barrierefreies Reisen. Amelie und Björn, der selbst einen Rollstuhl für seine Mobilität nutzt, zeigen in ihren Inhalten regelmäßig, wie Reiseziele für Menschen mit Mobilitätseinschränkungen zugänglich sein können. Damit wird Leipzig nicht nur als inspirierende Kultur- und Erlebnisstadt, sondern auch als Destination mit inklusivem Anspruch sichtbar.

Influencer-Kampagne für Leipzig: Reichweite und Resonanz

Die Reels erzielten eine beachtliche Sichtbarkeit in der relevanten Zielgruppe. Mit insgesamt 89.973 Aufrufen (Stand 22.08.2025) wurden neue Nutzergruppen erfolgreich auf Leipzig aufmerksam gemacht. 60.261 Konten sind durch die Reels erreicht worden. Das Reel zur barrierefreien Ankunft in Leipzig entwickelte sich mit 22.599 Views zum reichweitenstärksten Post. Eine hohe Interaktion von insgesamt mehr als 123 Kommentaren spricht für ein reges Interesse der Instagram-Userinnen und -User an den Leipzig-Inhalten. 120 Nutzerinnen und Nutzer speicherten sich die Inhalte.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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Ein Beitrag geteilt von Björn & Amelie - INTERABLED COUPLE • BEHINDERUNG •REISEN&ALLTAG (@we_roll_the_world)

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Zielgerichtete Ansprache durch Influencer-Marketing

Als authentische Stimmen aus Mitteldeutschland sprechen Amelie und Björn eine junge, erlebnisorientierte Zielgruppe an, die Leipzig als Reiseziel ideal in ihre Lebenswelt integriert. Mit ihrer Mischung aus urbanem Lifestyle, authentischem Storytelling und inspirierenden Reiseerlebnissen sprechen die Reels vor allem Expeditive und Adaptiv-Pragmatische an. Mit einem Fokus auf Instagram-Reels wurde das Format gewählt, das aktuell die höchste Reichweite und Interaktion im Social-Media-Umfeld bietet.

Bundesförderprogramm „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“

Das Projekt ist Teil des Bundesförderprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ zur Förderung und wirtschaftliche Belebung Leipzigs Zentren, finanziert vom Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen und dem Amt für Wirtschaftsförderung der Stadt Leipzig.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|||"][/vc_column][/vc_row]

Crossmediale Sommerkampagne bewarb Region Leipzig

Sandra Ignatzy — Tue, 05 Aug 2025 12:21:48 +0000

Von Mai bis Juli warb eine crossmediale Marketingkampagne in Thüringen für Reisen in die Region Leipzig. Ziel der Kampagne war es, das vielfältige Angebot der Region Leipzig als attraktives Reiseziel für Tagesausflüge und Kurzurlaube in den Fokus zu rücken. Mit den verschiedenen Marketingmaßnahmen wurde insbesondere die Hauptzielgruppe „Familie“ angesprochen.

Gezielte Ansprache über Out-of-Home, Radio und digitale Medien

Die Kampagne setzte auf einen crossmedialen Maßnahmenmix aus Out of Home-Werbung in Form von City-Light-Postern (0,85 Millionen Kontakte) an ausgewählten Standorten in Eisenach, Erfurt, Gera, Gotha, Jena und Weimar, Radiospots bei Antenne Thüringen (Reichweite: 833.000 Hörerinnen und Hörer täglich) sowie Online-Ads in Form von Bannerwerbung (insgesamt 20.000 Impressions). Noch bis Mitte September wirbt zudem eine mit einem Motiv von Grimma beklebte Straßenbahn der Erfurter Verkehrsbetriebe für Reisen in die Region Leipzig.

Printwerbung mit hoher Reichweite

Eine Sonderbeilage in der „Thüringer Allgemeinen“, der „Thüringischen Landeszeitung“ und der „Ostthüringer Zeitung“, die am 24. Mai 2025 erschienen war, präsentierte auf 16 Seiten Ausflugstipps, Reiseangebote und ein Gewinnspiel. Insgesamt wurden damit rund 577.000 Leserinnen und Leser in Mittelthüringen und Jena erreicht – das entspricht 42,4 Prozent der Bevölkerung im Verbreitungsgebiet.

Gewinnspiele erhöhten Aufmerksamkeit

Flankiert wurden die Maßnahmen durch eine thematische Landingpage auf leipzig.travel, die Ausflugstipps, Reiseanlässe und konkrete Empfehlungen für Entdeckertouren in Leipzig und Umgebung bündelte und innerhalb des Kampagnenzeitraums 6.811 Aufrufe verzeichnete. Verlosungen steigerten die Aufmerksamkeit der Marketingmaßnahmen zusätzlich: Sowohl in der Print-Sonderbeilage und über die Landingpage der Kampagne als auch in den Radio-Spots wurden attraktive Kurzurlaube für Familien verlost. Insgesamt nahmen 4.800 Menschen an den Gewinnspielen teil.

Beitrag zur Aktivierung des regionalen Quellmarkts Thüringen

Ziel der Kampagne war es, potenzielle Gäste direkt in ihrem Alltag zu erreichen und spontane Reiseimpulse zu setzen; etwa durch Motive mit emotionaler Bildsprache und klarer Botschaft. Dank der guten Erreichbarkeit mit ÖPNV und Auto sowie der thematischen Nähe zu den Interessen der Zielgruppe (Familien) leistete die Kampagne einen wichtigen Beitrag zur Aktivierung des regionalen Quellmarkts Thüringen. Sie stärkte nicht nur die Bekanntheit der Leipzig Region, sondern auch das Bewusstsein für die touristische Vielfalt jenseits der bekannten City-Hotspots. Mehr über die Projekte der LTM erfahren.

LTM erweitert Explore-Leipzig-App um Radtouren

Sandra Ignatzy — Wed, 02 Jul 2025 13:34:11 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Um Leipzig und Region auf nachhaltige, individuelle Weise erlebbar zu machen, hat die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) ihr App-Angebot weiter ausgebaut. In Zusammenarbeit mit dem lokalen Fahrradtourenanbieter lipzi tours entstanden drei neue Radtouren, die es Besucherinnen und Besuchern ermöglichen, Leipzig und Region abseits der sonst bekannten Touristenpfade kennenzulernen. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_tta_accordion][vc_tta_section title="App-Angebot durch Radtouren erweitert" tab_id="1751461792472-afa028db-addb"][vc_column_text]Die neuen Touren ergänzen das Angebot an Rundgängen in der App Explore Leipzig – City Tours der LTM. Alle Radtouren starten zentral am Augustusplatz und führen zunächst durch den kreativen Leipziger Osten bis zum Völkerschlachtdenkmal. Je nach Zeitbudget, Fitness und Entdeckerlust können Nutzerinnen und Nutzer aus drei unterschiedlich langen Routen wählen:[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section title="Leipzig: kurz & urban (circa 16 km)" tab_id="1751461227357-e271d8b9-cb61"][vc_column_text]geeignet für einen spontanen Ausflug ins Szeneviertel und Parklandschaften, u. a. zur Eisenbahnstraße, Friedenspark und Botanischen Garten[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section title="Leipzig & Region: Stadt, Land, See (circa 29 km)" tab_id="1751461227368-22ed1c8a-e94b"][vc_column_text]abwechslungsreiche Rundtour bis zum Cospudener See, mit Rückweg durch Wildpark und Clara-Zetkin-Park[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section title="Leipzig & Region: große Runde bis ins Neuseenland (circa 59 km)" tab_id="1751461379580-b258c780-08b1"][vc_column_text]längere Strecke mit Highlights wie dem Störmthaler See, dem Bach-Wald und Dreiskau-Muckern, das als eins der schönsten Dörfer Sachsens gilt[/vc_column_text][/vc_tta_section][/vc_tta_accordion][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Digitales Angebot spricht Postmaterielle und Expeditive an

Mit insgesamt 18 Stationen setzen die Radtouren auf Inhalte mit Mehrwert: Neben kulturhistorischen Infos und kulinarischen Empfehlungen stehen auch nachhaltige Initiativen und versteckte Kleinode im Fokus. Interaktive Elemente wie Quizfragen zu Nachhaltigkeitsaspekten liefern einen Wissenssnack. Die LTM stellt die App Explore Leipzig – City Tours kostenfrei auf Deutsch und Englisch (für iOS und Android) zur Verfügung und bietet damit ein niedrigschwelliges digitales Angebot für Individualreisende, Tagesgäste und Leipzig-Kenner, die neue Seiten der Stadt entdecken möchten. Mit ihrer Verbindung von kulturellen Inhalten und Naturerlebnissen mit nachhaltiger Mobilität und Nutzerfreundlichkeit spricht die App vor allem postmaterielle, expeditiv geprägte sowie liberal-intellektuelle Zielgruppen an.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton link="url:https%3A%2F%2Fwww.leipzig.travel%2Ferleben%2Ffahrrad-in-leipzig%23c21803|title:Mehr%20Informationen%20zur%20Explore-Leipzig-App|target:%20_blank|" buttontext="Mehr Informationen zur Explore-Leipzig-App"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Marketing via Online-Kampagne

Um auf die Erweiterung der Explore-App aufmerksam zu machen und die Zielgruppen entsprechend zu erreichen, bewirbt LTM die neuen Radtouren mithilfe einer Online-Kampagne. Den ganzen Sommer über machen Ads auf Social Media (Facebook und Instagram) sowie über Google auf die neuen Radtouren in der App aufmerksam. Außerdem streut die LTM Informationen zur aktualisierten App an ihre Partnerinnen, Partner, an Fahrradverleihe, Hotels usw. Die Maßnahme ist Teil der touristischen Nachhaltigkeitsstrategie für die LEIPZIG REGION. Mehr Infos hier.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval="3" images="41024,41030,41025,41029,41028,41027,41026"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mtnbutton buttonfarbe="farbe03" ausrichtung="center" buttontext="Mehr über die Projekte der LTM erfahren" link="url:https%3A%2F%2Fsachsen.tourismusnetzwerk.info%2Fcategory%2Fltm%2F|title:Mehr%20%C3%BCber%20die%20Projekte%20der%20Leipzig%20Tourismus%20und%20Marketing%20GmbH%20erfahren|target:%20_blank|"][/vc_column][/vc_row]

Leipzig Region beim Manufakturenmarkt in Eltville

Sandra Ignatzy — Tue, 17 Jun 2025 11:31:46 +0000

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Um Leipzigs kreative Vielfalt außerhalb Sachsens erlebbar zu machen, präsentierte sich die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) am 14. und 15. Juni 2025 beim Manufakturenmarkt „Unique“ im Kloster Eberbach in Eltville am Rhein. Im Rahmen des Projekts „Leipzig liebt Regionales“ initiierte die LTM die Teilnahme dreier Leipziger Manufakturen, um potenzielle Besucherinnen und Besucher aus dem Raum Frankfurt am Main und Wiesbaden für Leipzig als Stadt des Kunst- und Genusshandwerks zu begeistern.

Leipziger Manufakturen im historischen Ambiente

Drei Leipziger Manufakturen stellten in der lichtdurchfluteten Basilika der bekannten Klosteranlage Eberbach in Eltville ihre hochwertigen Produkte an benachbarten Ständen mit je 15 m² Fläche aus, jeweils gebrandet mit dem Key Visual als Banner „Leipzig liebt Regionales“ – ein starker gemeinsamer Auftritt mit hohem Wiedererkennungswert:

das Porzellanatelier Claudia Biehne mit großen Kunstobjekten, filigranen Leuchtschalen und eleganten Vasen,
die Künstlerin Tina Altus mit Flora Metaphorica (Kunst aus echten Blüten), fantasievolle Bildkunstwerke in Groß und Klein und Glasuntersetzer mit Blütenmotiven,
die Leipziger Spirituosen Manufaktur mit preisgekröntem Gin, Leipziger Allasch und Lerchenlikör in kunstvollen Flaschen.

Manufakturenmarkt: Regionalität als Gesprächsanlass

Neben der Präsentation und dem Verkauf der Produkte nutzte die LTM die Gelegenheit, Leipzig als Stadt mit handwerklichem Anspruch und kreativer Identität zu positionieren. Mit dem neu gestalteten Flyer „Leipzig liebt Regionales“ und ergänzenden Informationen präsentierte LTM zudem die Vielfalt und Attraktivität von Stadt und Region in ansprechender Form. Die zahlreichen Gespräche mit dem interessierten Publikum, darunter Besucherinnen und Besucher aus dem Großraum Frankfurt und Wiesbaden, zeigten: Das Thema Manufakturen stieß auf reges Interesse und bot viele Anknüpfungspunkte für einen lebendigen Austausch über Leipzigs Kultur- und Genusslandschaft.

„Unique“ als Plattform für stilvolles Handwerk

Die Veranstaltung zählte rund 80 ausgewählte Aussteller, deren Produkte für handwerkliche Qualität auf höchstem Niveau stehen. Der Manufakturenmarkt ist überregional bekannt und zieht jährlich ein kultur- und designaffines Publikum aus Metropolregionen wie Hamburg, Berlin und München an. Mit seinem Auftritt konnte Leipzig einen starken Impuls setzen: als Stadt, in der Kunst, Handwerk und Lebensart auf stilvolle Weise miteinander verschmelzen. Mehr über die Projekte der LTM erfahren[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval="3" images="40757,40756,40754"][/vc_column][/vc_row]