©© ©Tommy Halfter (CC0)In den letzten Jahren verzeichnen wir in Dresden Elbland eine steigende Nachfrage von Familien, insbesondere von jungen Familien sowie Großeltern mit Kindern unter 10 Jahren, die vor allem aktiv orientiert sind. Aus dieser Nachfrage und Zielstellung heraus, wurde neuer und zielgruppenspezifischer Content erstellt.
Fotos und Bewegtbilder gewinnen bei der Zielgruppenansprache mehr und mehr an Bedeutung. Da ansprechendes und aktuelles Bild- und Videomaterial für die Zielgruppe der Familien noch ausbaufähig war, war dies der erste Ansatzpunkt. So entstanden 6 Kurzvideos mit maximal 20 Sekunden von einzelnen Orten und deren Familienangeboten. Diese werden vorrangig auf Social Media und in Onlinemedien genutzt. Aus diesen Sequenzen entstand zusätzlich ein neuer Gesamtfilm Dresden Elbland, welcher auf den Webseiten, in den Tourist-Informationen und anderen Plattformen sowie bei Messen zum Einsatz kommen soll.
Parallel fanden in der Region zudem Fotoshootings mit den Darstellern der Videos statt, um den Wiedererkennungswert zu steigern. Auch hier sind sehr schöne Aufnahmen entstanden. Die Fotos wurden mit einer CC0-Lizenz angekauft, so dass das Material nicht nur von der Dresden Marketing GmbH und dem Tourismusverband Elbland Dresden genutzt werden kann, sondern frei verfügbar ist. Die Videos und Fotos sind auf dem Mediaserver der Dresden Marketing GmbH downloadbar: https://mediaserver.dresden.de.
Ergänzt wird das Paket mit kurzen Erlebnisberichten aus der Perspektive von Gästen, die derzeit über eine externe Texterin erstellt werden und dann im Marketingmix eingesetzt werden.
Abgerundet wird die Initiative mit der Prämierung der „Dresden Elbland Challenge“ als einen der 25 Preisträger im Innovationswettbewerb ‘”Sachsen geht weiter”. Es wurde bereits ein Spielkonzept als Progressive Webapp entwickelt. Familien können gemeinsam Erlebnispunkte auf einem virtuellen Spielbrett sammeln. Sie lernen die Region so spielerisch analog und digital kennen, indem sie Fragen beantworten, Wege gehen, auf denen Aufgaben zu lösen sind, in die Geschichte eines Ortes eintauchen oder sich mit einem lokalen Handwerk vertraut machen. Es werden Freizeit- und Kultureinrichtungen sowie Sehenswertes in Dresden Elbland aktiv eingebunden und vernetzt. Die Familien können so zu „Dresden Elbland Kennern“ bis hin zur „Dresden Elbland Legenden“ werden (Abzeichen) und vor Ort Preise gewinnen bzw. Belohnungen erhalten. Die nächsten Schritte werden die Ansprache von Leistungsträgern der Region sowie die technische Umsetzung der Webapp sein, welche 2023 realisiert werden soll.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
