Der polnische Markt hat in den letzten 15 Jahren die größten Steigerungsraten aller Auslandsmärkte erzielen können und liegt auch in absoluten Zahlen seit mehreren Jahren auf dem ersten Rang der Ankünfte und Übernachtungen in Sachsen.

Die geografische Nähe und die starken geschichtlichen Verbindungen spielen hier sicherlich eine große Rolle. 2022 wurde der Rekord bei den Übernachtungszahlen aus dem Jahr 2019 sogar noch übertroffen. Die Reisetendenz geht seit einigen Jahren stärker in die drei großen Städte, innerhalb derer Dresden 2022 mit 42% Anteil bei den Ankünften deutlich vorn liegt. Die Regionen haben einen Gästeanteil von 35 %.

Für die polnischen Gäste sind Themen wie Städteurlaub, Burgen und Schlösser (geschichtliche Verbindungen), Weihnachten sowie zunehmend Aktivurlaub und Angebote mit Kindern von Interesse. Im polnischen Markt verfügt die TMGS über eine eigene Repräsentanz vor Ort, welche sich hauptsächlich auf die Bearbeitung des in Polen starken Trade-Sektors konzentriert, sowie eine feste Online-Marketing-Agentur.

Ankünfte und Übernachtungen Polen 2017 – 2022

Ansprechpartnerin:

Dorothea Schäffler
Marketing International, Marktbearbeitung Polen und Tschechien
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917015
schaeffler.tmgs@sachsen-tour.de

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Mit knapp 133.500 Übernachtungen 2022 in Sachsen nehmen die Niederlande nach Polen den zweiten Rang im Quellmarktranking ein. Im Vergleich zu 2019 als letztem nicht von Corona betroffenen Jahr wurde somit 2/3 des alten Niveaus wieder erreicht.

Dabei gehören die niederländischen Gäste zu denjenigen, die nicht nur die Städte (ca. 50%) besuchen, sondern auch vergleichsweise häufig im ländlichen Raum in Sachsen anzutreffen sind. Für sie ist – im Gegensatz zu den meisten anderen Quellmärkten – das Naturerlebnis in Sachsen wichtiger als das Kulturerlebnis.

Die Marktbearbeitung in den Niederlanden führt die TMGS mit einem eigenen Repräsentanten vor Ort durch. Hier gab es einen Wechsel zum 1. April 2023. Künftig soll auch der flämische Teil Belgiens stärker mit bearbeitet werden, der den größten Teil des Reiseaufkommens aus Belgien nach Sachsen ausmacht.

Ankünfte und Übernachtungen Niederlande 2017 – 2022

Ansprechpartner:

Wolfgang Gärtner
Leiter Marketing Ausland, Marktbearbeitung Niederlande, Großbritannien, USA und China
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917022
gaertner.tmgs@sachsen-tour.de

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Österreich zählt seit Beginn der nachvollziehbaren statistischen Gästeerfassung zu den Top-Quellmärkten für Sachsen und liegt mit fast 120.000 Übernachtungen 2022 auf Rang 3. Auch hier können auf hohem Niveau kontinuierlich weiter gute Zuwächse generiert werden. Dabei gehen über 73 Prozent der Übernachtungen in die sächsischen Großstädte (Dresden 42 Prozent, Leipzig 28 Prozent).

Unsere österreichischen Gäste schätzen am Reiseland Sachsen vor allem die Kombination aus herausragendem Kulturerlebnis und einzigartiger Landschaft. Der Anteil an Individualreisenden aus dem Nachbarland steigt stetig und Sachsen punktet dabei mit Qualität und Gastfreundschaft.

Ankünfte und Übernachtungen Österreich 2017 – 2022

Ansprechpartnerin:

Chiara Gasparini
Marketing International, Marktbearbeitung Österreich, Schweiz und Italien
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917026
gasparini.tmgs@sachsen-tour.de

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Seit langem gilt Sachsen unter Schweizer Gästen als qualitativ hochwertige, attraktive und erlebnisreiche Region. Mit über 113.000 Übernachtungen liegt die Schweiz 2022 auf Rang 4 der Auslandsübernachtungen in Sachsen.

Dabei gehen auch um die 73 Prozent der Übernachtungen in die Großstädte. Die zahlungskräftigen und anspruchsvollen Schweizer schätzen in Sachsen vor allem die Kultur, aber auch Natur und Kulinarik. Ein stetiges Wachstum auf hohem Niveau spricht für eine kontinuierliche und effektive Marktbearbeitung durch die TMGS.

Ankünfte und Übernachtungen Schweiz 2017 – 2022

Ansprechpartnerin:

Chiara Gasparini
Marketing International, Marktbearbeitung Österreich, Schweiz und Italien
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917026
gasparini.tmgs@sachsen-tour.de

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Der tschechische Quellmarkt hatte sich bis 2019 mit dann erstmals knapp 120.000 Übernachtungen kontinuierlich zu einem der volumenstärksten Märkte Sachsens entwickelt und sein Aufkommen seit 2004 fast vervierfacht. 2022 wurden knapp 110.000 Übernachtungen verzeichnet und somit das Vor-Corona-Niveau fast erreicht. Bei den Ankünften lag unser südlicher Nachbar 2022 erstmals auf Platz 5 der offiziellen Statistik, noch vor den USA. Auch das Jahr 2023 ist vielversprechend gestartet.

Dabei verteilen sich die tschechischen Gäste mittlerweile deutlich mehr über ganz Sachsen – 32% der Ankünfte gehen in die Regionen, der andere Teil in die drei großen Städte, wobei Dresden hier mit 50% Anteil vorn liegt.

Der tschechische Markt ist schwerpunktmäßig ein Endkundenmarkt. Von besonderem Interesse sind die Themen Aktivurlaub (Rad und MTB), Städte-Kurzreisen, Burgen und Schlösser sowie Weihnachten. Angebote für Urlaub mit Kindern erfreuen sich zunehmender Beliebtheit.

Ankünfte und Übernachtungen Tschechien 2017 – 2022

Ansprechpartnerin:

Dorothea Schäffler
Marketing International, Marktbearbeitung Polen und Tschechien
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917015
schaeffler.tmgs@sachsen-tour.de

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Die USA sind für Sachsen nicht nur wegen des Volumens nach wie vor einer der wichtigsten Märkte und belegen Rang 5 im Quellmarktranking. 90 Prozent der knapp 110.000 Übernachtungen im Jahr 2022 gingen in die sächsischen Großstädte.

Die TMGS arbeitet erfolgreich mit einem eigenen Repräsentanten vor Ort, vor allem für die Bereiche Reiseveranstalter und Reisebüros. Zudem gibt es eine eigene Vertretung für die PR-Arbeit, da bei dem in der Regel älteren, gebildeten und wohlhabenden Publikum ein großes Interesse an Geschichte und Kultur besteht.

Ankünfte und Übernachtungen USA 2017 – 2022

Ansprechpartner:

Wolfgang Gärtner
Leiter Marketing Ausland, Marktbearbeitung Niederlande, Großbritannien, USA und China
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917022
gaertner.tmgs@sachsen-tour.de

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Seit 2023 bearbeitet die TMGS den Markt Großbritannien nicht mehr im Rahmen der „Cultural Heart of Germany“-Kooperation, da Thüringen als letzter verbliebener Partner ausgestiegen ist. Eine eigene Marktbearbeitung hat es aber im beschränkten Rahmen schon immer gegeben.

Nun setzt die TMGS ganz auf die Strahlkraft von Sachsen. Themen wie Schlösser, Gärten und Parks, Kultur und Städte sowie Traditionen und Weihnachten locken britische Gäste nach Sachsen. Aber auch Natur & Erholung in Verbindung mit nachhaltigen Angeboten oder Urlaub ohne Fluganreise spielen eine immer wichtig werdende Rolle. Dabei ist ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis für britische Gäste wichtig.

Ankünfte und Übernachtungen Großbritannien 2017 – 2022

Ansprechpartner:

Wolfgang Gärtner (während der Elternzeit von Claudia Haase)
Leiter Marketing Ausland, Marktbearbeitung Niederlande, Großbritannien, USA und China
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917022
gaertner.tmgs@sachsen-tour.de

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Mit knapp 50.000 Übernachtungen 2022 in Sachsen liegt der italienische Quellmarkt weiterhin in den Top 10. Dabei finden fast 40 Prozent der italienischen Übernachtungen in Sachsen in Dresden statt, 30 Prozent in Leipzig.

Die TMGS arbeitet für die Marktbearbeitung in Italien seit mehreren Jahren mit einer Mailänder Presseagentur in den Bereichen Pressearbeit und Online-Marketing zusammen.

Ankünfte und Übernachtungen Italien 2017 – 2022

Ansprechpartnerin:

Chiara Gasparini
Marketing International, Marktbearbeitung Österreich, Schweiz und Italien
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917026
gasparini.tmgs@sachsen-tour.de

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Im asiatischen Markt bedient die TMGS aktuell vor allem China, aber in geringem Umfang auch Japan, Korea und einige südostasiatische Märkte.

Während der Pandemie wurde die Marktbearbeitung fortgeführt. Allerdings leiden alle asiatischen Märkte noch unter einem stark verknappten Flugangebot und damit verbundenen hohen Flugpreisen sowie Engpässen bei den deutschen Visumsvergabestellen. Mit schnellen Verbesserungen ist aber zu rechnen. Seit kurzem erlaubt nun auch die chinesische Regierung wieder touristische Gruppenreisen ins Ausland, so dass die Zahlen aus China wieder ansteigen dürften.

Nach wie vor bewirbt die TMGS Sachsen in Asien als Reiseland in der Mitte Europas mit einem sehr guten Preis-Leistungsverhältnis und herausragendem kulturellen Angebot.

Ankünfte und Übernachtungen China 2017 – 2022

Ansprechpartner:

Wolfgang Gärtner
Leiter Marketing Ausland, Marktbearbeitung Niederlande, Großbritannien, USA und China
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 4917022
gaertner.tmgs@sachsen-tour.de

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