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Gründung der „CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION.“ als jüngste sächsische Destinationsmanagementorganisation (DMO)

Die drei – bisher einzeln agierenden – Verbände und Unternehmen im Tourismusmarketing, der Tourismusregion Zwickau e.V., die CWE mbH aus Chemnitz und der Heimat- und Verkehrsverein „Rochlitzer Muldental“ e.V. haben zum 1. Februar 2023 einen gemeinsamen „Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V.“ und damit eine sogenannte Destinationsmanagementorganisation (DMO) gegründet. Dem ging ein Prozess seit Mitte 2017 voraus, in welchem gemeinsame Themen gefunden und eine Strategie entwickelt wurden. Die Inspiration für die thematische Belebung der neuen Marke CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. liegt im Dreiklang Industrie – Kultur – Natur. Chemnitz als Kulturhauptstadt Europas 2025 lädt zudem gemeinsam mit der Kulturregion Gäste ein, die ganze Region zu entdecken.

Neben den drei touristischen Partnern sind die Landkreise Mittelsachsen und Zwickau sowie die Städte Chemnitz und Zwickau als auch die Gemeinde Callenberg an der Gründung des neuen Tourismusverbandes beteiligt. Der Begriff „Region“, welcher ganz bewusst als abschließender dritter Bestandteil an die Marke CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. gesetzt wurde, soll die Bedeutung der ländlichen Regionen neben den Großstädten unterstreichen.
Nachdem die Mitgliedskommunen der beiden Tourismusvereine für die Gründung grünes Licht gaben, stimmte mit dem Stadtratsbeschluss im Dezember 2022 auch Chemnitz als dritter Partner der Gründung des Vereins Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V. zu. Dieser bildet die gemeinsame rechtliche Grundlage der DMO und wird seinen Sitz in Chemnitz haben.

Die Gründung einer DMO hat zum Ziel, eine effiziente Organisationsstruktur aufzubauen, um die derzeit noch zergliederte und zu geringe – insbesondere touristische – Außenwahrnehmung der Region zu stärken und Synergieeffekte zu nutzen. Alle drei Partner haben schon vorher auf verschiedenen Ebenen zusammengearbeitet, weshalb der Schritt der Destinationsgründung nur folgerichtig ist. Alle Partner bleiben zudem als eigenständige Unternehmen bzw. Vereine erhalten und sind weiterhin starke Ansprechpartner vor Ort.

Die Destination befindet sich in starker Partnerschaft mit dem Freistaat Sachsen, insbesondere durch die beiden touristischen Akteure, dem Landestourismusverband Sachsen und dem Sächsischen Staatsministerium für Wissenschaft, Kultur und Tourismus. „Das ist besonders für uns im ländlichen Raum von Vorteil. Als Teil der DMO profitieren wir dank der gemeinsamen Ziele und Fördergelder für den Tourismus von einem starken Außenmarketing, das wir in der Reichweite als Einzelkämpfer nicht leisten können“, so Johannes Voigt, Vorstandsvorsitzender des Heimat- und Verkehrsvereins „Rochlitzer Muldental“ e.V.

„Für uns als Stadt Chemnitz ist die Kooperation mit dem Umland sehr wichtig. Wir versprechen uns von den entstehenden Strukturen in Kombination mit dem Titel Kulturhauptstadt Europas 2025 nachhaltig eine hohe touristische Relevanz und Auslastung. Es soll mit dem Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V. eine wettbewerbsfähige Destination entwickelt werden, mit der nicht nur die Außenwirkung, sondern auch der Tourismus als Wirtschaftsfaktor nachhaltig gesteigert werden können”, sagt Sven Schulze, Oberbürgermeister der Stadt Chemnitz.
Passend zur Gründung als jüngste Destination im Freistaat wurde sich bewusst für einen frischen Auftritt entschieden. Das touristische Angebot wird unter der Dachmarke CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. in frischen Farben präsentiert. Passend zur neu geschaffenen Corporate Identity wurde eine Markenbotschaft formuliert, welche die zentralen Themen des Tourismusverbandes, Industrie, Kultur und Natur, als „Ein Dreiklang, der bewegt.“ widerspiegelt. Dabei stehen touristische Highlights wie Museen, Burgen, Schlösser, Kirchen, Parks und Gärten ebenso im Fokus wie Sportveranstaltungen, Denkmale der Industriekultur und Orte der Hochkultur. Der Titel Kulturhauptstadt Europas 2025, welchen Chemnitz gemeinsam mit der Kulturregion erlangen konnte, spielt dabei ebenfalls eine tragende Rolle.

Die neue Destination ist eine große Chance für den Tourismus, um die CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. überregional und außenwirksam darstellen zu können. Gründungsmitglieder und Akteure der Destination kommen zu Wort:

„Für die Stadt Zwickau als Automobil- und Robert-Schumann-Stadt ist es besonders wichtig, sich als Teil einer starken Region zu präsentieren, die eine vielfältige Kultur, Industrie und Industriegeschichte sowie die Bewahrung ihrer natürlichen Lebensgrundlagen miteinander verbindet.“
Constance Arndt, Oberbürgermeisterin der Stadt Zwickau

„Es ist mir eine große Freude und erfüllt mich mit Stolz, dass es nach vielen Jahren intensiver Arbeit und einer freundschaftlichen Kooperation aller 3 Partner gelungen ist, die jüngste sächsische DMO CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. auf den Weg zu bringen. Ich freue mich auf die gemeinsame Gestaltung unserer touristischen Zukunft.“
– Carsten Michaelis, Landrat Landkreis Zwickau

„Mit dem neuen Tourismusverband und der neuen strahlenden Marke CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. möchten wir die Attraktivität der neu geschaffenen Destination deutschlandweit und international in einer neuen Qualität mit hoher Außenwirkung vermitteln.“
– Dietrich Oberschelp, Vorstandsvorsitzender des Tourismusregion Zwickau e.V.

„Der Landkreis Mittelsachsen hat nun auf seiner Fläche drei Destinationen und ist somit touristisch sehr gut aufgestellt. Wir folgen damit dem Willen unserer Kommunen nach einer individuellen touristischen Vermarktung zwischen den Oberzentren Chemnitz, Dresden und Leipzig.“
– Dirk Neubauer, Landrat Landkreis Mittelsachsen

„Die neue Destination bündelt jetzt weit sichtbar unsere touristischen Potentiale. Dafür haben wir seit Jahren gekämpft und werden dadurch unseren Fremdenverkehr als einen wichtigen Wirtschaftsfaktor besser unterstützen. Zusätzlich können sich unsere Gäste auf eine attraktive Präsentation unserer zahlreichen touristischen Angebote in CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. freuen.“
– Ralf Schreiber, Oberbürgermeister der Stadt Mittweida

 

Über die Regionen
Aus 3 wird 1 – dennoch bleiben alle Partner als eigenständige Unternehmen bzw. Vereine erhalten und starke Ansprechpartner vor Ort

Chemnitz
Einst reichste Stadt Deutschlands, dann Jahrzehntelang nicht wirklich in Erscheinung getreten und vielen nur als „ehemals Karl-Marx-Stadt“ im Kopf – macht Chemnitz sich jetzt auf den Weg, im Jahr 2025 Deutschland als „Europäische Kulturhauptstadt“ zu vertreten. Wie es so weit kommen konnte und womit Chemnitz das verdient hat? Die Antworten lauten: Erfindergeist, Mut und harte Arbeit.

CWE mbH Tourismus Marketing Projekte
Innere Klosterstraße 6 – 8,
09111 Chemnitz
Telefon: +49 371 3660 200
E-Mail: office@cwe-chemnitz.de
Internet: www.chemnitz.travel.de

Zwickau
Die Tourismusregion Zwickau, zwischen dem Tal der Zwickauer Mulde und dem Fuße des Erzgebirges, steckt voller Überraschungen. Zahlreiche Museen, ein Dutzend märchenhafte Schlösser und eine mitreisende Bergbau- & Automobiltradition prägen die Kultur der Region und laden zum Erkunden, Staunen und Forschen ein. Ob musikalisch oder ausgestattet mit 4 Zylindern – in der Automobil- und Robert-Schumann-Stadt Zwickau, kann man unverwechselbare Zeitsprünge erleben.

Tourismusregion Zwickau e.V.
Peniger Straße 10,
08396 Waldenburg
Telefon: +49 37608 27243
E-Mail: info@zeitsprungland.de
Internet: www.zeitsprungland.de

Region
Abseits der großen Städte sind das Rochlitzer Muldental, Chemnitztal und Zschopautal das Ziel für abwechslungsreiche Freizeitabenteuer. Bei uns geht man in Schlössern und Burgen auf Zeitreise, taucht in Penig oder Geithain in die Unterwelt ein, wandert nach Amerika und genießt einfach rundherum die Natur entlang der Flüsse oder Talsperre Kriebstein, abwechslungsreiche Touren und unvergessliche Kulturhighlights.

Heimat- und Verkehrsverein „Rochlitzer Muldental“ e.V.
Burgstraße 6,
09306 Rochlitz
Telefon: +49 3737 7863620
E-Mail: info@rochlitzer-muldental.de
Internet: www.rochlitzer-muldental.de

 

Das macht die CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. aus
Industrie. Kultur. Natur.
Ein Dreiklang, der bewegt.

Industrie
Türme. Technik. Trabanttreffen.
Vor 100 Jahren hätte man die Schönheit der CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. im grauen Dunst suchen müssen. Schornstein reihte sich an Schornstein. Maschinenbau und Textilgewerbe brachten Reichtum und Wohlstand. Architektonische Meisterwerke, stilvolle Villen und Arbeiterviertel zeugen in Chemnitz noch heute von der ehemaligen Industriemetropole. Mut und Erfindergeist prägten die Mentalität der Macherinnen und Macher. Und finden sich aktuell in der modernen und überraschenden Nutzung der Industriebrachen wieder. In den Museen der Region wird Industriegeschichte greifbar: Ein tonnenschwerer Dampfmaschinenkoloss in Werdau. Textilgeschichte, die in Crimmitschau Begeisterung weckt. Benzinplaudereien, die am Ursprung großer Automobilhistorie in Zwickau aufhorchen lassen. Von A nach B kommt man am besten auf der Schiene – denn die Eisenbahn hat hier auch eine besonders bewegte Geschichte. Einzigartige Schauplätze und Touren im knallgelben Schienentrabi oder Aussichtswagen auf stillgelegten Gleisen, die Eisenbahngeschichte erzählen. Fabrikhallen oder ein Wasserkraftwerk, die kulturelle Glanzpunkte setzen. Routen, die die Industrie erlebbar machen.

Kultur
Kunst. Konzerte. Königshäuser.
Der Chemnitzer Kosmos macht Dächer zu Kunst oder verlassene Ladengeschäfte zur Disko. Das Festival Begehungen haucht jährlich wechselnden Industriebrachen neues Leben ein. Und Kunst auf höchstem Niveau erlebt man in der Oper, den Museen und Galerien der CHEMNITZ. ZWICKAU. REGION. Der bronzene Karl Marx schaut in Chemnitz bei der Zieleinfahrt der Europäischen Friedensfahrt zu. Der Sachsenring treibt zu rasanten Höchstleistungen an. Denn: Auch die Sportkultur hat hier Tradition. Der Mittelsächsische Kultursommer holt Musik und Theater in den Steinbruch. Er lässt Schloss- und Klostermauern erklingen und macht eine Talsperre zur Seebühne. Die Nacht der Schlösser lädt zu Zeitsprüngen durch die Jahrhunderte ein. Märchenhafte Schlösser und Burgen präsentieren sich hier in einer kaum vergleichbaren Dichte nicht nur filmreif, sondern auch modebewusst und lebendig. Zeitreisen machen das Leben ihrer adligen Herrschaften, Baukultur und Traditionen erlebbar. Zwickau lädt Kulturfreunde aus nah und fern jährlich zum Schumann-Fest an reizvolle Spielstätten ein.

Natur
Picknick. Paddeln. Porphyrtuff.
Natur, die bewegt: Kletternd den Fels hinauf, entspannt auf dem Wasser oder abenteuerlustig auf Tour. Auf dem Chemnitztalradweg geht es aus der Stadt hinaus in die Region. Dann weiter vorbei an Burgen, Schlössern und Industriedenkmalen. Wer mag, wandert die Mulde entlang oder begibt sich im Zschopautal mit dem Rad oder zu Fuß auf den Weg zur Talsperre Kriebstein. Zwischen leuchtend rotem Rochlitzer Porphyrtuff, der als Naturstein-Welterbe überzeugt, und dem Purple Path, entlang dessen Kunstwerke in der Chemnitzer Kulturregion warten, gibt es auch für Pilgernde viele interessante und spirituelle Orte zu entdecken: den Lutherweg oder den sächsischen Jakobsweg beispielsweise.

 



Autorin: Julia Keller
Tourismusregion Zwickau e.V. · Mitarbeiterin Tourimusmarketing
julia.keller@zeitsprungland.de · Telefon: 037608 27243
BEITRAG VOM:
2. Februar 2023

Kategorien:
Chemnitz-Zwickau-Region


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