Die Waldbrände in der Sächsischen Schweiz 2022 haben große Schäden angerichtet. Um die Einbrüche im touristischen Sektor abzufedern und das Bild der brennenden Sächsischen Schweiz aus den Köpfen der Menschen verschwinden zu lassen, rief die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen gemeinsam mit dem Tourismusverband Sächsische Schweiz eine 360°-Themenkampagne ins Leben.

Ziel war es, mit der Kampagne die Herbst- und Winterzeit abzudecken. Im Zeitraum KW 27 in 2022 bis in die KW 01 in 2023 konnten aufgeteilt in zwei Werbewellen über alle Maßnahmen hinweg rund 280.000 Klicks auf die Zielseite www.saechsische-schweiz.de/felsenglueck erreicht werden.

Die Restart-Kampagne erstreckte sich über folgende Kanäle:

• Google Search Ads
• Google Responsive Display Ads
• Meta (Facebook & Instagram)
• Pinterest
• DooH in Verbindung mit mobile location based ads
• Blogger-Kooperation mit Marlenes Leben
• In-App-Advertising
• Radio-Reportage
• ZEIT Online
• Podcast Ads
• Sachsen Magazin
• Madsack Travel – der Reisereporter
• Kooperation mit WELT.de
• Kooperation mit AUDIO HOUSE (In-Stream-Spots + Podcasts)
• Das Reisemagazin
• ZEIT Magazin Reiseträume
• Tagesspiegel-Beilage Wintervergnügen
• Globetrotter-Magazin Online

Die Zielmärkte, die bei der Kampagne angesteuert wurden sind, umfassen die Bundesländer Berlin, Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Teile Bayerns und Baden-Württembergs plus Sachsen selbst. Um eine Reise in die Sächsische Schweiz auch unter den Gesichtspunkten der Nachhaltigkeit zu bewerben, konnte die Deutsche Bahn als Kooperationspartner für die Re-Start-Kampagne gewonnen werden. Hierfür wurden eigene Werbemittel für ausgewählte Kanale wie Instagram, Facebook und Online-Banner mit DB-Integration für die Kernmärkte Bayern, Baden-Württemberg und Hessen mit Frankfurt a.M. erstellt.

Ergebnis-Auszüge aus dem umfangreichen Marketing-Maßnahmen-Paket:

• Google Search Ads & Google Display Ads: 11.136.055 Impressions
• META (Facebook & Instagram Ads): 4.159.664 Impressions
• Pinterest Ads: 3.833.352 Impressions
• Online-Radio (In-Stream-Ads + Podcasts): 883.776 Impressions
• Digital out of home: 2.907.426 Impressions
• Mobile located based ads (Ads, die bei Usern als Display Ads ausgespielt werden, die an den digitalen Werbeflächen vorbeigegangen sind – Stichwort: Retargeting): 346.885 Impressions
• In-App-Advertising: 727.366 Impressions
• Kooperation mit WELT.de: Native Ads mit 30.829.280 Impressions + 666.865 Impressions mit Display Ads
• ZEIT Online: 498.174 Impressions
• Online-Advertorial Madsack Travel Reisereporter.de: 980.290 Impressions
• Kooperation mit Bloggerin Marlenes Leben: 3.329.906 Impressions

Mit dem Ausklang der letzten Werbewelle ist damit eine erfolgreiche Kampagne zu Ende gegangen. Auch wenn der Anlass alles andere als positiv war, haben wir zumindest versucht, mit den Maßnahmen der Kampagne, die Sächsische Schweiz als nach wie vor sehr attraktives Reiseziel zu bewerben und die Menschen in Deutschland zu begeistern, in der Sächsischen Schweiz Urlaub zu machen.

Autorin: Franziska Weber

Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH · Teamleiterin Content- und Kampagnenmanagement
weber.tmgs@sachsen-tour.de · Telefon: +49 (0) 351 4917042