©© LTM/Daniel KöhlerEndlich ist es wieder so weit: Am 28. November 2023 öffnete der Leipziger Weihnachtsmarkt seine Pforten. Stadt und Region begeistern mit einem vielfältigen Angebot an Kultur, Kulinarik und Shopping. Die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) kommuniziert dies international und national mit crossmedialen Kampagnen.
Gerade für unsere europäischen Nachbarländer sind Weihnachtsmärkte mit ihrem Charme immer wieder etwas Besonderes und Grund für eine Städtereise. Mit ausgewählten Maßnahmen, insbesondere im Bereich Online/Social Media, aber auch Pressereisen und Aktionen gemeinsam mit den Auslandsbüros der Deutschen Zentrale für Tourismus macht die LTM auf Leipzig als Reiseziel in Polen, Tschechien, Österreich, der Schweiz, UK, den Niederlanden, Frankreich und Skandinavien aufmerksam.
Auch online weihnachtet es sehr. Eine große Weihnachtskampagne unter dem Motto „Himmlisches Leipzig“, unterteilt in vier Themenwochen, stellt die Weihnachtsmärkte und das Thema Geschenke in den Fokus. Auf der Landingpage zum Thema Weihnachten in Leipzig können Interessierte stöbern und sich u. a. zu Themen wie Traditionen und Bräuche, Weihnachtszeit in Burgen und Schlössern, Weihnachtsmärkte Region, Kultur in der Adventszeit informieren.
Auf Social Media lenken auf Instagram und Facebook die Themenwochen zusätzliche Aufmerksamkeit auf Leipzig und die Region. In Kalenderwoche 49 beispielweise wird es schmackhaft, wenn das Thema Kulinarik in und um Leipzig auf dem Programm steht. Und in der letzten Woche vor Weihnachten konzentriert sich die Kampagne auf Last-Minute-Geschenke. Da kann in Sachen Weihnachtsvorbereitung nichts mehr schiefgehen!
Radio: „Geht ins Ohr, bleibt im Kopf.” Nicht nur visuelle, sondern auch auditive Maßnahmen sind Teil der Kampagnenstrategie. Mit einer Radio-Kampagne in reichweitenstarken Sendern verschiedener Bundesländer, beispielsweise auf Antenne Brandenburg, radio SAW, radio ffn und Antenne Thüringen, möchte die LTM Menschen zu einem Besuch in Leipzig inspirieren.
Ein zweiseitiges XXL-Banner mit stimmungsvollem Weihnachtsmotiv begrüßt im Zollbereich Reisende am Ankunftsterminal des Flughafens Leipzig/Halle. Wartende und Abholer wiederum erhalten auf der Terminalseite unter der Headline „Schon den Weihnachtsmarkt in Leipzig besucht?“ Inspiration für das Besuchsprogramm der Gäste.
Wie jedes Jahr gibt das Marktamt der Stadt Leipzig auch 2023 einen Weihnachtsmarktflyer heraus. Neben Programmübersichten enthält der Flyer hilfreiche Informationen zur Anreise. 90.000 Exemplare liegen seit Kalenderwoche 45 in Leipzig und der Region aus, darunter natürlich auch in der Tourist-Information, die neben der persönlichen Beratung und weihnachtlichen regionalen Produkten mit einem gestalteten Weihnachtsschaufenster wirbt.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
