©© MGODie Oberlausitz ist eine Region voller kultureller Vielfalt. Sie bietet unter anderem historische Altstädte, Schlösser, Parkanlagen, Museen, Theater, traditionelle sorbische Bräuche und kulturelle Veranstaltungen. Vielfalt bedeutet jedoch nicht gleichzeitig große Bekanntheit. Im Gegenteil, auf einem Markt voller austauschbarer Angebote und zahlreicher Reiseziele, besteht die Gefahr, dass die Einzigartigkeit und Vielfalt der Oberlausitz untergeht. Es gilt das Profil der Reiseregion zu schärfen, so dass jeder potentielle Gast ein Bild vom kulturtouristischen Angebot der Region hat.
Gemeinsam mit Partnern aus Kultur und Tourismus hat die Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) bereits im Jahr 2022 die kulturtouristischen Highlights für die Vermarktung auf den Prüfstand gestellt und eine klare Vision für den Kulturtourismus definiert. „Eine bewegte europäische Geschichte und spannende Bau- und Landschaftskultur sind prägend für die Oberlausitz.“ – dieser Leitsatz wurde gemeinsam formuliert und dient fortan als Orientierung.
Gemeinsam wurde sich ebenfalls zum Ziel gesetzt, eine konsequente Kommunikation zu verfolgen. Dafür sollte eine einheitliche Wort-Bild-Sprache für alle Kanäle aller kulturtouristischen Partner und ein gemeinsamer Claim entwickelt werden. Daran hat die MGO im vergangenen Jahr intensiv gemeinsam mit der Görlitzer Agentur „Die Partner“ gearbeitet. Das entstandene Kommunikationskonzept wurde am 26.03.2024 im Burgtheater Bautzen interessierten Touristikern und Kulturschaffenden der Region vorgestellt.
„Kultur.Schatz!“ soll ab sofort für kulturtouristische Schätze der Region stehen und werben. Neben den Städten Bautzen und Görlitz sowie dem UNESCO-Welterbe Muskauer Park werden verschiedene Rubriken wie „Meilensteine der Architektur“ oder „inspirierende Welten des Glaubens“ für spannende kulturtouristische Themen werben. Begleitende Angebote wie Übernachtungsmöglichkeiten und kulinarische Genüsse werden stets in Kombination mit ausgespielt.
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Die Schaffung eines einheitlichen Kommunikationskonzepts soll das kulturtouristische Profil der Oberlausitz stärken. Dies betont auch Olaf Franke, Geschäftsführer der MGO: “Unser Ziel ist es, dass künftig alle kulturtouristischen Angebote der Region einheitlich sichtbar als „Kultur.Schatz!“ auftreten. Nur gemeinsam können wir es schaffen, ein einheitliches Bild zum Angebot der Oberlausitz zu erzeugen, sowie den Markt zu durchdringen und als kulturelles Urlaubsziel wahrgenommen zu werden.”
Weitere Informationen zum gesamten Prozess finden Sie hier: www.oberlausitz.business/projekte/kulturtouristische-profilierung-der-oberlausitz
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
