Neben herkömmlichen Marketingmaßnahmen wie Plakaten und Broschüren setzt die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) vor allem auf innovative Strategien und digitale Formate zur touristischen Vermarktung, wie beispielsweise mit einer zielgerichteten Content-Kampagne in Zusammenarbeit mit Outdooractive. Die Kampagne, die im Zeitraum September/Oktober lief, verfolgte das Ziel, die Bekanntheit der Wanderwege in der Region Leipzig bei Outdoor-Fans zu steigern und die Outdooractive-Reiseführer-Seite „Wandern in der Region Leipzig“ zu bewerben.
Outdooractive als wichtiger Partner für LTM
Outdooractive als digitale Plattform und App speziell für Outdoor-Aktivitäten erfreut sich aufgrund des umfassenden Informationsangebots und der userfreundlichen Tools bei Wanderern, Radfahrern, Wasserwanderern und anderen Outdoor-Enthusiasten hoher Beliebtheit. Die Plattform enthält eine umfangreiche Sammlung an Routen, Karten und Tourenbeschreibungen weltweit. Nutzer können damit Touren planen, navigieren und ihre Erfahrungen teilen. Outdooractive richtet sich an Freizeit- und Profisportler sowie an touristische Organisationen, die ihre Outdoor-Angebote digital präsentieren und vermarkten wollen.
Mit seiner hohen Reichweite und dem weltweiten Angebot für Wander- und Radrouten sowie einer aktiven und engagierten Outdoor-Community bietet Outdooractive die perfekte Grundlage, um Aktivtouristen auf die Leipzig Region aufmerksam zu machen.
Inhaltliche Highlights der Leipzig-Kampagne
Im Fokus der Kampagne standen die „10 schönsten Wanderwege in der Region Leipzig“, die auf der Outdooractive-Seite als klickbare Inhalte präsentiert wurden. Ergänzend band LTM das Video „Wandern in der Region Leipzig“ auf der Seite ein, das einen visuellen Eindruck der Heidelandschaften und Wandergebiete rund um Leipzig vermittelt. Besonders beworben wird auch der Weitwanderweg „Lutherweg Sachsen“, der historisch interessierte Wanderer auf eine Zeitreise durch die Region mitnimmt.
Mehr zum Lutherweg Sachsen hier auf leipzig.travel erfahren
Region Leipzig auf Outdooractive: Ziele der Kampagne erreicht
Im Rahmen der Kampagne auf Outdooractive wurden im Vorfeld konkrete Key-Performance-Indikatoren (KPI) definiert, u. a. eine garantierte Anzahl von Klicks. Hiervon umfasst waren auch Seitenaufrufe, Downloads und Interaktionen wie Bewertungen, Kommentare und Empfehlungen. Die definierten Zielgruppen der Leipzig Region nach Sinus-Milieus wurden durch gezielte Ansprache und angepasste Inhalte erreicht.
