TMGS zieht erfolgreich Bilanz zum 1. Flight der crossmedialen Kampagne zur Kulturhauptstadt Chemnitz 2025

Im Dezember 2024 startete die TMGS die Inspirationskampagne unter dem Dach des Werbe-Claims „Schon alles gesehen? Entdeckt das Unentdeckte!“. Im Fokus stand die offizielle Eröffnungsveranstaltung am 18. Januar 2025 in Chemnitz.

Ziel der Kampagne war es, zum einen dieses Event und zudem natürlich auch alle weiteren Highlights des gesamten Kulturhauptstadtjahres 2025 so anzupreisen, dass zahlreiche potenzielle Gäste für eine Reise nach Chemnitz in diesem Jahr inspiriert werden.  Die Kampagne erzielte über die gesamte Laufzeit bis Ende Februar 2025 über alle Kanäle und Formate hinweg 9,2 Millionen Sichtkontakte, die wiederum mehr als 115.000 Besucher auf die Zielseite lockten.

Alle Maßnahmen zahlten auf die Kampagnen-Landingpage ein, die unter folgendem Link erreichbar ist:
https://www.sachsen-tourismus.de/chemnitz2025

Die Kampagne stellt allen voran die Flagship-Projekte der Kulturhauptstadt sowie die touristisch erlebbaren Highlights in Chemnitz 2025 ins Schaufenster. Der User findet auf der Kampagnen-Landingpage wertvolle Empfehlungen bestehend aus bekannten Sehenswürdigkeiten und Geheimtipps für eine Reise nach Chemnitz. Um auch für eine Ausdehnung seines Besuchs inspiriert zu werden, greift die Landingpage die touristischen Highlights der angrenzenden Regionen wie dem Erzgebirge und der Region Chemnitz-Zwickau auf.

Die Kampagne richtet sich an die strategisch definierten Zielgruppen der TMGS: Das postmaterielle Milieu sowie die adaptiv-pragmatische Mitte nach SINUS prägen die favorisierten Zielgruppen. Ergänzend wurde die Kampagne auch an die Zielgruppe das expeditiven Milieus nach SINUS ausgesteuert, da die Angebote im Rahmen des Kulturhauptstadtjahres inhaltlich sehr gut mit dieser Zielgruppe matchen.

Die Kampagne fokussierte vor allem digitale Ausspielkanäle. Sie wurde über folgende Kanäle in Form folgender Formate ausgespielt:

• Google mit Demand Gen Ads & Search Ads
• Programmatic Advertising mit Native & Display Ads
• TikTok mit Video Ads
• Meta mit Story, Reel und Link Ads
• Redaktionelle Radio-Kampagne (90 Sekunden)

Verlängert wurde die Kampagne über die hauseigenen Social-Media-Kanäle der TMGS sowohl durch den deutschen B2C-Newsletter der TMGS.

Die Kampagne wird im Frühjahr 2025 durch einen weiteren Flight erweitert, um die bevorstehenden touristischen Höhepunkte im Zuge des Kulturhauptstadtjahres 2025 verstärkt zu bewerben und erneut zu inspirieren, zahlreiche Menschen nach Sachsen und speziell nach Chemnitz und in die angrenzenden Regionen zu locken.

©© TMGS

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