Die FINALS 2025 in Dresden – Sportevents als Kommunikations- und Reiseanlass

Erstmals findet das große nationale Leichtathletik-Event DIE FINALS in Dresden statt. Deutschlands beste Athletinnen und Athleten messen sich vom 31. Juli bis 3. August 2025 in 20 verschiedenen Sportarten – von Bogensport und Fechten über Triathlon und Basketball bis hin zu Lacrosse und Badminton. Viele Titelkämpfe sind kostenlos und ohne Eintrittskarte zugänglich. Eingebettet in die Finals sind die Deutschen Leichtathletik-Meisterschaften im Heinz-Steyer-Stadion.

Sportveranstaltungen bieten nicht nur den Aktiven ein Erlebnis – sie können auch Impulse für den Tourismus setzen. Die Erfahrungen rund um die Olympischen Spiele in Paris haben noch einmal gezeigt, dass Sport Menschen bewegt – und Reiseentscheidungen beeinflussen kann. Auch in Dresden Elbland wird dieses Potenzial genutzt: Die Dresden Marketing GmbH (DMG) unterstützt den Veranstalter der FINALS 2025 in Dresden in der Kommunikation. Ziel ist es, die Veranstaltung als zusätzlichen Reiseanlass sichtbar zu machen und es gleichzeitig als Bühne für Dresden Elbland-Werbung zu nutzen.

Kommunikation rund um ein sportliches Großereignis

Die begleitende Kampagne startete im Februar 2025 mit einem redaktionellen Schwerpunkt im Dresden Magazin. In der Folge kamen digitale Out-of-Home-Werbung in den einwohnerstärksten deutschen Großstädten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt a.M., Hamburg, Köln, München und Stuttgart sowie Maßnahmen auf der eigenen Website und in den Social-Media-Kanälen hinzu.

Ein inhaltlicher Fokus liegt auf persönlicher Ansprache: Im DMG-Podcast wurde der Dresdner Kanute Tom Liebscher-Lucz, selbst dreifacher Olympiasieger, als Botschafter der FINALS vorgestellt. Die Episode ist hier zu finden: Podcast-Folge anhören.

Auch während der Veranstaltung berichtet das Social-Media-Team live über Instagram und TikTok, um aktuelle Eindrücke zu teilen und Reichweite in jüngeren Zielgruppen aufzubauen.

Reichweite und Wahrnehmung – auch über das Event hinaus

Durch die bundesweite Berichterstattung von ARD und ZDF ergeben sich zusätzliche Kontaktpunkte für die Region. Die Hoffnung ist, dass sich daraus auch über das Jahr 2025 hinaus neue Impulse für den Tourismus in Dresden Elbland ergeben.

Austausch erwünscht

Vielleicht gibt es auch bei Ihnen Sportveranstaltungen, die bisher noch nicht touristisch gedacht wurden oder bei denen Sie Kommunikationspotenzial sehen? Wir freuen uns über den Austausch.

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Stichwort: Sportevents