©© Tom WilligerVon Mai bis Juli warb eine crossmediale Marketingkampagne in Thüringen für Reisen in die Region Leipzig. Ziel der Kampagne war es, das vielfältige Angebot der Region Leipzig als attraktives Reiseziel für Tagesausflüge und Kurzurlaube in den Fokus zu rücken. Mit den verschiedenen Marketingmaßnahmen wurde insbesondere die Hauptzielgruppe „Familie“ angesprochen.
Die Kampagne setzte auf einen crossmedialen Maßnahmenmix aus Out of Home-Werbung in Form von City-Light-Postern (0,85 Millionen Kontakte) an ausgewählten Standorten in Eisenach, Erfurt, Gera, Gotha, Jena und Weimar, Radiospots bei Antenne Thüringen (Reichweite: 833.000 Hörerinnen und Hörer täglich) sowie Online-Ads in Form von Bannerwerbung (insgesamt 20.000 Impressions).
Noch bis Mitte September wirbt zudem eine mit einem Motiv von Grimma beklebte Straßenbahn der Erfurter Verkehrsbetriebe für Reisen in die Region Leipzig.
Eine Sonderbeilage in der „Thüringer Allgemeinen“, der „Thüringischen Landeszeitung“ und der „Ostthüringer Zeitung“, die am 24. Mai 2025 erschienen war, präsentierte auf 16 Seiten Ausflugstipps, Reiseangebote und ein Gewinnspiel. Insgesamt wurden damit rund 577.000 Leserinnen und Leser in Mittelthüringen und Jena erreicht – das entspricht 42,4 Prozent der Bevölkerung im Verbreitungsgebiet.
Flankiert wurden die Maßnahmen durch eine thematische Landingpage auf leipzig.travel, die Ausflugstipps, Reiseanlässe und konkrete Empfehlungen für Entdeckertouren in Leipzig und Umgebung bündelte und innerhalb des Kampagnenzeitraums 6.811 Aufrufe verzeichnete.
Verlosungen steigerten die Aufmerksamkeit der Marketingmaßnahmen zusätzlich: Sowohl in der Print-Sonderbeilage und über die Landingpage der Kampagne als auch in den Radio-Spots wurden attraktive Kurzurlaube für Familien verlost. Insgesamt nahmen 4.800 Menschen an den Gewinnspielen teil.
Ziel der Kampagne war es, potenzielle Gäste direkt in ihrem Alltag zu erreichen und spontane Reiseimpulse zu setzen; etwa durch Motive mit emotionaler Bildsprache und klarer Botschaft.
Dank der guten Erreichbarkeit mit ÖPNV und Auto sowie der thematischen Nähe zu den Interessen der Zielgruppe (Familien) leistete die Kampagne einen wichtigen Beitrag zur Aktivierung des regionalen Quellmarkts Thüringen. Sie stärkte nicht nur die Bekanntheit der Leipzig Region, sondern auch das Bewusstsein für die touristische Vielfalt jenseits der bekannten City-Hotspots.
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Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
