Sächsische Weihnachtstraditionen verzaubern rund um den Globus

Sächsische Weihnachtstraditionen verzaubern im Advent Menschen rund um den Globus. Dafür sorgen überraschende Werbeideen der TMGS in Italien, Großbritannien, in den USA und China.

Zum Beispiel läuft in Italien ein Nussknacker aus dem Erzgebirge virtuell über den Platz vor dem Mailänder Dom. Seine Botschaft: So schön sind Sachsens Weihnachtstraditionen. Die 3-D-Animation wurde als Video mit Hilfe von KI erzeugt. Sie erweckt auf dem Smartphone, Tablett oder einem Videoscreen den realen Eindruck, dass sich der riesige Nussknacker vor den Augen des Betrachters über den Platz am Dom vorbei bewegt, obwohl alle Teile digital zusammengefügt wurden. Das Besondere eines solchen Videos ist: Es kann flexibel überall dort eingesetzt werden, wo Videos laufen können: auf Social Media-Kanälen ebenso wie auf Internetseiten oder anderen digitalen Plattformen.

Die TMGS hat diese innovative Art der digitalen Inszenierung erstmals in ihrer Werbung für das Reiseland Sachsen eingesetzt. Sie ist Teil einer Weihnachtskampagne der Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) in diesem Jahr. TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl: „Dieser digitale Weihnachtsmoment ist ein gutes Beispiel dafür, wie wir uns moderne Technologien in der Tourismuswerbung zunutze machen, um erhöht Aufmerksamkeit für Sachsen zu erzielen.“

Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus, Barbara Klepsch: „Das Thema Weihnachtsland Sachsen ist ein Alleinstellungsmerkmal für den Freistaat und der Weihnachtsmonat Dezember gehört mit zu den besucherstärksten Monaten. Um noch mehr Menschen für Sachsen in der Weihnachtszeit zu begeistern, wirbt die TMGS mit neuen Ideen auch in Mailand. Damit wird unsere ganz besondere Atmosphäre in der Weihnachtszeit auch im Ausland erlebbar und lockt neue Gäste nach Sachsen.“

Die virtuelle Nussknacker-Performance hat innerhalb von acht Wochen über eine hohe Aufmerksamkeit von über 2,1 Millionen Impressionen erzielt. Das Video wurde zudem von der DZT auf YouTube veröffentlicht. Es ist auch auf der italienischen Website der TMGS www.sassoniaturismo.it verfügbar.

Für 2026 ist eine Fortsetzung dieses innovativen Werbeinstrumentes geplant. Wer weiß, vielleicht schweben dann vor den Augen der Passanten im Video die Engel der Sixtinischen Madonna über den Dresdner Zwinger oder alternativ den Theaterplatz Dresdens?

Stollenduft zieht durch New York – Adventskalendertürchen öffneten sich in China
Zeitgleich zogen Stollen- und Glühweinduft durch die Straßen New Yorks: Die TMGS veranstaltete am 8. Dezember 2025 zusammen mit der DZT in New York und der Porzellanmanufaktur Meissen ein weihnachtliches Presse-Event. Beim gemeinsamen Stollenbacken erfuhren eingeladene Journalisten was die sächsische Weihnacht so besonders macht.

Auch in China wird geworben: So öffneten sich beispielsweise in Chongqing in einer Präsentation vor den Augen der Besucher alle 24 Türchen eines lebendigen Adventskalenders. Hinter jeder Tür befinden sich Geschichten, die in Bildern, mit Musik und Schauspiel über den Dresdner Stollen, Herrnhuter Sterne, den Nussknacker bis hin zu Bachs Weihnachtsoratorium und viele andere bekannte Elemente der sächsischen Weihnacht und ihre Erlebnismöglichkeit vor Ort in Sachsen erzählen.

Bereits Mitte November verzauberte Sachsen ein Hotel im Herzen Londons in ein kleines Weihnachtsland. Unter dem Motto „Christmas Magic in Saxony“ präsentierten die TMGS ebenfalls gemeinsam mit der DZT und elf weiteren Partnern die Magie sächsischer Weihnachtstraditionen.