Die TMGS stellt ihre Tourismuswerbung für die Reisesaison 2026 neu auf. Ziel ist es, mit emotionalen Botschaften, innovativen digitalen Kanälen und neuen Technologien Lust auf Urlaub in Sachsen zu machen.
Unter dem Kampagnenslogan „Alles auf einen Augenblick“ startet eine landesweite Ganzjahreskampagne, die Sachsen im deutschsprachigen Raum sowie in wichtigen Auslandsmärkten sichtbar positioniert. Für die Tourismuspartner im Freistaat eröffnen sich damit neue Impulse für Angebotsentwicklung, Vermarktung und Zusammenarbeit.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Achtsamkeit, bewusste Reiseerlebnisse und das Genießen des Moments. Thematische Schwerpunkte sind starke Frauen in Geschichte und Gegenwart, das UNESCO-Welterbe sowie der sogenannte Maker Tourism, der Gäste dazu einlädt, selbst kreativ zu werden. Ergänzt werden die Inhalte durch Angebote für Familien, Kultur- und Städtereisende, Aktiv- und Wellnessurlauber sowie nachhaltige und barrierefreie Reiseformen.
Als Reiseanlässe nutzt die TMGS 2026 zahlreiche Höhepunkte und Jubiläen, darunter das Jahr der jüdischen Kultur „Tacheles“, den 200. Todestag Carl Maria von Webers, 20 Jahre Malerweg, EURORANDO 2026 im Erzgebirge sowie kulturelle Großveranstaltungen wie „Theater der Welt“ in Chemnitz. Auch für die internationale Vermarktung spielen diese Themen eine zentrale Rolle.
Erstmals wird TikTok als neuer Kanal in die Tourismuswerbung integriert und neben Instagram zur wichtigen Inspirationsquelle ausgebaut. Zudem setzt die TMGS im Ausland verstärkt auf innovative Werbeformen und moderne Technologien, um Aufmerksamkeit für Sachsen zu erzeugen. Zielmärkte sind unter anderem Österreich, die Schweiz, Polen, Tschechien, die Niederlande, Italien, Großbritannien, die USA und China.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Digitalisierung: Die TMGS arbeitet an einem KI-basierten Reiseplaner, der Gäste bei Inspiration und Urlaubsplanung unterstützt und zugleich touristischen Partnern im Land zugutekommt. Begleitend wird das Datenmanagement ausgebaut und durch Weiterbildungsangebote ergänzt.
Im direkten Gästekontakt präsentiert sich Sachsen Anfang 2026 auf der CMT Stuttgart sowie auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) Berlin. Mit der neuen Kampagne will die TMGS Sachsen als vielseitige, innovative und zukunftsorientierte Reisedestination positionieren.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
