Sichtbarkeit entscheidet: TMGS setzt 2026 konsequent auf Digitalisierung und KI

Im Rahmen der Pressekonferenz zur Entwicklung des Tourismus im Jahr 2025 in Sachsen gemeinsam mit dem Sächsischen Staatsministerium für Wissenschaft, Kultur und Tourismus und dem Landestourismusverband Sachsen e.V. am Montag, 23. Februar 2026, hat die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) eine positive Bilanz ihrer Arbeit gezogen. So hat die TMGS Sachsen auch 2025 erfolgreich als Kultur- und Naturreiseziel im In- und Ausland positioniert.

Digitaler Fokus mit hoher Reichweite
Ein klarer Schwerpunkt lag erneut auf dem digitalen Marketing. Themenkampagnen erzielten rund 73 Millionen Impressionen und mehr als eine Million Website-Klicks. Die neue Website ging im Sommer online. Auch die Social-Media-Kanäle entwickelten sich stark: 232.000 Facebook-Follower weltweit, 43.000 Instagram-Follower und über 200.000 monatliche Aufrufe auf Pinterest dokumentieren die hohe Reichweite. 2026 wird TikTok als zusätzlicher Kanal etabliert.

Auslandsmarketing unter herausfordernden Bedingungen
Im Auslandsmarketing blieb das Umfeld herausfordernd. Mit 902.668 internationalen Ankünften lag der Anteil ausländischer Gäste bei 11,3 Prozent – ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, der sich bundesweit zeigt. Wirtschaftliche Unsicherheit, Handelskonflikte, hohe Reisekosten und geopolitische Spannungen verunsicherten die Menschen in viele Quellmärkten. Besonders spürbar wurde die Situation bei Geschäftsreisen vor allem aus Übersee. Die Reisebereitschaft ausländischer Gäste wird als weiterhin hoch eingeschätzt: Nach der Prognose der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. wird für 2026 in Deutschland ein Wachstum der Übernachtungen internationaler Gäste von 3,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr erwartet. Die hervorragende Positionierung im Städte- und Kulturtourismus, einzigartige Naturlandschaften sowie ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis seien eine gute Ausgangslage im internationalen Wettbewerb.

Künstliche Intelligenz als Zukunftsthema
Mit Blick auf die Zukunft rückt Künstliche Intelligenz in den Fokus: 59 Prozent der Deutschen nutzen bereits KI-Anwendungen, 44 Prozent bewerten sie auch für Urlaubsreisen positiv. 2026 wird die Weiterentwicklung der Tourismusdatenbank SaTourN zu einem KI-gestützten Erlebnis- und Marketing-System ein zentraler Arbeitsschwerpunkt sein.

Kampagnen und Highlights 2026
Die neue Dachkampagne „Alles auf einen Augenblick“ setzt 2026 auf bewusste Reisemomente und thematische Akzente wie UNESCO-Welterbe, starke Frauen und Maker Tourism. Hinzu kommen kulturelle Höhepunkte wie 150 Jahre Festspielhaus Bayreuth und der 200. Todestag von Carl Maria von Weber.

Mit diesen Impulsen will Sachsen seine nationale und internationale Sichtbarkeit weiter ausbauen – unter anderem vom 3. Bis 5. März 20026 auf der Internationale Tourismus-Börse Berlin.