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Mit einem Anteil von knapp 20 Prozent zählt Nordrhein-Westfalen zum wichtigsten Quellmarkt im Incoming (Quelle: DestinationMonitor 2022–2024) für Leipzig. Vor diesem Hintergrund rückt die Frühjahrskampagne 2026 Leipzig als profilierte Destination für kulturinteressierte Städtereisende in den Fokus. Im Zeitraum April bis Mai werden Angebote aus Kultur, Freizeit und Shopping sowie aus Hotellerie und Gastronomie aufmerksamkeitsstark inszeniert. Ziel ist es, Reiselust zu aktivieren, konkrete Buchungsanreize zu schaffen und die Partnerbetriebe entlang der touristischen Servicekette gezielt zu unterstützen.

Crossmediale Werbemaßnahmen im Zielgebiet

Über einen Zeitraum von drei Wochen werden in mehreren Großstädten City-Light-Poster mit dem markanten Kampagnenmotiv und QR-Code zur zentralen Gewinnspiel-Landingpage platziert. In Düsseldorf ergänzen Fahrradwerbeträger von nextbike sowie In-App-Banner des Mobilitätsanbieters das Maßnahmenpaket. Flankierend wird ein Radiospot auf verschiedenen regionalen Lokalsendern geschaltet, der innerhalb einer zweiwöchigen Laufzeit gezielt auf die Landingpage und das Gewinnspiel aufmerksam macht.

Digitale Ausspielung auf mehreren Plattformen

Parallel zur Außenwerbung erfolgt eine zielgruppenspezifische digitale Ansprache. Spotify Ads mit geografischem Targeting – als Audio- und Bewegtbildformate – erhöhen die Reichweite im relevanten Markt. Eine umfassende Onlinekampagne auf Tagesspiegel.de integriert redaktionelle Inhalte in einem Native Hub mit fünf Beiträgen zu kulturellen Highlights in Leipzig und der Region, darunter Musik, Kunst, Museen und Geschichte. Ergänzend sorgen Display-Advertising sowie Social-Media-Anzeigen auf Facebook und Instagram für zusätzliche Sichtbarkeit. Organische Beiträge über den Kanal @leipzigtravel sowie eine Integration im B2C-Newsletter „City und Region“ verstärken die Kommunikationsleistung.

Gewinnspiel als Highlight der Kampagne

Die Frühjahrskampagne bündelt alle Maßnahmen auf der Landingpage „Leipzig-Städtereise für Kulturliebhaber“ und schafft so einen zentralen Conversion-Punkt. Vom 1. April bis 5. Mai wird dort ein Gewinnspiel ausgespielt. Verlost werden drei Aufenthalte für jeweils zwei Personen, inklusive Übernachtungen in Innenstadthotels, Leipzig Cards, Teilnahme an einem Stadtrundgang, einer süßen Auszeit im Coffe Baum sowie Tickets für Kultureinrichtungen in Leipzig und der Region. Die Bereitstellung der Gutscheine und Tickets erfolgt durch Partnerbetriebe und unterstreicht die enge Zusammenarbeit innerhalb des touristischen Netzwerks.

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Autorin: Autor/-in: Lisa-Marie Klee

Leipzig Tourismus und Marketing GmbH · Projektmanagerin Nachhaltigkeit
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