Die Dachmarke Erzgebirge wird künftig auch über Produkte sichtbar werden. Unter dem Namen „hiergemacht Erzgebirge“ entsteht ein offiziell lizensierter Shop, der regionale Erzeugnisse zusammenbringt und über einen Onlineshop sowie ausgewählte Handelspartner vor Ort verfügbar macht.
Hinter dem Vorhaben stehen der Tourismusverband Erzgebirge e.V. und die Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH als Lizenzgeber.
Das Projekt ist das Ergebnis eines öffentlichen Ideenwettbewerbs aus dem Jahr 2025. Gesucht wurden tragfähige Konzepte, die zeigen, wie die Dachmarke Erzgebirge über Produkte, regionale Wertschöpfungsketten und neue Vertriebswege erlebbar wird. Das Konzept von Elisabeth Graupner aus Crottendorf überzeugte die Jury und wird nun umgesetzt.
Eine Gründerin mit regionaler Verwurzelung
Elisabeth Graupner ist im Erzgebirge aufgewachsen und stammt aus einem Familienunternehmen, das erzgebirgische Holzkunst herstellt. Nach zehn Jahren in Berlin kehrte sie 2015 in die Region zurück und lebt heute in Crottendorf. Für das Vorhaben gründete sie ein eigenständiges Unternehmen, um die Dachmarke als Lizenznehmerin in den Handel zu bringen.
Elisabeth Graupner dazu: „Unsere Region wird oft auf Weihnachten und Holzkunst beschränkt. Ich will zeigen, was das Erzgebirge darüber hinaus ist – eine vielfältige Produktionslandschaft mit unzähligen Schätzen aus Manufakturen und Betrieben in Familienhand.“
Was geplant ist
Der Shop startet im August 2026 mit Merchandise-Artikeln, welche offiziell mit dem Logo der Dachmarke Erzgebirge lizensiert sind. Parallel dazu werden erste Handelspartner an touristisch relevanten Standorten in der Region beliefert.
Noch vor dem Weihnachtsgeschäft soll der Shop um Produkte regionaler Erzeuger erweitert werden: Handwerk, Manufakturwaren und einer kuratierten Auswahl an Waren, die das Erzgebirge im Alltag sichtbar machen.
Für diese Produkte gelten klare Kriterien: Sie müssen von einem Unternehmen aus dem Erzgebirge stammen und eine regionale Wertschöpfung von mindestens 50 Prozent aufweisen. Darüber hinaus orientiert sich die Auswahl an den Markenwerten der Dachmarke Erzgebirge.
Die Dachmarke Erzgebirge im Alltag verankern
Die Dachmarke Erzgebirge macht die Region über Tourismus und Wirtschaft sichtbar. Schlägel und Eisen als Symbol stehen für über 850 Jahre Bergbautradition und für eine Region, die aus diesem Erbe heraus bis heute produziert, entwickelt und gestaltet. Mit dem Projekt soll die Dachmarke auch im Alltag ankommen.
„Mit „hiergemacht“ schaffen wir einen neuen Kanal, über den die Dachmarke ganz konkret durch Produkte aus dem Erzgebirge bei den Menschen ankommt – sei es als Geschenk an sich selbst oder Freunde und Familie. Das stärkt die Sichtbarkeit der Region und auch die Wertschöpfung vor Ort.“, so Dr. Peggy Kreller, Geschäftsführerin der Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH.
„Das Erzgebirge hat eine unglaubliche Vielfalt an Produkten und Handwerkskunst, die weit über Weihnachten hinausgeht. „hiergemacht“ kann dafür ein Schaufenster werden – im Internet und an Orten, an denen unsere Gäste unterwegs sind.“, sagt Ronny Schwarz, stellvertretender Geschäftsführer des Tourismusverbandes Erzgebirge e.V.
