Vom 11. bis 17. Mai hat die TMGS die internationale Aufmerksamkeit rund um den ESC genutzt, um Sachsen dort sichtbar zu machen, wo sich hunderttausende Besucherinnen und Besucher aus aller Welt bewegt haben: mitten im Herzen von Wien.
Auf zwei riesigen Digital-Screens an der Mariahilfer Straße sowie direkt am Opernring vor der Wiener Staatsoper liefen die Motive täglich 320 Mal – aufmerksamkeitsstark, modern und nicht zu übersehen.
Gemeinsam mit der Dresden Marketing GmbH / Visit Dresden und der Silberstadt Freiberg präsentierte die TMGS Sachsen als vielseitige und emotionale Reisedestination mit eindrucksvollen Bildern der Dresdner Altstadtsilhouette, der Silberstadt Freiberg und des UNESCO-Welterbes Fürst-Pückler-Park Bad Muskau.
Die Besonderheit der Kampagne lag dabei vor allem im perfekten Timing: Der Eurovision Song Contest brachte ein internationales, junges und lifestyleorientiertes Publikum nach Wien und deckt sich dabei genau mit der Zielgruppe, die wir mit unserer touristischen Kommunikation erreichen wollten.
Unsere Botschaften auf Deutsch und Englisch setzten bewusst auf Emotion, Entdeckung und spontane Reiselust. Denn genau solche Momente entstehen oft mitten im Leben, zwischen Musik, Großstadtflair und internationalem Eventgefühl.
Für uns ist die Kampagne ein gelungenes Beispiel dafür, wie modernes Tourismusmarketing heute funktioniert: schnell, digital, international und nah an den Menschen.
Umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit Infinity Media, die kreativen Grafiken stammten von c-macs.
📸 : Infinity Media
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
