Am 1. Juni startete die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH eine umfassende crossmediale Imagekampagne, um in Baden-Württemberg neue Gäste für Kultur, Natur und Kurzurlaube in Leipzig und der Region zu gewinnen. Als eines der wichtigsten Quellgebiete bietet das Bundesland durch seine geografische Nähe, gute Erreichbarkeit per Auto und ÖPNV und ein hohes Interesse an Reisen nach Sachsen ideale Voraussetzungen, um zusätzliche Gäste für die LEIPZIG REGION zu begeistern. Die Hauptzielgruppe „Familien“ steht besonders im Fokus der Maßnahmen.
Digitale Reichweite und zielgerichtete Ansprache
Im Zentrum der Digitalkampagne steht die Zusammenarbeit mit der Stuttgarter Zeitung und den Stuttgarter Nachrichten. Die Onlineportale erreichen monatlich über 13 Millionen Besuche und ermöglichen damit eine starke Werbepräsenz der Kampagne. Das Zusammenspiel eines Subchannels mit PR-Artikeln, Bannerwerbung und Social-Media-Formaten erzielt eine hohe Sichtbarkeit. Familien werden damit aktiv auf die Reiseangebote der LEIPZIG REGION aufmerksam gemacht.
Plakate und Radio ergänzen die Digitalkampagne
Parallel zur Digitalkampagne sind in Stuttgart, Tübingen und Karlsruhe aufmerksamkeitsstarke City-Light-Poster zu sehen. Ergänzend sorgt eine Radiokampagne beim reichweitenstarken Sender DIE NEUE 107.7 für zusätzliche Präsenz. Insgesamt wurden 34 Spots ausgestrahlt, begleitet von Interviews und zusätzlichen Social-Media-Integrationen. Die Kombination aus Radio- und Plakatwerbung sowie digitalen Formaten sorgt dafür, dass Leipzig und Region an zahlreichen Kontaktpunkten präsent sind.
Austausch stärkt Familienprofil der Region
Die enge Zusammenarbeit innerhalb der Region ist ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne. Zahlreiche Partnerinnen und Partner tragen durch ihre Angebote zum begleitenden Familiengewinnspiel bei und stärken damit die gemeinsame Ausrichtung auf familienfreundliche Erlebnisse. Wie wichtig dieser Austausch ist, zeigte auch der jüngste LTM Market Insight mit Kolleginnen und Kollegen aus Torgau, bei dem zentrale Anforderungen von Familien an zeitgemäße Reiseerlebnisse sowie zukünftige Schwerpunkte im Aktiv- und Familienurlaub vorgestellt wurden. Die dort gewonnenen Impulse unterstreichen den Wert einer abgestimmten inhaltlichen Ausrichtung und eines gemeinsamen Verständnisses von Familienurlaub für die Profilbildung der gesamten Region. Die Kooperation zwischen Stadt und Region und das Engagement der beteiligten Akteurinnen und Akteure unterstützen das übergeordnete Kampagnenziel, die LEIPZIG REGION als vielseitige und attraktive Familiendestination im nationalen Markt zu positionieren.
