Jedes Unternehmen kennt das Problem: Ein Kollege geht in den Ruhestand – aber wie und wo findet man gute neue Mitarbeiter? Die Erfahrung zeigt, dass sich auf klassische Stellenanzeigen nur wenige Bewerber melden. … und so dachte man sich beim Verkehrsverbund Oberelbe neue Wege zu gehen: mit Hilfe eines selbst produzierten Videos sollte über Social Recruiting der neue Mitarbeiter gefunden werden.
Verkehrsverbund Oberelbe GmbH (VVO)
Klassische Anzeigen sind out und so entstand beim Verkehrsverbund Oberelbe die Idee, Mitarbeitende im Bereich Marketing mit einem kurzen, aber auch witzigen Social Media Video zu suchen. Dieser Clip sollte dann zum einen auf den Unternehmensseiten bei Facebook, Instagram und LinkedIn ausgespielt und zum anderen von den Mitarbeitenden geteilt werden. Soweit die Überlegung…
Bereits im Vorfeld wurde intensiv überlegt, welche Botschaften mit der kleinen Geschichte transportiert werden sollen und wer die Zielgruppe ist. Die endgültige Kreation und Umsetzung der Story erfolgte dann in allen Unternehmensbereichen des VVO, wobei die Grafikerin Daniela Zschiesche als Drehbuchautorin federführend war. Der von Sebastian Thiel produzierte Videoclip verlinkte direkt auf die Jobs & Praktika-Seite des Verkehrsverbundes, wo sich Interessierte direkt und ausschließlich digital bewerben und ihre Unterlagen hochladen konnten.
Nach einer Woche gingen bereits 33 Bewerbungen auf die ausgeschriebene Stelle „Mitarbeiter Marketing“ ein. Mehrere Bewerber gaben im Vorstellungsgespräch an, das Video selbst oder auf Empfehlung von Freunden gesehen zu haben. Ein großer Erfolg also für das Team des Verkehrsverbundes Oberelbe.
Nach Einschätzung der „Macher des Videos“ liegt der Vorteil dieser Art Social-Recruiting-Kampagne an der niederschwelligen, authentischen und emotionalen Möglichkeit, die Tätigkeit und das Team vorzustellen. Außerdem sei die Hürde der Bewerbung auf eine so authentische Kampagne deutlich geringer als bei herkömmlichen Bewerbungskampagnen.
Ein kleiner Ausblick in die Zukunft: Weitere eigene Unternehmensvideos sind in Planung und der Verkehrsverbund will Partnerunternehmen unter die Arme greifen und Clips für kleinere Busunternehmen produzieren, die Unterstützung in dieser Richtung benötigen.
Übrigens: … auch die vakante Stelle konnte wieder erfolgreich besetzt werden 😉 .
Daniela Zschiesche – Mitarbeiterin Grafik
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