Beteiligungsmöglichkeiten an Kampagnen der TMGS 2026

Seit 2022 arbeitet die TMGS mit einem zentral gesteuerten, themenübergreifenden Kampagnenmanagement auf Grundlage des zielgruppenorientierten Themenmarketings. Das Dach des Kampagnenmanagements ist eine übergeordnete jährliche Themenkampagne: Die Basis für die Kampagne bilden die TMGS-Personas, deren Mediennutzungsverhalten, die definierten Leitprodukte der TMGS, die Quellmärkte aus der Betrachtung der Marktforschungsdaten sowie die Alleinstellungsmerkmale Sachsens als Reiseland (Erkenntnisse aus der Markentreiberanalyse). Die Kampagne läuft ganzjährig verteilt auf mehrere Flights (Werbewellen) zu unterschiedlichen thematischen Schwerpunkten.

Die themenübergreifenden DACH-Kampagne der TMGS inspiriert auch im Jahr 2026 potenzielle Gäste für einen Aufenthalt im wunderschöne Reiseland Sachsen. Die Kampagne erreicht jährlich eine Reichweite von mehr als 50 Millionen Impressionen und daraus resultierend über 700.000 Weiterleitungen auf die Kampagnen-Landingpage.

Die themenübergreifende DACH-Kampagne ist als 360°-Kampagne angelegt. Wir fokussieren zu ca. 85 Prozent auf digitale Kanäle, um die Messbarkeit des Kampagnenerfolgs sicherzustellen und aufgrund der vielfältigen Targeting-Möglichkeiten im Online-Marketing all unsere Maßnahmen zielgenau ohne große Streuverluste an die TMGS-Personas in den deutschen Zielmärkten Franken (Nord-Bayern), Brandenburg/Berlin, Thüringen, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg und Hessen sowie in den deutschsprachigen Auslandsmärkten Österreich und Schweiz auszuspielen.

Die Mediaplanung der Kampagne ist so angelegt, dass der potenzielle Gast über mehrere Kontaktpunkte entlang der Customer Journey auf unterschiedlichsten Kanälen mit dem Reiseland Sachsen in Berührung kommt. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass das Produkt Reiseland Sachsen nachhaltig in den Köpfen der potenziellen Gäste verankert bleibt. Über die Werbemittel wird der User auf die Kampagnen-Landingpage geleitet, um dort über emotionalisierendes Storytelling weitere Inspiration für seinen Aufenthalt in Sachsen zu erhalten.

Profitieren Sie als touristische Destination (DMO) von der großen Reichweite der themenübergreifenden DACH-Kampagne im Jahr 2026 und positionieren Sie sich mit Ihrem besonderen Highlight im kommenden Jahr als Inspiration für einen Reiseanlass potenzieller Gäste nach Sachsen. Schaffen Sie für Ihr Produkt (neues touristisches Angebot, Jahreshighlight, besonderes Jubiläum, Ausstellung, Event, usw.) aufgrund der hohen Kampagnen-Reichweite eine hervorragende und einmalige Sichtbarkeit.

NEU in 2026: Die Kampagne wird in den Ländern Deutschland, Österreich und Schweiz ausgespielt.

FLIGHT 1

• Fokusthema: Sachsen für Frauen
• Narrativ-Hebel: „Sachsens Frauen schreiben Geschichte – und laden ein, daran teilzuhaben.“
• Zielgruppen-Ansprache: Postmaterielle: Empowerment, Geschichte, Gleichstellung/ Adaptiv-Pragmatische: Inspirierende Role Models, Erlebnisangebote mit Bedeutung
• Kommunikationsziel: Geschichten von und für Frauen in Geschichte & Gegenwart. Sachsen als weibliches Kulturland sichtbar machen.
• Integration: Storytelling-Schwerpunkt auf starke Frauenfiguren – historisch & heute: u.a. Clara Schumann, Käthe Kollwitz, Gräfin Cosel in Kombination mit zeitgenössischen Macherinnen: Künstlerinnen, Unternehmerinnen, Aktivistinnen. Reiseerlebnisse aus weiblicher Perspektive: Kuratierte Routen zu weiblichen Persönlichkeiten und ihren Wirkstätten in Verbindung mit Retreats, Schreibwerkstätten oder kreative Frauenangebote oder auch sportive Angebote wie Gravel-Camps für Frauen im Erzgebirge oder Yoga im Weinberg

FLIGHT 2

• Fokusthema: Maker Tourism in Sachsen
• Narrativ-Hebel: „Wo Menschen machen, was bleibt. Kreativität zum Anfassen.“
• Zielgruppen-Ansprache: Postmaterielle: Wertschätzung für Handwerk & Authentizität/ Adaptiv-Pragmatische: Interaktive, praktische Erlebnisse & Selfmade-Momente (DIY)
• Kommunikationsziel: Handwerk trifft Kreativität, mitmachbar & authentisch. Sachsen als „Werkstatt Europas“ erlebbar machen
• Integration: Maker als moderne Erzähler & Erzählerinnen: Porträts von Instrumentenbauern, Textil-Startups, Porzellanwerkstätten (hier auch guter Anknüpfungspunkte zu den Maker Hubs im Rahmen von Chemnitz 2025). Geschichten vom Erbe des Handwerks und dessen Transformation in die heutige Zeit. Erlebnisorientierte Angebote in Form von kreativen Storytellings: Workshops in Werkstätten & Manufakturen (z. B. selbst Porzellan bemalen, Holzspielzeug schnitzen, Herrnhuter Sterne basteln, in den verschiedenen Maker Hubs mitarbeiten).

FLIGHT 3

• Fokusthema: UNESCO-Weltererbe in Sachsen
• Narrativ-Hebel: „Weltgeschichte auf sächsischem Boden – erzählt von denen, die sie weitertragen.“
• Zielgruppen-Ansprache: Postmaterielle: Bildung, Nachhaltigkeit, globaler Kontext/ Adaptiv-Pragmatische: Wow-Momente mit Hintergrund, moderne Vermittlung
• Kommunikationsziel:Weltgeschichte lebendig & menschlich erzählt. Welterbe nicht als Denkmal, sondern als Lebenswelt.
• Integration: Nicht nur Denkmäler, sondern Erzähler sichtbar machen: Fokus auf die Menschen, die sich für den Erhalt des Welterbes einsetzen (z. B. Archäologinnen, Stadtführerinnen). Einbindung der Gäste in lebendige Geschichte (z. B. Audiowalks in den Stadtschönheiten). Verbindung von Welterbe mit aktueller Identität: Wie beeinflusst das Erbe das heute?

Angebot Partner-Paket

Inklusiv-Leistungen:

• Präsenz auf der Kampagnen-Zielseite im Umfeld der Website sachsen-tourismus.de im jeweiligen thematischen Kampagnen-Flight: Ihr Produkt wird auf Basis Ihres zugelieferten Contents auf unserer Kampagnen-Zielseite eingebunden.
• Bewerbung der Kampagnen-Zielseite mittels crossmedial ausgespielter Werbemittel unter Einbeziehung Ihres Produkts über digitale Kanäle wie Google, Facebook, Instagram, Pinterest sowie weiteren digitalen Produkten wie Special-Interest-Plattformen, Podcasts, Native & Programmatic Advertising über reichweitenstarke Publisher usw. sowie auch über ausgewählte analoge Kanäle wie zum Beispiel Print-Advertorials in überregionalen Wochen- und Tageszeitungen oder Themenmagazinen (Verhältnis digitale Kanäle 85% analoge Kanäle 15%).
• Ausspielung der Kampagne in den oben beschriebenen deutschen Quellmärkten sowie in Österreich und der Schweiz (D-A-CH-Raum).
• Auswertung & Reporting der Kampagnen-Ergebnisse: Sie bekommen zum Abschluss des Kampagnen-Flights eine detaillierte Übersicht über die Kampagnen-Performance nach unseren fokussierten KPIs (Impressionen, Reichweite, Klicks, CTR = Click Through Rate) pro Land, in dem die Kampagne ausgespielt wurde. Daraus können Sie auch für Ihre Marketingmaßnahmen wichtige Erkenntnisse ableiten und in Ihr Marketing integrieren.

Preis: 3.000,00 Euro zzgl. MwSt. (pro Flight) inkl. Ausspielung in drei Märkten (DE, AT, CH)

Die TMGS behält sich vor, ungeeignete Themen für eine Kampagnen-Beteiligung im Zweifel auszuschließen. Um eine breite Auswahl an inspirativen Themen zu gewährleisten, ist pro Partner maximal eine Buchung pro Flight möglich.