Die junge, moderne, digitale Mitte
Die Adaptiv-Pragmatischen sind die junge, moderne, digitale Mitte, aktiv, familien- und spaßorientiert, ein Milieu, welches in der Bevölkerung zunehmen wird.
Es bildet die gesellschaftliche Mitte der Zukunft ab und ist durch Lebenspragmatismus und Nützlichkeitsdenken geprägt. Es existiert eine ausgeprägte Leistungs- und Anpassungsbereitschaft, wobei Spaß, Komfort und Unterhaltung nicht zu kurz kommen darf. Das Milieu ist flexibel und weltoffen, hat aber auch das Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit.
Das Leitmotiv dieses Milieus beschreibt SINUS mit: „Alle Optionen offenhalten.“
Ihre Erwartungen an die Kommunikation sind:
Sie sind überdurchschnittlich gut digital und mobil zu erreichen und intensive Social Media Nutzer. 81% nutzen WhatsApp, 77% Facebook, und 71% Youtube – 58% Twitter und 35% Instagram.
Die Adaptiv-Pragmatischen nutzen überdurchschnittlich häufig Streamingdienste, Social Media Angebote, digitale Games und Shoppingportale.
Darüber hinaus haben die Adaptiv-Pragmatischen eine Art Scharnierfunktion in die umliegenden Milieus, beispielsweise in die aktuelle Bürgerliche Mitte, in der wir die Eltern der Adaptiv-Pragmatischen erreicht werden.
Die beiden weiteren Milieus, die für Sachsen herausgearbeitet wurde, sind das Liberal-Intellektuelle Milieu und das Sozial-Ökologische Milieu. Beides Zielgruppen, die den Post-Materialisten zuzuordnen sind. Dabei werden den Liberal-Intellektuellen 25% und den Sozial-Ökologische zu 15% der Aufmerksamkeit und entsprechend auch der Budgets und Marketingmaßnahmen zugeordnet.
Ansprechpartner:
Jost Beckmann
Leiter Strategische Marketingplanung, Marktforschung und Unternehmensentwicklung
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 49 17 0-14
beckmann.tmgs@sachsen-tour.de
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
