Verantwortungsbewusst und Achtsam
Die Sozial-Ökologischen reisen bevorzugt erdgebunden und deshalb mit großer Affinität für Deutschlandreisen. Sie unternehmen überdurchschnittlich viele Kurzreisen, gerne auch mit Kindern. Sie sind weniger Spaß- als Natur-, Kultur und Bildungsorientiert.
Die Sozialökologischen zeichnet eine ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen aus mit einer normativen Vorstellung vom „richtigen“ Leben. Sie sind kritisch gegenüber der Konsumgesellschaft und Globalisierungs-Skeptiker. Sie legen Wert auf Political Correctness und Vielfalt, Achtsamkeit und Multikulturalismus.
Ihr Leitmotiv beschreibt SINUS mit: „Nachhaltigkeit und Entschleunigung“.
Ihre Erwartungen an die Kommunikation sind:
Entsprechend ihrer kritischen Haltung sind sie auch gegenüber den Medien und besonders Social Media kritisch eingestellt. Das bedeutet aber nicht, dass sie nicht täglich digital unterwegs sind, sie kennen durchaus die Vorteile der digitalen Mobilität, kommen aber ganz gut auch mal ohne aus und verbringen nur soviel Zeit wie nötig im Internet. Dabei nutzen sie vor allem whatsapp und Youtube.
Die Angebotsanalyse hat zudem gezeigt, dass es ein bisher nicht gehobenes Angebotspotential für die Sozial-Ökologischen gibt, die bisher als Zielgruppen für Sachsen außen vor war. In dem Zusammenhang spielt das Thema Nachhaltigkeit eine immer größer werdende Rolle, ein Thema, das in diesem Milieu besonders stark verankert ist.
Ansprechpartner:
Jost Beckmann
Leiter Strategische Marketingplanung, Marktforschung und Unternehmensentwicklung
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Telefon: +49 351 49 17 0-14
beckmann.tmgs@sachsen-tour.de
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
