Um die Nationalparkregion Sächsische Schweiz nach den Waldbränden im August dieses Jahres zu unterstützen und den schlagartigen Einbruch im Tourismus vor Ort abzufedern, rief die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) gemeinsam mit dem Tourismusverband Sächsische Schweiz e. V. eine groß angelegte, deutschlandweite 360° Re-Start-Kampagne aus. Wichtigstes Ziel war und ist, das Bild der brennenden Sächsischen Schweiz aus den Köpfen der Menschen zu revidieren und Gäste für einen Urlaub und Aktivitäten in dieser landschaftlich einmaligen Region Sachsens zu inspirieren sowie konkrete Buchungen für die Leistungsträger der Region zu forcieren. Seit dem 12. September 2022 läuft die Kampagne in ihrem ersten Herbst-Flight über verschiedene Online- und Offlinekanäle hinweg:

Online/Programmatic inkl. erster Zwischenzahlen (Stand: 11. Oktober 2022):

• Google Ads Search & Google Ads Display: bisher 1.167.409 Impressions
• Facebook & Instagram Ads: bisher 1.334.363 Impressions
• Pinterest Ads: bisher 702.784 Impressions
• Online-Radio inkl. Podcast-Kooperationen
• Digital out of Home
• Influencer-Marketing
• In-App-Advertising: bisher 254.228 Impressions
• Kooperation mit WELT.de: bisher 20.328.098 Ad Impressions
• ZEIT Online: bisher 224.512 Impressions
• Madsack Travel – der Reisereporter
• Globetrotter Magazin
• B2B-Themen-Newsletter der TMGS

Print:

• Das Reisemagazin
• Labhard Verlag: Sachsen Magazin
• Magazin ZEIT Reiseträume
• Tagesspiegel-Beilage WINTERKULTUR
• Reportage im ADAC Urlaubsmagazin (über eine individuelle Pressereise)

Digital out of Home:

• Bespielung digitaler Außenflächen inkl. Retargeting über Mobile Location Based Advertising In-App: bisher 357.531 Impressions

Influencer-Marketing:

• Kooperation mit Marlenes Leben (YouTube VLOG – Instagram mit Fotos, Stories & Reels – Facebook-Video – SEO-Blogartikel bei HOME of TRAVEL – TikTok & Pinterest – Video-Remarketing mit Native Ads)

Podcast / Audio:

• Kooperation mit AUDIO HOUSE: Online-Radiomaßnahmen inkl. Podcast-Kooperationen
• Radio-Reportage mit Radio Tourism

Alle oben aufgeführten Maßnahmen (offline wie online) im Rahmen der Re-Start-Kampagne linken auf die Kampagnen-Landingpage www.saechsische-schweiz.de/felsenglueck.

Bei der Ausspielung der Kampagne stehen die drei Hauptzielgruppen der Region Sächsische Schweiz im Fokus: Aktivurlauber, Entschleuniger und Gelegenheitswanderer. Entsprechend ihres Mediennutzungsverhaltens und ihrer Erwartungshaltung in der Ansprache werden die Werbemittel auf den Zielgruppen-relevanten Kanälen ausgespielt.

Die Kampagne wird über die Zielmärkte wie das Bundesland Sachsen selbst, die angrenzenden Bundesländer wie Berlin/Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen sowie der Raum Bayern und Baden-Württemberg ausgesteuert. Um eine Reise in die Sächsische Schweiz auch unter den Gesichtspunkten der Nachhaltigkeit zu bewerben, konnte die Deutsche Bahn als Kooperationspartner für die Re-Start-Kampagne gewonnen werden. Hierfür wurden eigene Werbemittel für ausgewählte Kanale wie Instagram, Facebook und Online-Banner mit DB-Integration für die Kernmärkte Bayern, Baden-Württemberg und Hessen mit Frankfurt a.M. erstellt und gefahren.

Im November 2022 wechselt der Herbst-Flight (1. Flight der Kampagne) der Re-Start-Kampagne nahtlos in den Winter-Flight (2. Flight der Kampagne) über.

Autorin: Franziska Weber

Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH · Teamleiterin Content- und Kampagnenmanagement
weber.tmgs@sachsen-tour.de · Telefon: +49 (0) 351 4917042