©© LTM/Philipp KirschnerUm die vorweihnachtlichen Besucherzahlen in Leipzig und der Region zu erhöhen, setzte die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) neben internationalen Maßnahmen in den Fokusmärkten insbesondere national auf Plakat- und Radioinitiativen sowie auf eine aussagekräftige Online- und Social-Media-Kampagne. Ein Zwischenstand gibt Auskunft über die Reichweite dieser digitalen Maßnahmen.
Unter dem Motto „Himmlisches Leipzig“ weckt die Online-Weihnachtskampagne der LTM Lust auf Weihnachten in Leipzig und der Region. Unterteilt in verschiedene Überthemen dreht sich auf Social Media und der Website alles um Weihnachten. Neben den Weihnachtsmärkten steht auch das Thema Geschenke im Fokus: Wo in Leipzig bekommt man schöne Geschenke und wie kann man ein Stück Leipzig verschenken? Auf der Microsite zum Thema Weihnachten in Leipzig können Interessierte sich informieren und zu Themen wie Traditionen und Bräuchen, Weihnachtszeit in Burgen und Schlössern, Weihnachtsmärkte Region oder Kultur in der Adventszeit inspirieren lassen. Im Rahmen der Kampagne werden Anzeigen geschaltet, die allein bis zum 10. Dezember 2023 eine Reichweite von über 900.000 Nutzerinnen und Nutzern erzielten und über 1,3 Millionen Impressionen sammeln konnten.
Auf Social Media lenken spezielle Themenwochen zur Kampagne „Himmlisches Leipzig“ die Aufmerksamkeit der jüngeren Zielgruppe auf Leipzig und die Region. In Kalenderwoche 48 ging es auf Instagram und Facebook um die Weihnachtsmärkte in Stadt und Region. Reels und Fotos zeigten das vorweihnachtliche Leipzig von seiner schönsten Seite und zogen die Aufmerksamkeit der User auf sich – einzelne Posts erreichten bis zu 60.000 Aufrufe. Das bislang reichweitenstärkste Reel im Rahmen der Weihnachtskampagne wurde mehr als 80.000 Mal abgespielt:
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In Kalenderwoche 49 wurde es auf Instagram und Facebook schmackhaft: Das Thema Kulinarik in der Weihnachtszeit in und um Leipzig stand auf dem Programm. In Kalenderwoche 50 drehte sich alles um winterliche Fotografie: Die schönsten Aufnahmen aus der Community wurden von LTM repostet. Die konnten sich mehr als sehen lassen. Zusätzlich versüßten den Facebook-Nutzern wöchentliche Verlosungen die Adventszeit.
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In der aktuellen Woche – der letzten Woche vor Weihnachten (Kalenderwoche 51) – gibt die Kampagne Unterstützung beim Last-Minute-Geschenkekauf und stellt besonders lohnenswerte Einkaufsmöglichkeiten in Leipzig und der Region vor.
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Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
