©© HELDEN/LTMIm Zuge der UEFA EURO 2024TM werden im Sommer 2024 Hunderttausende ausländischer Fans in der Host City Leipzig erwartet, darunter Fußballliebhaber aus zahlreichen Zielmärkten der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) wie Tschechien, den Niederlanden, Frankreich oder Italien. Als lokale Tourismusorganisation nutzt die LTM dieses Event gezielt, um potenzielle Besucher aus diesen Ländern auf Leipzig als Reisedestination aufmerksam zu machen. Ein Beispiel dafür ist die aktuell gelaunchte crossmediale Kampagne in den Niederlanden in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und dem Magazin HELDEN.
Die Niederlande sind seit jeher ein wichtiger Quellmarkt für Leipzig. Bei den Auslandsübernachtungen liegen sie konstant unter den Top 10. Das Recovery gegenüber 2019 lag im Jahr 2023 bereits wieder bei 98%.
Während der UEFA EURO 2024TM wird in der Host City Leipzig mit Zehntausenden niederländischen Fans gerechnet, insbesondere dann, wenn am 21. Juni 2024 die Niederlande gegen Frankreich im Stadion Leipzig antreten werden.
©© HELDEN/LTMDas Advertorial über die Host Cities im niederländischen Magazin HELDEN.
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Das niederländische Magazin HELDEN launchte in dieser Woche seine crossmediale Kampagne, die jene deutschen Host Cities vorstellt, in denen die niederländische Nationalmannschaft während der UEFA EURO 2024TM spielen wird. Neben Berlin und Hamburg gehört auch Leipzig dazu.
Die Kampagne umfasst neben der redaktionellen Vorstellung der Host City und einem einseitigen Advertorial in der Printausgabe auch Online-Newsletterartikel sowie ein Podcast-Branding im HELDEN-Podcast.
Das Printmagazin wartet mit einer Auflage von 35.000 Exemplaren auf. Die dazugehörige Website (Blog) verfügt über eine Reichweite von 1.800.000. Der Podcast verzeichnet eine Reichweite von 20.000. Die Kampagne richtet sich an eine gebildete, sportinteressierte Zielgruppe und soll neben den sportlichen Aspekten, die die Host Cities zu bieten haben, vor allem auf kulturelle und touristische Angebote aufmerksam machen.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
