©© LTM/Heimrich & HannotDa kamen Frühlingsgefühle auf: Im Frühjahr 2024 launchte die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) eine umfassende crossmediale Marketingkampagne im Raum Nordrhein-Westfalen. Ziel war es, kulturinteressierte Städtereisende anzusprechen und sie für einen Besuch in Leipzig zu begeistern.
Die Frühjahrskampagne richtete sich an die Zielgruppe der Postmateriellen. Die LTM setzte eine Vielzahl von Maßnahmen ein, darunter Out-of-Home-Plakate, eine Fahrradkampagne mit nextbike, Radiospots sowie Online-Aktionsseiten in Zusammenarbeit mit lokalen Radiosendern. Ergänzt wurde die Kampagne durch ein Print-Advertorial im kultur.west Magazin, Native Ads in der Tageszeitung WAZ und gezielte Social-Media-Aktivitäten.
©© nextbike GmbHLeipzig-Werbung auf Fahrrädern von nextbike.
Zentraler Bestandteil der Kampagne war die speziell eingerichtete Landingpage „Leipzig-Städtereise für Kulturliebhaber“. Diese bot umfangreiche Informationen und diente als Plattform für das begleitende Gewinnspiel. Zu gewinnen gab es vier Leipzig-Wochenenden für jeweils zwei Personen, inklusive zwei Übernachtungen in einem Hotel in der Leipziger Innenstadt, einer Leipzig Card und einer kulinarischen Stadtführung. Zwei der Gewinnpakete enthielten zudem Gutscheine für das GRASSI Museum für Angewandte Kunst. In den anderen beiden Paketen waren Gutscheine für die Sonntagsmatinée im Mendelssohn-Haus enthalten.
Die Resonanz auf die Kampagne war beeindruckend: Innerhalb des Kampagnenzeitraums konnte die Landingpage mehr als 4.000 Seitenaufrufe verzeichnen. Die User verbrachten im Durchschnitt rund anderthalb Minuten auf der Seite. Mehr als 3.000 Nutzerinnen und Nutzer meldeten sich über die Seite für den City-Newsletter an. Über die Social-Media-Anzeigen konnten 497.740 Impressions und 5.014 Klicks generiert werden. Die Radiokampagne hatte eine Reichweite von 3.420.000 Hörerkontakten. Über 10.600 Personen nahmen am Gewinnspiel teil. Die LTM freut sich, dass das Interesse so groß war, und hat die Gewinnerinnen und Gewinner inzwischen ausgelost und benachrichtigt.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
