Am 12. November 2026 kamen rund 80 Vertreterinnen und Vertreter der Tourismusbranche zum 22. Vogtländischen Tourismustag zusammen. Unter dem Motto „Gemeinsam die Zukunft des Vogtlandtourismus gestalten“ standen die länderübergreifende Zusammenarbeit, aktuelle Herausforderungen und neue Impulse für eine zukunftsfähige Tourismusentwicklung im Mittelpunkt.

Die gemeinsame Veranstaltung des Tourismusverbandes Vogtland e. V. und der IHK Chemnitz, Regionalkammer Plauen, bot eine Mischung aus Fachvorträgen, praxisnahen Workshops und Möglichkeiten zum Erfahrungsaustausch.

Länderübergreifende Zusammenarbeit stärkt die Marke Vogtland

Ein zentrales Thema war die positive Entwicklung der Standortmarke Vogtland. Landrat Thomas Hennig, Vorsitzender des Tourismusverbandes Vogtland, verwies auf das wachsende Markenpartnernetzwerk. Allein 2026 konnten 71 neue Partner gewonnen werden. Damit zählt das Netzwerk inzwischen mehr als 450 Mitglieder.

Dieser Erfolg unterstreicht die Bedeutung der länderübergreifenden Zusammenarbeit zwischen Sachsen und Thüringen. Neben dem Tourismusverband Vogtland engagieren sich unter anderem die IHK Ostthüringen zu Gera, der Landkreis Greiz und die Stadt Gera gemeinsam mit den sächsischen Partnern für eine starke regionale Identität.

„Eine starke Marke lebt von Präsenz und gemeinsamer Identität“, betonte Thomas Hennig.

Kommunen, Unternehmen und Vereine können sich weiterhin als Markenpartner beteiligen und die gemeinsame Positionierung des Vogtlands unterstützen.

Tourismusentwicklung: Kürzere Aufenthalte als Herausforderung

Auch die aktuelle touristische Entwicklung der Reiseregion wurde thematisiert. Während die Gästeankünfte um 1,67 Prozent stiegen, gingen die Übernachtungen um 1,43 Prozent zurück. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer verkürzt sich damit.

Eine positive Entwicklung zeigte sich hingegen im Campingsegment auf sächsischer Seite: Hier stiegen die Ankünfte im aktuellen Jahresverlauf um 10,4 Prozent und die Übernachtungen um 7,0 Prozent.

Um Gäste länger in der Region zu halten, gewinnen ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis, transparente Preise sowie gut miteinander kombinierbare Natur-, Kultur- und Freizeitangebote an Bedeutung.

Nachhaltigkeit, Markenführung und Personal im Fokus

Zwei Fachvorträge und vier praxisorientierte Workshops lieferten Anregungen für die touristische Praxis.

Katharina Happel von der Rhön GmbH zeigte, wie eine einheitliche Markenführung regionale Identität stärken und Synergien zwischen Tourismus und Wirtschaft schaffen kann.

Julian Kohl von der IHK Chemnitz informierte über die rechtlichen Anforderungen an eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation. Im Mittelpunkt stand die europäische EmpCo-Richtlinie, die Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Umweltaussagen, dem sogenannten Greenwashing, schützen soll.

In den Workshops beschäftigten sich die Teilnehmenden mit weiteren Zukunftsthemen:

• Regionalität und Kulinarik als touristische Erlebnisfaktoren
• Effiziente Ressourcennutzung in Beherbergungsbetrieben
• Moderne Personalführung
• Nachhaltige Kommunikation und authentisches Erzählen von Geschichten auf digitalen Kanälen

Gemeinsam die Tourismusregion weiterentwickeln

Neben der fachlichen Weiterbildung bot der Tourismustag Gelegenheit, bestehende Kontakte zu vertiefen und neue Kooperationen anzustoßen.

Die Veranstaltung verdeutlichte, welchen Stellenwert starke Netzwerke, gemeinsame Markenarbeit und der kontinuierliche Wissenstransfer für eine zukunftsfähige Tourismusentwicklung haben.

Gerade für die länderübergreifende Reiseregion Vogtland bleibt die enge Zusammenarbeit zwischen touristischen Unternehmen, Kommunen, Verbänden und weiteren regionalen Partnern ein wichtiger Erfolgsfaktor.