Am 11. November 2025 verwandelte sich das Hotel „Montague on the Gardens“ neben dem British Museum in ein sächsisches Weihnachtswunderland. Unter dem Motto „Christmas Magic in Saxony“ luden die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) gemeinsam mit ihren Partnern zu einem exklusiven Weihnachtsevent ein. Rund 70 geladene Gäste aus der britischen Reisebranche und den Medien erlebten dabei die Magie sächsischer Weihnachtstraditionen hautnah.
Schon beim Betreten der Räume lagen Stollenduft, Glühwein und der warme Schein funkelnder Herrnhuter Sterne in der Luft. Die eigens gestaltete Winter- und Christmas-Lodge, eine kleine Weihnachtsmarktpassage und eine gemütliche Sachsen-Lounge schufen eine festliche Atmosphäre.
Außerdem bot das Event ideale Bedingungen zum Netzwerken. Vertreter von Tourismusorganisationen, Verbänden und Markenunternehmen nutzten den Abend, um Kontakte zu knüpfen und neue Kooperationen zu entwickeln. So entstand nicht nur emotionale Nähe zur Destination, sondern auch strategische Wirkung für die internationale Vermarktung.
Sächsisches Kunsthandwerk spielte eine zentrale Rolle. Eine Kunsthandwerkerin aus dem Erzgebirge und eine Porzellan-Künstlerin der Staatlichen Porzellan-Manufaktur Meissen demonstrierten traditionelle Fertigungstechniken – direkt an der Werkbank und am Bossiertisch.
Darüber hinaus fertigten Kollegen aus Herrnhut vor Ort die berühmten Herrnhuter Sterne – eine Traditionsarbeit, die Sachsen weltweit bekannt macht.
Auch kulinarisch zeigte Sachsen seine Vielfalt: Original Dresdner Christstollen, Leipziger Kaffee sowie Glühwein und Sekt von Schloss Wackerbarth rundeten das Erlebnis ab und sorgten für besonderen Genuss.
Ziel der Veranstaltung war nicht nur eine stimmungsvolle Inszenierung, sondern auch die Stärkung des Markenimages Sachsens im internationalen Markt. Die Gäste erlebten Sachsen als authentische und kulturreiche Destination mit lebendigem Brauchtum.
Durch die Kombination aus Erlebnis, Handwerk, Kulinarik und persönlichem Austausch entstand ein starkes Gesamtbild – und damit ein wirkungsvoller Impuls für künftige Adventsreisen nach Sachsen.
Das Event wurde vom Londoner Büro der DZT organisiert und von der TMGS sowie folgenden Partnern unterstützt:
Leipzig Tourismus und Marketing GmbH
Dresden Marketing GmbH
Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V.
Staatliche Schlösser, Burgen & Gärten Sachsen
Herrnhuter Sterne GmbH
Schutzverband Dresdner Stollen e.V.
Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen mbH
Sächsisches Staatsweingut Schloss Wackerbarth
Verband Erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller e.V.
Tourismusverband Erzgebirge e.V.
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
